Einkaslusamkeppni Kafli 17 Ferns konar markasuppbygging Fjldi fyrirtkja

Einkasölusamkeppni Kafli 17

Ferns konar markaðsuppbygging Fjöldi fyrirtækja? Mörg fyrirtæki Eitt f. fyrirt. Einokun • kranavat n • Mjólk Vörugerðir? Fáein Fákeppni Ólíkar vörur Einkasölusamkeppni Einsleitar vörur Fullkomin samkeppni • Olía • Skáldverk • Hveiti • Tryggingar • kvikmynd • Ál

Tegundir ófullkominar samkeppni u Einkasölusamkeppni u Mörg u fyrirtæki selja ólíkar vörur. Fákeppni u Fáeinir seljendur, þar sem hver býður fram sams konar vörur. u Markaðir sem hafa nokkur einkenni samkeppni og nokkur einkenni einokunar

Eiginleikar einkasölusamkeppni u Margir seljendur u Mismunandi vörur u Brottför og aðkoma að markaðinum er frjáls

Margir seljendur Mörg fyrirtæki leita hófanna hjá sama hópi viðskiptavina. uÞetta gæti verið vörur eins og bækur, geisladiskar, kvikmyndir, tölvuleikir, veitingahús, húsgögn og. . ferðaþjónusta.

Mismunandi vörur u Hvert fyrirtæki framleiðir vöru sem er minnsta kosti dálítið frábrugðin frá því sem þekkist meðal annarra fyrirtækja. u Fyrirtækið tekur því ekki verð sem gefið heldur horfir niður eftir niðurhallandi efirspurnarferli.

Fráls innganga og undankomuleið u Fyrirtækin geta komið inn á markaðinn eða yfirgefið hann án hindrana. u Fjöldi fyrirtækja aðlagast þar til hagfræðilegur hagnaður er ekki til staðar.

Fyrirtæki í einkasölusamkeppni þegar til skemmri tíma er litið. . (a) Firm Makes a Profit Price Average total cost MC ATC Demand Profit MR 0 Profitmaximizing quantity Quantity

Fyrirtæki í einkasölusamkeppni þegar til skemmri tíma er litið. . (b) Firm Makes Losses Price MC ATC Losses Average total cost Price Demand MR 0 Lossminimizing quantity Quantity

Einkasölusamkeppni þegar til skemmri tíma er litið. . Skammtíma hagnaður hvetur ný fyrirtæki til þess að koma inn á markaðinn. Það veldur: u Fjölgun vörmerkja. u Minni eftirspurn eftir vörum þeirra fyrirtækja sem fyrir eru. u Eftirspurnaferillinn hliðrast til vinstri hjá gamalgrónum fyrirtækjum. u Hagnaður gamalgróina fyrirtækja dregst saman.

Einkasölusamkeppni þegar til skemmri tíma er litið. . Skammtíma tap hvetur fyrirtæki til þess að fara út af markaðinum. Það: u Fækkar vörmerkjum. u Eykur eftirspurn eftir vörum þeirra fyrirtækja sem fyrir eru. u Eftirspurnaferillinn hliðrast til hægri hjá gamalgrónum fyrirtækjum. u Hagnaður gamalgróina fyrirtækja vex.

Einkasölusamkeppni til lengri tíma. . . Price MC ATC P=ATC MR 0 Profit-maximizing quantity Demand Quantity

Langtíma jafnvægi ¶Eins og við einkasölu, þá er verð hærra en jaðarkostnaður. u Hagnaðarhámörkun leiðir til þess að jaðartekjur eru jafnar jaðarkostnaði. u Niðurhallandi eftirspurnarferill leiðir til þess að jaðartekjur er lægri en verð.

Langtíma jafnvægi · Eins og við fullkomna samkeppni, þá er verð jafnt meðal heildar kostnaði. u Frjáls aðgangur og útgangur eyða öllum hagfræðilegum hagnaði. u Fyrirtæki koma inn og fara út af markaðinum þar til hag-fræðilegur hagnaður er enginn.

Einkasölu- og fullkomin samkeppni Það eru tvenns konar munur á einkasölusamkeppni og fullkominni samkeppni; umframleiðslugeta (excess capacity) og ofanálag (markup).

Umframleiðslugeta u Það er engin ónýtt framleiðslugeta til staðar við fullkomna samkeppni, þegar til lengri tíma er litið. u Frjáls aðgangur annarra fyrirtækja í fullkominni samkeppni leiðir til þess að framleiðslan fer í þann stað þar sem kostnaður er lágmarkaður. Það er hagkvæmasta framleiðslumagnið.

Umframleiðslugeta u Það er ónýtt framleiðslugeta til staðar við einkasölusamkeppni, þegar til lengri tíma er litið. u Í einkasölusamkeppni er framleiðslan minni en við fullkomna samkeppni. u Framleiðslan fer því ekki fram í hagkvæmasta punkti.

