Einfhrung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Begriffe
Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Begriffe, Funktionen und Systematisierung Universität Zürich September 2020 Nadine Fässler 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 1
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Ziele Theoretischen Rahmen setzen für besseres Verständnis der Internationalen Unternehmungen: Ø Rolle der Wissenschaft im Zusammenhang mit Internationalen Unternehmungen Ø Aussagekraft, Limitationen und Aktualität der Theorien der Internationalen Unternehmung Ø Einfluss von Digitalisierung und Globalisierung auf Gültigkeit der Theorien Ø Praktischer Nutzen 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 3
Inhaltsverzeichnis 1. Begriff der Internationalen Unternehmung 2. Funktion der Theorien der Internationalen Unternehmung 3. Systematisierung 4. Fazit und Diskussion 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 4
1. Begriff der Internationalen Unternehmung
Definition einer Internationalen Unternehmung? 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 6
Definition(en) der Internationalen Unternehmung Ø “Firms which own and control income-generating assets in more than one country can be defined as Multinational Corporations (MNCs). ” (Dunning 1974, S. 13) Ø “Multinational Enterprises are made up of a parent firm located in one country and a cluster of affiliated firms located in a number of other countries. Enterprises of this sort commonly operate in such a way that the affiliated firms, though located in different countries, nevertheless share some characteristics: they are linked by ties of common ownership, draw on a common pool of resources and respond to a common strategy. ” (Vernon/Wells/Rangan 1996, S. 28) Ø “Multinationale Unternehmungen sind dadurch gekennzeichnet, dass sie in mehreren La ndern in einem substantiellen Umfange Gu ter oder Dienstleistungen aller Art produzieren und auf den Markt bringen, sich dazu also auf Dauer angelegter Betriebssta tten in diesen La ndern bedienen. Sie mu ssen in mindestens sechs La ndern Produktionsbetriebe unterhalten und wenigstens 25% ihrer Gesamtinvestitionen im Ausland ta tigen. ” (Sieber 1970, S. 415 -419) 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 7
Definition(en) der Internationalen Unternehmung Starke Varianz in Kriterien: Ø Auslandstätigkeit Ø Auslandsgesellschaft Ø Produktionsaktivitäten im Ausland Internationale Unternehmung im weiteren Sinne: Unternehmen, “die in substantiellem Umfang in Auslandstätigkeiten involviert sind. Damit einher gehen regelmässige Transaktionen bzw. dauerhafte Transaktionsbeziehungen mit Wirtschaftssubjekten im Ausland. ” (Kutschker et al. 2011, S. 253) 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 8
2. Funktion der Theorien der Internationalen Unternehmung
Was ist ein Ansatz zur Theorie? „Im strengen Sinne ist eine „Theorie” ein System von Aussagen, das mehrere Hypothesen oder Gesetze umfasst. “ (Schnell/Hill/Esser 2013, S. 50) Gründe für Vielzahl theoretischer Ansätze: Ø Komplexität des Erkenntnisgegenstands Ø Perspektivität Theorien der Internationalen Unternehmung Ø Theoretisch fundierte Erklärung für Internationalisierung von Unternehmen Ø Konglomerat verschiedener, zum Teil konkurrierender und auch widerspru chlicher Ansa tze 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 10
Funktion von Theorien Ø Erklärung der Realität Ø Vorhersage zukünftigen Verhaltens Ø Ableiten von Handlungsanleitungen Problematik? 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 11
Funktion von Theorien Ø Erklärung der Realität Ø Vorhersage zukünftigen Verhaltens Ø Ableiten von Handlungsanleitungen Problematik? Ø Ansprüche von Interessengruppen Ø Komplexität des Erkenntnisgegenstands Ø Dynamik der Rahmenbedingungen Ø Konkurrierende, widersprüchliche Handlungsempfehlungen 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 12
3. Systematisierung
Systematisierung der Theorien der Internationalen Unternehmung Systematisierung der Theorien in Anlehnung an Holtbrügge/Welge: Theorien der Internationalen Unternehmung Theorien der Multinationalen Unternehmung Internationalisierungstheorien Aussenhandelstheorien Warum betreiben Unternehmen länderübergreifenden Güteraustausch? 29. 09. 2020 Warum konzipieren bestimmte Unternehmen ihre Geschäftspolitik unter internationalen Gesichtspunkten und erzielen dadurch Wettbewerbsvorteile? Direktinvestitionstheorien Unter welchen Bedingungen verlagern Unternehmen Kapital und Produktionsfaktoren ins Ausland? Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 14
Systematisierung der Theorien der Internationalen Unternehmung Internationalisierungstheorien Aussenhandelstheorien Direktinvestitionstheorien Ø Theorie der absoluten Kostenvorteile (Smith) Ø Theorie der komparativen Kostenvorteile (Ricardo) Ø Faktorproportionen-Theorem (Heckscher/Ohlin) Ø Neo-Faktorporportionen-Theorem (Leontief) Ø Produktlebenszyklustheorie (Vernon) Ø Ressourcentransferorientierter Bezugsrahmen des Internationalen Management (Fayerweather) Ø Verhaltenstheorie (Aharoni) Ø Lerntheorie der Internationalisierung (Johanson/Vahlne) Ø Diamant-Ansatz der Internationalisierung (Porter) Ø Standorttheorie der Internationalisierung Ø Monopolistische Vorteilstheorie (Hymer/Kindleberger) Ø Internalisierungstheorie (Buckley/Casson) Ø Eklektisches Paradigma (Dunning) 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Theorien der Multinationalen Unternehmung Ø Ressourcentransferorientierter Bezugsrahmen des Internationalen Management (multinationale Dimension, Fayerweather) Ø Theorie des globalen Wettbewerbs (Porter) Ø Ressourcenorientierte Theorie der Multinationalen Unternehmung Ø Theorie der operationalen Flexibilität (Kogut) Ø Postmoderne Theorie des Internationalen Management Seite 15
Systematisierung der Theorien der Internationalen Unternehmung Internationalisierungstheorien Aussenhandelstheorien Direktinvestitionstheorien Ø Theorie der absoluten Kostenvorteile (Smith) Ø Theorie der komparativen Kostenvorteile (Ricardo) Ø Faktorproportionen-Theorem (Heckscher/Ohlin) Ø Neo-Faktorporportionen-Theorem (Leontief) Ø Produktlebenszyklustheorie (Vernon) Ø Ressourcentransferorientierter Bezugsrahmen des Internationalen Management (Fayerweather) Ø Verhaltenstheorie (Aharoni) Ø Lerntheorie der Internationalisierung (Johanson/Vahlne) Ø Diamant-Ansatz der Internationalisierung (Porter) Ø Standorttheorie der Internationalisierung Ø Monopolistische Vorteilstheorie (Hymer/Kindleberger) Ø Internalisierungstheorie (Buckley/Casson) Ø Eklektisches Paradigma (Dunning) 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Theorien der Multinationalen Unternehmung Ø Ressourcentransferorientierter Bezugsrahmen des Internationalen Management (multinationale Dimension, Fayerweather) Ø Theorie des globalen Wettbewerbs (Porter) Ø Ressourcenorientierte Theorie der Multinationalen Unternehmung Ø Theorie der operationalen Flexibilität (Kogut) Ø Postmoderne Theorie des Internationalen Management Seite 16
Aussenhandelstheorien Warum betreiben Unternehmen länderübergreifenden Güteraustausch? Theorien der Internationalen Unternehmung Theorien der Multinationalen Unternehmung Internationalisierungstheorien Aussenhandelstheorien Warum betreiben Unternehmen länderübergreifenden Güteraustausch? 29. 09. 2020 Warum konzipieren bestimmte Unternehmen ihre Geschäftspolitik unter internationalen Gesichtspunkten und erzielen dadurch Wettbewerbsvorteile? Direktinvestitionstheorien Unter welchen Bedingungen verlagern Unternehmen Kapital und Produktionsfaktoren ins Ausland? Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 17
Aussenhandelstheorien Warum betreiben Unternehmen länderübergreifenden Güteraustausch? Einführung Ø Erklärungsansätze für Vorteile von grenzüberschreitendem Güteraustausch bei international immobilen Produktionsfaktoren Ø Vielzahl von Begründungen für Aussenhandel, oft vor vielen Jahren entwickelt Ø Aus volkswirtschaftlicher Sicht entwickelt 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 18
Aussenhandelstheorien Warum betreiben Unternehmen länderübergreifenden Güteraustausch? Theorie der komparativen Kostenvorteile (Ricardo, 1817) Hauptaussage: Aussenhandel kommt zustande, weil Unternehmen sich auf das Gut mit relativem Kostenvorteil spezialisieren, dieses exportieren und andererseits das Gut mit relativem Kostennachteil importieren. Annahmen: Güter Ø Zwei Länder / Zwei Güter-Modell Ø Gütermobilität Ø Produktionsfaktorimmobilität Ø Kostendifferenzen in komparativem Vorteil 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Gut 1 Gut 2 Land A Land B 2 CHF 6 CHF 3 CHF 4 CHF Komparativer Kostenvorteil Land A 6– 2=4 CHF 4– 3=1 CHF Länder Seite 19
Aussenhandelstheorien Warum betreiben Unternehmen länderübergreifenden Güteraustausch? Gesamtbeurteilung Aussenhandelstheorien Ø Wohlfahrtseffekt des Aussenhandels aufgezeigt Ø Potential von komparativen Kostenvorteilen Limitationen: Ø Restriktive (realitätsfremde) Annahmen Ø Volkswirtschaftliche Sicht Ø Kostenunterschiede nur ein Faktor Fazit: Aussenhandelstheorien als Erklärung der Internationalisierung von Unternehmen nicht ausreichend 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 20
Direktinvestitionstheorien Unter welchen Bedingungen verlagern Unternehmen Kapital und Produktionsfaktoren ins Ausland? Theorien der Internationalen Unternehmung Theorien der Multinationalen Unternehmung Internationalisierungstheorien Aussenhandelstheorien Warum betreiben Unternehmen länderübergreifenden Güteraustausch? 29. 09. 2020 Warum konzipieren bestimmte Unternehmen ihre Geschäftspolitik unter internationalen Gesichtspunkten und erzielen dadurch Wettbewerbsvorteile? Direktinvestitionstheorien Unter welchen Bedingungen verlagern Unternehmen Kapital und Produktionsfaktoren ins Ausland? Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 21
Direktinvestitionstheorien Unter welchen Bedingungen verlagern Unternehmen Kapital und Produktionsfaktoren ins Ausland? Einführung Ø Entwicklung seit 1970 er Ø Ökonomische vs. Verhaltensorientierte Theorien Ø Statische vs. Dynamische Perspektive 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 22
Direktinvestitionstheorien Unter welchen Bedingungen verlagern Unternehmen Kapital und Produktionsfaktoren ins Ausland? Begriff der internationalen Direktinvestition Ressourcentransfers, die «vom Investor in der Absicht vorgenommen werden, einen unmittelbaren Einfluss auf die Geschäftstätigkeit des kapitalnehmenden Unternehmens zu gewinnen oder einem Unternehmen, an dem der Investor bereits massgeblich beteiligt ist, neue Mittel zuzuführen. » (Deutsche Bundesbank 1965, S. 19) Ø Transfers beinhalten Kapital, Anlagegüter, Technologien, Mitarbeiter, Know-How, im Ausland erwirtschaftete Gewinne Ø Langfristige Anlage 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 23
Direktinvestitionstheorien Unter welchen Bedingungen verlagern Unternehmen Kapital und Produktionsfaktoren ins Ausland? Die Verhaltenstheorie (Aharoni, 1966) Hauptaussage: Die Auslandstätigkeit von Unternehmen liegt in internen oder externen Anstössen begründet, die einen Entscheidungsprozess auslösen. Dabei wird die Internationalisierungsentscheidung durch begrenzte Rationalität, imperfekte Information und Risikoaversion geprägt. Ø Gewinnerwartung keine ausreichende Erklärung für Investitionsentscheidung Ø «Behavioral man» anstatt «economic man» Der Entscheidungsprozess: 1) Initialphase 2) Bewertungsphase 3) Entscheidungsphase 4) Nachprüfungs- und Nachverhandlungsphase 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 24
Direktinvestitionstheorien Unter welchen Bedingungen verlagern Unternehmen Kapital und Produktionsfaktoren ins Ausland? Die Verhaltenstheorie (Aharoni, 1966) Fazit Verhaltenstheorie Ø Beinhaltet Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse Ø Teilweise empirische Bestätigung Ø Andere Verhaltensannahmen jedoch nur schwer operationalisierbar Ø Beschränkte Anwendbarkeit 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 25
