El anuncio como elemento de comunicacin El EMISOR

El anuncio como elemento de comunicación El EMISOR de este anuncio es la propia compañía Donna Karan y esta dirigido (RECEPTOR) fundamentalmente a consumidores jóvenes, tanto hombres como mujeres (“for woman, for men”). El CANAL en este caso es internet, las revistas, la prensa… El MENSAJE es el propio spot, con su eslogan, sus imágenes, sus símbolos (CÓDIGO) con el fin de atraer sutilmente al consumidor. El anuncio pretende coaccionar a nuestra mente para que compremos el producto con elementos que inducen al engaño unas veces y otras no, sin que el consumidor perciba su intencionalidad camuflada.

Elementos básicos • La manzana, cuyo simbolismo tiene su origen en Adán y Eva. Simboliza la tentación, lo pecaminoso, lo prohibido. • Los jóvenes perfectos, con la función de dar una imagen conocida al producto y que la gente se identifique con ellos mediante el uso del producto • La ciudad de Nueva York, símbolo de lo urbano, el estilo, la grandeza reflejada en el Empire State al fondo • La moto con la función de resaltar la riqueza, el éxito, el prestigio social • El eslogan, que hace referencia de nuevo a la tentación, ahí vemos la relación estrecha entre eslogan y la manzana

Más información Esta línea de perfumes “Red delicious” de Donna Karan tiene su origen en la llamada “Be delicious” con la cual comparte prácticamente todos sus símbolos. Después de ver la comparación entre los dos spot nos damos cuenta que lo único que realmente ha cambiado es la palabra Red y probablemente el aroma del perfume. Pero ¿Qué se busca realmente con este cambio? Pues bien si buscamos el simbolismo del color rojo encontramos: “Se considera agresivo, vital, cargado de energía, afín al fuego, y sugiere tanto el amor como la No podemos quedar entonces indiferentes ante que esto unido con lo anterior no es solo coincidencia. pasión, exalta los impulsos eróticos y el entusiasmo. ”

Conclusión El spot cohesiona muy bien todos los elementos para sugerir en el joven comprador un deseo de comprar el producto el cual lo identificará con el éxito social, sexual, económico y posiblemente también el perfume sea “un elixir para la juventud eterna”. Con un simple cambio de nombre y de spot el producto logra evocar sensaciones totalmente distintas pero al fin y al cabo lo que tenemos es un perfume, más o menos barato pero realmente lo que estamos comprando no es el perfume sino lo que este simboliza. En nuestra opinión, el spot es efectivo ya que viéndolo no pudimos resistir la tentación de degustar su “apasionado” olor.