EGLENCE PAZARLAMASI MERVE TULUMEN Eglence Pazarlamasi Icerik n

+ EGLENCE PAZARLAMASI MERVE TULUMEN

+ Eglence Pazarlamasi Icerik n Eglence Pazarlamasi nedir? n Eglence Pazarlamasinin Buyume ve Gelisimini Faktorler n Eglence Pazarlamasi Teknikleri n Markalarin Unluleri Kullanimi n Eglence Pazarlamasi ve Reklam Uygulamalari n Eglence Pazarlamasi ve Deneyimsel Pazarlama n Marka Bilinirligi Yaratmak n Cross-Media Yaklasimi Cross-Platform Yaklasimi n Eglence Urunlerinde Merchandising n Eglence Pazarlamasi ve Yakinsama / Arttirilmis Gerceklik Etkileyen

+ Eglence Pazarlamasi Icerik STARBUCKS NIVEA TEB HOLLYWOOD VE MC DONALDS DARK SHADOWS VE MC DONALDS HEINEKEN VIALAND CEM YILMAZ VE TURKIYE IS BANKASI SKYFALL VE COCA COLA DISNEYLAND

+ Pazarlamanin Ozel Ornekleri SPOR EGLENCE KULTURSANAT

+ Eglence Pazarlamasi Nedir? n Hem eglencelerin pazarlanmasini hem de pazarlamada eglence unsurlarindan yararlanilmasini ifade eder. n Eglenceli Pazarlama ve eglence deneyimlerinin pazarlanmasi dahil, eglence ve pazarlama iliskileri, baslica konularini olusturur.

+ Eglence Pazarlamasi Nedir? n Eğlence pazarlamasıyla yakından ilişkili olan boş zaman ve boş zaman etkinlikleri tarihsel süreç içinde yaşanılan toplumsal, ekonomik bağlamlara göre farklı biçimlerde değerlendirilmektedir. n Çağımızda boş zaman “yapılacak kimi etkinlikler” anlamına gelmekte ve bu etkinliklerin bir çoğu da “eğlence” temellidir. Eğlence pazarı tüketicilerin boş zamanlarında tüketebilecekleri mal ve hizmetleri kapsamaktadır. n Günümüzde eğlence endüstrisi hem bağımsız bir alan olarak varlık bulmakta hem de tiyatro, iletişim, sinema, müzik, edebiyat, bilim gibi bir çok farklı alanda ürün ve hizmetlerin tanıtılmasını ve pazarlanmasını sağlamaktadır.

+ Eglence Pazarlamasi Nedir? n Her gun gelisim gosteren teknoloji caginda yasiyoruz. Insanlarin bos zamanlarinda yaptiklari dinlendirici ve eglendirici aktiviteler surekli degisiklik gosteriyor. n Calışma saatlerinin azalması, gelir düzeyindeki artış, kentleşme, reklamcılık ve tutundurma etkinlikleri ve teknolojik yenilikler boş zamanın çeşitli etkinliklerle değerlendirilmesine olanak tanıyor. Bu durum da boş zamana ve eğlenceye yönelik anlayışların farklılaşmasına neden olmuştur. n Tüketicinin; haz, heyecan, ilginçlik gibi duygularına seslenilerek tüketim eylemi, deneyimi daha eğlenceli bir biçime getirilebilmektedir.

+ EGLENCE PAZARLAMASI BUYUME VE GELISIMINI ETKILEYEN FAKTORLER n Eglence endustrisinin gelisimi, sinema sektorunun ortaya cikisi ile baslar. n Eglence endustrisindeki ilk patlama ikinci dunya savasindan sonraki doneme denk gelir. n 1930’lu yillardaki Buyuk Buhran doneminde, insanlari icinde bulunduklari husran durumundan kurtarmak amaciyla eglence ureticileri, zevk verici etkinlikler sunmaya baslamislardir. Amerikali pazarlamacilar, tuketiciyi eglendirerek ikna etmenin daha elverisli oldugunu 50 yildir biliyorlar. n Gunumuzde ise eglence sektorunde surekli bir gelisim gorulmektedir. Teknolojik gelismeler, secenekleri arttirmaktadir.