Direktinvestitionstheorien Unter welchen Bedingungen verlagern Unternehmen Kapital und Produktionsfaktoren ins Ausland? Die Lerntheorie der Internationalisierung (Johanson & Vahlne, 1977) Hauptaussage: Die Internationalisierung von Unternehmungen verläuft inkrementell entlang der Establishment Chain und der Psychic Distance Chain. Dabei wird der Internationalisierungsprozess durch das Zusammenspiel von statischen und dynamischen Faktoren und damit verbundenen Lernprozesse vorangetrieben. Zwei Hauptmerkmale: 1) Internationalisierungsmuster Ø Establishment Chain Ø Psychic Distance Chain 2) Internationalisierungsmodell Ø Statische Elemente Ø Dynamische Elemente Quelle: Johanson, J. , & Vahlne, J. E. (2009). The Uppsala internationalization process model revisited: From liability of foreignness to liability of outsidership. Journal of International Business Studies, 40(9), 1424. 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 26
Direktinvestitionstheorien Unter welchen Bedingungen verlagern Unternehmen Kapital und Produktionsfaktoren ins Ausland? Die Lerntheorie der Internationalisierung (Johanson & Vahlne, 1977) Aussagekraft in der Realität Ø Lässt sich die Lerntheorie auf die reellen Erfahrungen internationaler Unternehmungen anwenden? Ø Wo sehen Sie die Limitationen der Lerntheorie? 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 27
Direktinvestitionstheorien Unter welchen Bedingungen verlagern Unternehmen Kapital und Produktionsfaktoren ins Ausland? Die Lerntheorie der Internationalisierung (Johanson & Vahlne, 1977) Fazit Lerntheorie der Internationalisierung Ø Empirische Evidenz, Vorgehen jedoch nur grob beschrieben Ø Internationalisierung nicht zwingend graduell Ø Wieviel Wissenszuwachs? 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 28
Direktinvestitionstheorien Unter welchen Bedingungen verlagern Unternehmen Kapital und Produktionsfaktoren ins Ausland? Das eklektische Paradigma (Dunning, 1979) Hauptaussage: Die zur Internationalisierung gewählte Markteintritts- und Marktbearbeitungsform ist abhängig davon, ob die Unternehmung über Eigentumsvorteile (Ownership), Internationalisierungsvorteile (Internalization) und/oder Standortvorteile (Location) verfügt. keine Internationalisierung Portfolio. Ressourcentransfers Eigentumsvorteile Internalisierungsvorteile Export Standortvorteile Direktinvestitionen 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 29
Direktinvestitionstheorien Unter welchen Bedingungen verlagern Unternehmen Kapital und Produktionsfaktoren ins Ausland? Das eklektische Paradigma (Dunning, 1979) Fazit eklektisches Paradigma: Ø Empirische Evidenz gegeben Ø Interdependenzen zwischen Vorteilskategorien vorhanden Ø Parallele Marktbearbeitungsformen ausgeschlossen Ø Erweiterungen erhöhen Realitätsgehalt, mindern Aussagekraft Trotz kritischer Einwände gegenwärtig am häufigsten rezipierte Theorie der Direktinvestitionen 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 30
Direktinvestitionstheorien Unter welchen Bedingungen verlagern Unternehmen Kapital und Produktionsfaktoren ins Ausland? Gesamtbeurteilung Direktinvestitionstheorien Verschiedene Annahmen, Analyseebenen und Erklärungsziele Ø Hauptsächlich partialanalytische Ansätze Ø Vorwiegend statische Betrachtung Ø Non-equity forms of international cooperation (NECs) Ø Desinvestitionen nicht erklärbar Ø Binationale Ausrichtung 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 31
Theorien der Multinationalen Unternehmung Warum konzipieren Unternehmen ihre Geschäftspolitik unter internationalen Gesichtspunkten? Einführung Entwicklung neuer Ansätze, die durch Globalisierung veränderte Rahmenbedingungen gerecht werden Ø Holistische Perspektive 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 32
Theorien der Multinationalen Unternehmung Warum konzipieren Unternehmen ihre Geschäftspolitik unter internationalen Gesichtspunkten? Theorie des globalen Wettbewerbs (Porter, 1989) Hauptaussage: Multinationale Unternehmungen erlangen Wettbewerbsvorteil durch weltweite Standardisierung und dadurch erzielbare Kostendegression. Ø Branchencharakteristika bestimmen Vorteilhaftigkeit Global Blockiert Global Multinational National Vorteile/Notwendigkeit nationaler Anpassung Vorteile aus integriertem Geschäftssystem 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 33
