El anuncio publicitario Caractersticas externas e internas Ya
El anuncio publicitario Características externas e internas
Ya sabemos… • ¿Qué es un texto persuasivo? • ¿Cuáles son las 2 cosas que debe tener para ser considerado persuasivo? • ¿Qué son los elementos paralingüísticos?
Actividad • Imagina que acabas de inventar un nuevo smartphone y quieres venderlo. • ¿Qué tipo de texto, imagen o video debes crear para ello?
• ¿Cuál sería la tesis? • ¿Cuáles los argumentos? • ¿Y los elementos paralingüísticos?
El anuncio publicitario • Es el texto persuasivo más común. • Su intención comunicativa es vender un producto o servicio específico. • Es breve, conciso y muy creativo.
• Existen varias presentaciones de anuncios publicitarios: • • Impresos (en periódicos, revistas, vallas, etc. ) Videos (comerciales e infomerciales) Audio (Comerciales radiofónicos) Digitales (Anuncios en internet)
Características externas Su organización externa es variada, de acuerdo al tipo de anuncio.
Características externas En anuncios impresos: - Suelen presentar poco texto, organizado en frases cortas en diferentes puntos de la imagen.
Características externas En anuncios impresos: - Utilizan elementos paralingüísticos como imágenes, colores, símbolos, tablas, etc.
• Dado que el tiempo de atención del público es muy corto, los elementos paralingüísticos suelen resaltar más que el texto.
• Emplean colores y símbolos para atraer su atención. • Emplean la menor cantidad de texto posible.
Características externas • De comerciales en video: • -Emplean como elementos paralingüísticos: Además de imágenes, sonidos y música.
Características externas • De comerciales en video: • -Si son infomerciales, presentarán detalladamente una lista de atributos del producto.
Características externas • De comerciales en video: • -Duración máxima: de 30 segundos a 1 minuto. (Los infomerciales pueden tardar hasta 5 minutos)
Características externas • De comerciales en audio: • -Emplean como elementos paralingüísticos: Música y sonidos.
Características externas • De comerciales en audio: • -Dado que no tienen apoyo visual, la información se presenta en frases cortas o en diálogo.
Características externas • De comerciales en audio: • -Duración aproximada: Entre 15 a 40 segundos.
Estructura interna • Intención comunicativa: Vender un producto o servicio.
Estructura interna • Debe incluir: Tesis y argumentos, incluso si no son explícitos.
Estructura interna • El texto: Es creativo, utiliza juegos de palabras, figuras retóricas y lenguaje connotativo.
TESIS ARGUMENTO ELEMENTOS PARALINGÜÍSTICOS
• Para lograr su objetivo y llamar la atención de forma creativa, los anuncios publicitarios utilizan el lenguaje connotativo.
• Los anuncios publicitarios emplean este tipo de lenguaje para hacer sus mensajes más creativos e interesantes.
• Debe tener cuidado que el mensaje original no se pierda.
• Los infomerciales, utilizan el lenguaje denotativo.
• El lenguaje denotativo es aquel que nos dice la información “tal cual es”. • Se conoce también como “sentido literal”.
• Es posible, sin embargo, encontrar que los anuncios publicitarios combinan ambos tipos de lenguaje.
¡OJO! • ¡No todas las campañas publicitarias tienen como objetivo vender un producto!
¡OJO! • En algunos casos, el objetivo de una campaña puede ser simplemente posicionar a la marca.
¡OJO! • En este tipo de casos, el anuncio no tendrá tesis o argumentos claros.
• En otros casos, el objetivo de la campaña es transmitir un mensaje social asociado a la empresa. • ¿Recuerdas alguna campaña de Coca Cola?
Ejercicio • I. - Copia las siguientes frases y escribe debajo de ellas si es un lenguaje Connotativo o Denotativo: • 1. - “A que no puedes comer sólo una” • 2. - “Ofertas de locos”
• 3. - “Hasta los ángeles caerán” • 4. - “ 2 x 1 en todas las marcas participantes” • 5. - “Por tiempo limitado”
• II. Observa con atención los siguientes ejemplos e identifica: • • • A) Tesis B) Argumentos C) Elementos paralingüísticos D) Lenguaje denotativo o connotativo E) Público objetivo F) Intención comunicativa
• A) Tesis: • B) Argumentos: • C) Elementos paralingüísticos: • D) Lenguaje denotativo o connotativo: • E) Público objetivo: • F) Intención comunicativa:
• A) Tesis: • B) Argumentos: • C) Elementos paralingüísticos: • D) Lenguaje denotativo o connotativo: • E) Público objetivo: • F) Intención comunicativa:
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