+ EGLENCE PAZARLAMASI BUYUME VE GELISIMINI ETKILEYEN FAKTORLER ‘DISNEYLAND’ n 1950’li yillarda Amerika’da kurulan Disneyland icin bu donemin en guzel orneklerinden biri diyebiliriz. Dunyanin en buyuk eglence parki ve cok onemli turizm merkezlerinden biridir.

+ EGLENCE PAZARLAMASI BUYUME VE GELISIMINI ETKILEYEN FAKTORLER n Bos zaman artisi n Kitle iletisim araclarindaki artis. n Eglence endustrisinde pazarlamanin artan onemi. n Eglence endustrisindeki kar artisi n Eglence olgusunun yasamdaki yeri n Eglence olgusunun kuresel pazar haline gelmesi giderek

+ GUNUMUZ o Eglence pazarlamasi tek bir spesifik metodla sinirli degildir. Pazarlamanin bir formu olarak bir cok degisik strateji ve teknoljik gelisimleri barindirir. o Eglence Pazarlamasi yapilirken; aktorler, film direktorleri, sanatcilar vs kullanilabilir. Sosyal medyadan faydalanilabilir. o Eglence sektorunde rekabetci olabilmek ve basari kazanmak isteniyorsa cesitli pazarlama teknikleri ile guncel kalmak gereklidir. o Bugun eglence unsurunun olmadigi reklam neredeyse yok gibidir.

+ GUNUMUZ n Eğlence pazarlaması hızlı bir biçimde tukenmektedir. Zaman sınırlı olup, herhangi bir biçimde ürün piyasa surulmeden test etme şansı olamamaktadır. n Eğlence pazarlamasında bir nesneden çok deneyimlerin pazarlanması söz konusudur. n Yaraticilik on plana cikmaktadir.

+ Turkiye’de ilk defa temali bir eglence merkezi 23 nisan 2013’de aciliyor. Istanbul’un Disneylandi’I kabul edilecek VIALAND’ e devlet de destek oluyor. Istanbul’u dunya olceginde bir eglence merkezi haline getirmesi, turist cekme acisindan da devlet icin onemli bir kaynak getirisi tabiki. GUNUMUZ Turkiye’den bir ornek

+ Eglence Pazarlamasi n Sinema, televizyon, muzik, spor, oyunlar ve cizgiroman eglence pazarlamasinin temel ogelerini olusturuyorlar. Gunumuzde artik bu mecralara internet yoluyla ulasim cok kolay bir hal almis durumda.

+ Eglence Pazarlamasi Teknikleri n Kullanilan geleneksel yontemlerin yaninda bugun sosyal medya ve digital dunyadan faydalanilmaktadir. Modern pazarlama teknikleri gelisen teknolojiyi takibi zorunlu kilar. n Son yillarin en cok kullanilan pazarlama faaliyetlerinden biri de marka isbirlikleridir. ‘Intra tie-in’, yani sirket ici ve disi markalarin ortaklasa yuruttugu promosyon calismalari. n Spor etkinliklari de eglence aktiviteleri olarak degerlendiriliyorlar. Spor aktivitelerinin yaninda artik sporcular da birer pazarlama araci haline geldiler. n Merchandising urunleri, urun yerlestirme, bilgisayarcep telefonu oyunlari, pop muzik klipleri, konserler, festivaller, yarismalar ozellikle hedef kitlesi genc olan markalar icin vazgecilmez oldu.

+ Mc. Donald’s şubelerinde genç ve çocuk hedef kitleye yönelik olarak hazırlanan yemek menüleri yıllardır Disney ve Pixar stüdyolarının vizyon filmlerindeki temalar ve karakterlerle ilişkilendiriliyor. Filme gelenlere indirimli Mc. Donald’s kuponları verilirken, Mc. Donald’s dükkanlarını ziyaret edenler filmin afişleri ve oyuncaklarıyla karşılaşıyorlar. Eglence Pazarlamasi Hollywood ve Mc Donald’s

+ Dark Shadows ve Mc Donalds n http: //www. youtube. com/watch? v=MCi. Q 09 Qq 8 Jc