Theorien der Multinationalen Unternehmung Warum konzipieren Unternehmen ihre Geschäftspolitik unter internationalen Gesichtspunkten? Theorie des globalen Wettbewerbs (Porter, 1989) Fazit Theorie des globalen Wettbewerbs: Ø Innerhalb der Branche Zwang zur Globalisierung bzw. Lokalisierung unterschiedliche Auswirkungen Ø Branchenzuteilung unklar Ø Dynamische Branchenstrukturen 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 34
Theorien der Multinationalen Unternehmung Warum konzipieren Unternehmen ihre Geschäftspolitik unter internationalen Gesichtspunkten? Gesamtbeurteilung Theorien der Multinationalen Unternehmung Partialanalytische Ansätze, d. h. keine einheitliche Theorie Ø Unterschiedliche Annahmen, Erklärungsansätze und Implikationen Ø Deskriptiv Ø Mangelnde empirische Evidenz 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 35
Übersicht der Theorien der Internationalen Unternehmung Theorie Analyseebene Erklärungsfaktoren Implikationen Theorie der komparativen Kostenvorteile (Ricardo) Volkswirtschaften/Länder Kostendifferenzen Aussenhandel betreiben, wenn Kostendifferenz bei zwei Gütern unterschiedlich ist. Verhaltenstheorie (Aharoni) Prozess der Internationalisierungsentscheidung in Unternehmungen Behavioral man, d. h. begrenzt rationale Entscheidungsträger Direktinvestitionen auch bei hoher Gewinnerwartung in internen oder externen Anstössen begründet. Lerntheorie der Internationalisierung (Johanson & Vahlne) Prozess der Internationalisierungsentscheidung in Unternehmungen Marktwissen und Marktbindung Internationalisierungsform und –ablauf wird abhängig von Marktwissen gewählt. Eklektisches Paradigma (Dunning) Unternehmungen Eigentumsvorteile, Internalisierungsvorteile und Standortvorteile Internationalisierungsform wird abhängig von vorhandenen Vorteilen gewählt. Theorie des globalen Wettbewerbs (Porter) Branche Globalisierungs- oder Lokalisierungsvorteil der Branche Internationalisierung ist abhängig von Branchencharakteristika. 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 36
4. Fazit und Diskussion
Fazit zu den Theorien der Internationalen Unternehmung Allgemeine Charakteristika: Ø Partialansätze Ø Komplementäre und konkurrierende Erklärungsvorschläge Ø Vergangenheitsorientierte Ansätze Hohes Aggregationsniveau: Ø Vereinfachende Annahmen Ø Nur zwei Kategorien: Inland und Ausland Ø Abstraktion von Branchen- und Unternehmungsmerkmalen Ø Abstraktion von struktureller Diversität von Unternehmungen Vernachlässigte Themenbereiche: Ø Intra-Firmen- vs. Inter-Firmen-Handel Ø Dienstleistungs- und Handelsunternehmungen Ø Folgeinternationalisierung und De-internationalisierung 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 38
Fazit zu den Theorien der Internationalen Unternehmung Auch in Zukunft keine «Supertheorie» der Internationalen Unternehmung Ø Problem zu komplex und dynamisch Ø Kein vollständiges, in sich geschlossenes Bild Ø Anhaltspunkte, worauf internationale Unternehmungen ihre Strategien aufbauen können 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 39
Neue Ansätze der Theorien der Internationalen Unternehmung Internationalisierung von traditionellen Unternehmungen vs. Born Globals, KMUs und ICTs Ø Traditionelle Ansätze beschränkt aussagekräftig Ø Neuer Ansatz: Netzwerk Theorien Ø Zukunft? 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 40
Diskussionsfragen 1) Braucht es eine Supertheorie der Internationalen Unternehmung? 2) Worin sehen Sie die Motive der Internationalisierung von Unternehmungen? 3) Internationalisierung im digitalen Zeitalter: welches sind die Ansprüche an die Theorien der Internationalen Unternehmung? 4) Wie sehen die Internationalen Unternehmungen der Zukunft aus? 29. 09. 2020 Einführung in die Theorien der Internationalen Unternehmung Seite 41
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