Effektiv nettskriving Slik blir du forsttt p nettet
Effektiv nettskriving Slik blir du forstått på nettet
Først Slik leser vi på nett
Det første vi ser på en webside • Nettbrukere ser først tekst – titler, ledetekster og ingresser. De ser deretter på bilder og grafikk, men ofte først i det de er kommet på en artikkelside. Poynter II, 2000 • Når en nettbruker kommer til en artikkelside er de der for å lese. Deltagerne leste først tittel, ingress og selve teksten før de fokuserte på ledsagende bilde. Poynter III, 2003 -2004
Stemmer dette?
Skanner vi fortsatt? • Ikke i samme grad • 53 prosent skanner og 47 prosent leser metodisk, ifølge Poynter 07 • Det er ingen forskjeller på lesemønster i forhold til alder
Jakob Nielsens F-mønster
Hva med forsider? • Eyetrack III forteller hvordan vi leser en forside • Bare de første tre-fire ordene i ingressen som leses • Store titler gjør det enkelt å lese forsiden, kanskje for enkelt • Mindre titler og ingress sikrer at leseren leser hele forsiden • Vi leser i en slags Z fra øverst i venstre hjørne og nedover.
Menyer har mindre verdi
Hva med bilder?
Slik blir du lest 5 grep for effektiv nettskriving
1. Tenk nytte – ikke nyheter Ingen kommer til nettstedet ditt for å lese nyheter ü Vi kommer for å vite, finne eller kjøpe noe ü En god tekst løser et problem
1% av innholdet står for 3 millioner 10 millioner ALDRI sider besøkt 99% av sidevisningene
2. Finn dine unike egenskaper Hva skiller deg fra alle andre. Hva gjør at noen skal bruke tid hos deg?
Gammel tekst
Ny tekst
Cut the crap
3. Kort eller langt? Hvorvidt vi skal skrive langt eller kort avhenger av hvilke behov innholdet skal løse. üHvor mye informasjon er nødvendig for å dekke et eller flere brukerscenarier? üAltså for lite eller for mye informasjon?
Telenor - 2009 Telenor - 2007
4. Skriv for leseren – ikke Google viser det mest relevante innholdet - ikke det mest optimaliserte. ü Skriv naturlig ü Bruk synonymer og varier språket ü Unngå pepring av samme søkeord
Hjelp! Vi ble sletta fra Google Risotto 61 Risottoen 21 Totalt 82
5. Prat med målgruppen Gå i dialog med kundene på eksisterende møteplasser (Facebook, Twitter osv) ü Delta i samtalen rundt relevante temaer ü Bli en innholdsautoritet ü Vær oppriktig og engasjert ü Unngå skryt og surmuling
” Control the conversation by improving the conversation. It's that simple. Hugh Macleod, Gapingvoid (2004)
Takk for meg Ove Dalen ove@netliferesearch. com Mobil: 918 59 180 http: //twitter. com/ovedalen
- Slides: 28