Umframleiðslugeta. . . (a) Monopolistically Competitive Firm Price (b) Perfectly Competitive Firm Price MC MC ATC P P = MC ATC P = MR (demand curve) Excess capacity Demand Quantity Efficient produced scale Quantity= Efficient produced scale

Ofanálag á jaðarkostnað u Hjá fyrirtæki í samkeppni er verð jafnt og jaðarkostnaður. u Hjá fyrirtæki í einkasölu-samkeppni er verð hærra en jaðarkostnaður. u Vegna þess að verð er hærra en jaðarkostnaður er ljóst að hver eining sem seld er til viðbótar felur í sér hagnað.

Ofanálag á jaðarkostnað. . . (a) Monopolistically Competitive Firm Price (b) Perfectly Competitive Firm Price Markup MC P Marginal cost MC ATC P = MR (demand curve) MR Demand Quantity produced ATC Quantity produced

Einkasölu- og fullkomin samkeppni. . . (a) Monopolistically Competitive Firm Price (b) Perfectly Competitive Firm Price MC Markup ATC P P = MC MC ATC P = MR (demand curve) Marginal cost Demand MR Quantity produced Efficient scale Excess capacity Quantity produced = Quantity Efficient scale

Einkasölusamkeppni og þjóðfélagsleg velferð u Umframbyrði er til staðar við einkasölusamkeppni vegna þess að verð er sett hærra en jaðarkostnaður. u En eftirlit og afskipti af öllum þeim fjölda fyrirtækja sem stundar einkasölusamkeppni er einfaldlega of erfitt og kostnaðarsamt.

Einkasölusamkeppni og þjóðfélagsleg velferð Þessu til viðbótar getur einkasölusamkeppni verið óhagkvæm vegna þess að fjöldi fyrirtækja eru ekki sá rétti. Ef til vill eru fyrirtækin of mörg eða of fá fyrirtæki til staðar.

Einkasölusamkeppni og þjóðfélagsleg velferð Ytri áhrif vegna nýrra fyrirtækja á markaðinum: u Aukin fjölbreytni í vöruúrvali. u Viðskiptum er stolið

Einkasölusamkeppni og þjóðfélagsleg velferð Aukin fjölbreytni: Vegna þess að neytendur fá aukin neytendaábata vegna þess að ný vara er kynnt til sögunar, þá veldur innkoma nýrra fyrirtækja jákvæðum ytri áhrifum fyrir neytendur.

Einkasölusamkeppni og þjóðfélagsleg velferð Stolin viðskipti: Þau fyrirtæki sem fyrir eru missa viðskiptavini vegna fleiri samkeppnisaðila, og þess vegna veldur innkoma nýrra fyrirtækja neikvæðum ytri áhrifum á þau fyrirtæki sem fyrir eru.

Auglýsingar Þegar hvert fyrirtæki selur mismunandi vöru og fer fram á verð sem er hærra en jaðarkostnaður, þá hlýtur að vera mikill hvati til þess að auglýsa til þess draga að fleiri kaupendur.

Auglýsingar 1. 2. 3. Fyrirtæki í einkasölusamkeppni verja yfirleitt um 10 -20% af tekjum sínum til auglýsinga. Gagnrýnar raddir telja að fyrirtækin auglýsi til þess að hafa óeðlileg áhrif á smekk fólks. Þá er einnig haldið fram að auglýsingar komi í veg fyrir samkeppni þar sem fólki er talið í trú um að vörurnar séu mun ólíkari en þær eru í raun og veru.

Auglýsingar u Þeir sem vilja bera í bætifláka segja auglýsingar veita upplýsingum til neytenda. u Einnig er haldið fram að auglýsingar auki samkeppni með því að leggja áherslu fjölbreytni í verði og gæðum. u Vilji fyrirtækja til þess að eyða peningum í auglýsingar gæti verið bending (signal) til neytenda að um gæðavörur sé að ræða.

Vörumerki Gagnrýnar raddir segja að vörumerki komi ímynduðum gæðamun inn í huga neytenda. 2. Sumir hagfræðingar telja þó að vörumerki séu gagnleg trygging fyrir neytendur að um gæðavöru sé að ræða. 1. 2. Vörumerki gefa upplýsingar um gæði. Vörumerki hvetja fyrirtæki til þess að viðhalda góðum gæðum.

Samandregið 1. 2. A monopolistically competitive market is characterized by three attributes: many firms, differentiated products, and free entry. The equilibrium in a monopolistically competitive market differs from perfect competition in that each firm has excess capacity and each firm charges a price above marginal cost.

Samandregið u Monopolistic competition does not have all of the desirable properties of perfect competition. u There is a standard deadweight loss of monopoly caused by the markup of price over marginal cost. u The number of firms can be too large or too small.

Samandregið u The product differentiation inherent in monopolistic competition leads to the use of advertising and brand names. u Critics of advertising and brand names argue that firms use them to take advantage of consumer irrationality and to reduce competition.

Samandregið u Defenders argue that firms use advertising and brand names to inform consumers and to compete more vigorously on price and product quality.

The Four Types of Market Structure Number of Firms? Many firms One firm Monopoly • Tap water • Cable TV Few firms Type of Products? Differentiated products Oligopoly Identical products Monopolistic Competition Perfect Competition • Tennis balls • Novels • Wheat • Crude oil • Movies • Milk