+ Skyfall ve Coca Cola n http: //www. youtube. com/watch? v=RDi. ZOnzaj. NU

+ Markalarin Unluleri Kullanimi

+ Markalarin Unluleri Kullanimi n Cem Yilmaz’li Turkiye Is Bankasi reklami, Turkiye’deki unlu kullaniminin en basarili orneklerinden biridir. Bir bankanin espirili bir dille tarihini anlatan boyle bir reklam, hedef kitlenin oldukca ilgisini cekmistir. n http: //www. youtube. com/watch? v=jp. W 1842 QSKA

+ Eglence Pazarlamasi ve Reklam Uygulamalari n Eglence pazarlamasinin temel hedefi, tuketiciye essiz deneyimler yasatarak, markaya baglamaktir. Bu nedenle eglence ve deneyim birbiriyle bagintili hale gelmektedir. n “İşin özü bir şey satmak değil söz konusu markanın tüketicinin yaşamını nasıl zenginleştirebileceğini göstermektir. ” (Kevin Lane) n Gunumuzde tüketiciler kendilerine eşsiz deneyimler kazandırarak yaşamlarını zenginleştiren, ve aynı zamanda eğlendiren etkinlikleri deneyim yaşama olarak değerlendirmektedirler.

+ Eglence Pazarlamasi ve Deneyimsel Pazarlama n Lokantalar, restoranlar, eglence yerleri, sinemalar, merkezleri, alisveris merkezleri, cafeler deneyimsel pazarlama icin potansiyel alanlardir. sanat n Starbucks’i ornek alirsak eger, musterilerine sadece kahve sunmuyor. Onlari, hayatin karmasisindan uzaklastirip, sakin bir ortamda mola vermelerini sagliyor. Belki de basarisinin sirri bu noktadir. n Eger musterilerinize sizinle gecirdigi vakit icin fatura kesiyorsaniz, deneyim isindesiniz demektir.

+ Deneyimsel Pazarlama Ornekleri n Heineken markasi, deneyimsel pazarlamanin basarili uygulayicilarindan biri. n Starbucks’in iddiasi musterilerine yasam bicimi yonunde. Gorunen o ki basarili da. n Nivea’nin viral sekilde yaydigi, sokaktan gecen bir kadina yasattigi deneyimi gosteren vidyo cok basarili orneklerden bir digeri. Deneyimi bir kisi yasasa da, izlerken kendinizi o kadin yerine koyuyorsunuz. n http: //www. youtube. com/watch? v=0 t 0 A 7 Almx. Vg n http: //www. youtube. com/watch? v=PUg. N 0 nc 3 b. Lc sundugu

+ Marka Bilinirligi Yaratmak n Eglence yolu ile tuketicilerle temasa gecilmesi ile tuketiciler, dogrudan reklama maruz kalmaz ve marka ile direk iletisime gectiklerini farketmezler. Boylece tuketiciye sezdirmeden urun ya da markalarin gorsel kimligi, slogani, urunu ve hizmeti satilmis olur. n Pazarlamacilarin bir cok mecra ile markayi pekistirmesi onemlidir. Tuketiciyi marka ile ilgili slogan, urun, maskotu vs ne kadar cok gorur, duyar ve bunlarla karsilasirsa belleginde o kadar cok yer edinecektir. Dolayisiyla eglence pazarlamasi, diger tutundurma faaliyetleri ile birlikte mutlaka kullanilmalidir. n http: //www. youtube. com/watch? v=3 tpz. Lec. Tb. S 8

+ Marka Bilinirligi Yaratmak n Marka bilinirligi yaratmak acisindan eglence pazarlamasinda sporun kullanimi cok yaygindir. Hatta Turkiye’de pazarlama araci olarak sadece spor uzerine odaklanmis bir digital medya ajansi ve bunun uzerine yazilmis bir kitap bulunmaktadir. Sadece spor aktiviteleri degil, sporcularin kendileri de pazarlamanin birer araci haline geldiler. n http: //www. sportsnet. com. tr/referans_detay. php? id=17

+ Marka Bilinirligi Yaratmak 23 Ekim 2012 - 28 Ekim 2012 Türk Ekonomi Bankasının, Türkiye Tenis Federasyonu ve WTA Championships sponsorlukları yönetimini gerçekleştiren Sportsnet, grup şirketleri ile beraber 360 derece bir iletişim kampanyası hazırladı. Turnuva konseptinin belirlenmesi, kreatif çalışmaların yapılması, reklam kampanyaları, digital uygulamalar ve event yönetimini gerçekleştiren Sportsnet grup turnuvanın ikinci yılında tenis sporu ile TEB markasının birlikte algılanmasını sağladı. Dünyanın en iyi 8 kadın raketini buluşturan WTA Championships’in finalini Sinan Erdem Spor Salonu’nda 13. 676, tüm turnuvayı ise 70. 284 biletli seyirci izledi.

+ Cross-Media Yaklasimi n Sorunlara, etkileşim halinde olunan bütün faktörleri göz önünde bulundurarak yaklaşmak. n Nielsen’in dünya genelinde 55 pazarda 27. 000 web kullanıcısıyla yaptığı araştırmaya göre markalar dijital çağda, reklamcılık yatırımlarından en iyi dönüşleri elde etmek için “çapraz medya” yaklaşımını benimsemeli.

+ Cross-Media Yaklasimi • Nielsen reklamverenlerin, medya planlamalarında entegre bir yaklaşım sergileyerek bu dinamik – değişken pazara cevap verebileceğini belirtti. Araştırmada, TV; ağ, kablo, sendikasyon ve spot reklamlar dahil olmak üzere, tüm reklam gelirlerinin % 66’sına sahip olurken, dergilerin gelirleri %25 ve gazetelerin payı %4 olarak belirlendi. • Yaş ve cinsiyete dayalı geleneksel medya planlama ve satın alma yöntemlerinin yerini; aile profili ve yaşam tarzı gibi faktörler almaya başladı. Artık daha farklı modellere ihtiyaç duyuluyor.

+ Cross Platform Yaklasimi n Bir urunun yeniden pazarlanabilir olmasi. n Eglence urununun bir hikayesi olabilir. Bu hikaye ne kadar guclu ve yoruma aciksa, paylasilma/yayilma orani o kadar artacaktir. n Diger yandan ise daha once defalarca anlatilmis hikayeler bile, teknolojik gelismelerle birlikte yeni efektler ve gorsel teknikler kullanilarak tekrar uyarlanabilir; yani ‘yeniden pazarlanabilir’ hale geliyorlar.

+ Eglence Urunlerinde ‘Merchandising’ n Eglence urunlerinde lisansli merchandising donemini yasiyoruz. Ornegin sinemada populer olan bir cizgiroman kahramani, cocuklarin cantalarini, ayakkabilarini, t-shirtlerini susleyebilir; ictikleri sutun veya meyvesuyunun ambalajindaki resim olarak karsimiza cikabilir.

+ Eglence Pazarlamasi ve Yakinsama n Reklamcilar, ‘Butunlesik pazarlama iletisimi’ yoluyla marka icin tasarlanan yaratici fikri ve markanin mesajini, cesitli mecralari kullanarak en genis hedef kitleye ulastirmaya calisirlar. n Eglence icerigi ureticileri de tum mecralara uyarlanabilecek, yakinsama cercevesinde, hikaye anlatmaoyun oynama bicimleri tasarlayarak mumkun olan en genis hedef kitleye ulasmaya calisirlar. n Sadece mecralar arasi degil, seyircilerin yasam alanlari arasinda da bag kuruldu. Artik herkes hikayenin anlaticisipaylasicisi konumuna geldi.

+ Eglence Pazarlamasi ve Yakinsama Butunlesik pazarlama iletisimi

+ Eglence Pazarlamasi ve Yakinsama n Pazarlamada yakinsama kavrami kullanilirken kast edilen olgu; geleneksel dagitim kanallarinin hayatimizda oynadigi rolleri birlestirerek, kanallar arasi sinirlari kaldirmak. Eglence urunune erisimi ve paylasimi daha ileriye goturmek anlamina geliyor. n Mesela link de yer alan vidyodaki ayakkabi ornegi. Aslinda bir resim gibi duran ayakkabi, teknoloji sayesinde 3 boyuta ulasiyor ve rengiyle bile oynayabiliyorsunuz. Bu uygulamalara ‘arttirilmis gerceklik’ deniyor. n Artırılmış Gerçeklik (Augmented Reality) son zamanlarda adını sıkça duymaya başladığımız bir kavram. Artırılmış Gerçekliği tanımlamak gerekirse, tam olarak gerçek hayat tecrübesi ile sanal dünyanın arasındaki duvarların yıkılmasını tarif etmekte.

+ Eglence Pazarlamasi ve Yakinsama Arttirilmis Gerceklik Ø Basit anlamda Artırılmış Gerçeklik uygulamalarını canlandırılmış QR kodları olarak tanımlayabiliriz. Akıllı telefonlar üzerinden görüntülenen şeklin ya da herhangi bir cismin bilgiye, içeriğe, ankete ya da fotoğraf, resim gibi görsellere evrilerek ekran üzerinde kullanıcıya yansımasıdır. Yani avuçlarınızın içindeki cihazın ekranı aracılığı ile gerçek hayatta olmayan bir anı oluyor gibi karşınızda görürsünüz. n http: //www. youtube. com/watch? v=-GYTP 1 mo 9 lg n http: //www. youtube. com/watch? v=NQeu. STM 8 m. CU

+ sonuc n Küreselleşme sürecinin de etkisiyle bütünleşen dünyada kurumların varlıklarını göstermeleri benzerleri arasından seçilmeleri ve tüketiciyle iletişim sürecini başlatmaları farklılıklarını vurgulamalarıyla gerçekleşebilmektedir. Tüketicilerle bağ kurmak için yapılan her türlü etkinlikte de günümüzde eğlence kavramının önemli bir yeri vardır. n Gunumuz pazarlamacilari, bu yontemin etkinligini farketmis ve adimlarini buna gore atmaktadirlar. Her seyden once yaraticilik ve tuketiciye deneyim yasattirma gelmektedir. n Fakat su da iyi bilinmelidir ki her seyin asirisi nasil zararsa, eglence pazarlamasinin da dozu iyi ayarlanmalidir.

+ sonuc n Eğlence yüklemesinin dozu arttıkça, tüketici zihninde markaların vaadinin de içi boşalmaya başlayabilir. n Öyle ki eğlenceli taşıyıcılar aracı konumdan çıkıp ‘bağımsız bir kendilik’ haline gelebilirler ki, bu da tüketicinin bir simülasyon evreninde, markaları orijinali olmayan, kendisi zaten kopya olan bir şeylerin kopyası olarak algılamaya itebilir ve tabii tüketicinin pazarlama faaliyetlerine duyarsız kalmasına yol açabilir.

+ kaynakca n http: //www. vervemgmt. com/entertainment-marketing/ n http: //www. slideshare. net/marketallica/eglence-pazarlamasi-ilemarkanz-glendirmek#btn. Next n http: //pazarlama. stratejileri. com/klasik-pazarlama/98 eglencenin-yorungesinde-pazarlama-yonetimi. html n http: //www. sportsnet. com. tr/home. php n http: //www. medyaloji. net n www. youtube. com n http: //www. webrazzi. com n Diger internet siteleri

+ kaynakca n Araş. Gör. Duygu DUMANLI, ‘Eglence pazarlamasi cercevesinde marka bilinirligi; Turkiye’den bir ornek uygulama’ n Yrd. Doc. Dr. Isil KARPAT , ‘Pazarlama iletisimi, halkla iliskiler, reklam ve tanitim’ n Sezer Kuyucu, ‘Turkiye’de ve dunyada eglence sektoru’ n Rıdvan Ekmekc i, Y. Aytu l Daglı Ekmekc I, ‘Sports Marketing’ n Oyku Ezgi Yildiz, ’TOPLUMSAL YAŞAM, EĞLENCE VE REKLAM ETKİLEŞİMİ: FLASH MOB UYGULAMALARI’