El anuncio publicitario Caractersticas externas e internas Ya

El anuncio publicitario Características externas e internas

Ya sabemos… • ¿Qué es un texto persuasivo? • ¿Cuáles son las 2 cosas que debe tener para ser considerado persuasivo? • ¿Qué son los elementos paralingüísticos?

Actividad • Imagina que acabas de inventar un nuevo smartphone y quieres venderlo. • ¿Qué tipo de texto, imagen o video debes crear para ello?

• ¿Cuál sería la tesis? • ¿Cuáles los argumentos? • ¿Y los elementos paralingüísticos?

El anuncio publicitario • Es el texto persuasivo más común. • Su intención comunicativa es vender un producto o servicio específico. • Es breve, conciso y muy creativo.

• Existen varias presentaciones de anuncios publicitarios: • • Impresos (en periódicos, revistas, vallas, etc. ) Videos (comerciales e infomerciales) Audio (Comerciales radiofónicos) Digitales (Anuncios en internet)

Características externas Su organización externa es variada, de acuerdo al tipo de anuncio.

Características externas En anuncios impresos: - Suelen presentar poco texto, organizado en frases cortas en diferentes puntos de la imagen.

Características externas En anuncios impresos: - Utilizan elementos paralingüísticos como imágenes, colores, símbolos, tablas, etc.

• Dado que el tiempo de atención del público es muy corto, los elementos paralingüísticos suelen resaltar más que el texto.

• Emplean colores y símbolos para atraer su atención. • Emplean la menor cantidad de texto posible.

Características externas • De comerciales en video: • -Emplean como elementos paralingüísticos: Además de imágenes, sonidos y música.

Características externas • De comerciales en video: • -Si son infomerciales, presentarán detalladamente una lista de atributos del producto.

Características externas • De comerciales en video: • -Duración máxima: de 30 segundos a 1 minuto. (Los infomerciales pueden tardar hasta 5 minutos)

Características externas • De comerciales en audio: • -Emplean como elementos paralingüísticos: Música y sonidos.

Características externas • De comerciales en audio: • -Dado que no tienen apoyo visual, la información se presenta en frases cortas o en diálogo.

Características externas • De comerciales en audio: • -Duración aproximada: Entre 15 a 40 segundos.

Estructura interna • Intención comunicativa: Vender un producto o servicio.

Estructura interna • Debe incluir: Tesis y argumentos, incluso si no son explícitos.

Estructura interna • El texto: Es creativo, utiliza juegos de palabras, figuras retóricas y lenguaje connotativo.

TESIS ARGUMENTO ELEMENTOS PARALINGÜÍSTICOS

• Para lograr su objetivo y llamar la atención de forma creativa, los anuncios publicitarios utilizan el lenguaje connotativo.

• Los anuncios publicitarios emplean este tipo de lenguaje para hacer sus mensajes más creativos e interesantes.

• Debe tener cuidado que el mensaje original no se pierda.

• Los infomerciales, utilizan el lenguaje denotativo.

• El lenguaje denotativo es aquel que nos dice la información “tal cual es”. • Se conoce también como “sentido literal”.

• Es posible, sin embargo, encontrar que los anuncios publicitarios combinan ambos tipos de lenguaje.

¡OJO! • ¡No todas las campañas publicitarias tienen como objetivo vender un producto!

¡OJO! • En algunos casos, el objetivo de una campaña puede ser simplemente posicionar a la marca.

¡OJO! • En este tipo de casos, el anuncio no tendrá tesis o argumentos claros.

• En otros casos, el objetivo de la campaña es transmitir un mensaje social asociado a la empresa. • ¿Recuerdas alguna campaña de Coca Cola?

Ejercicio • I. - Copia las siguientes frases y escribe debajo de ellas si es un lenguaje Connotativo o Denotativo: • 1. - “A que no puedes comer sólo una” • 2. - “Ofertas de locos”

• 3. - “Hasta los ángeles caerán” • 4. - “ 2 x 1 en todas las marcas participantes” • 5. - “Por tiempo limitado”

• II. Observa con atención los siguientes ejemplos e identifica: • • • A) Tesis B) Argumentos C) Elementos paralingüísticos D) Lenguaje denotativo o connotativo E) Público objetivo F) Intención comunicativa

• A) Tesis: • B) Argumentos: • C) Elementos paralingüísticos: • D) Lenguaje denotativo o connotativo: • E) Público objetivo: • F) Intención comunicativa:

• A) Tesis: • B) Argumentos: • C) Elementos paralingüísticos: • D) Lenguaje denotativo o connotativo: • E) Público objetivo: • F) Intención comunicativa: