EFEKTYWNO NONIKW DIGITAL SIGNAGE Mariusz Stachowiak Menader Produktu

EFEKTYWNOŚĆ NOŚNIKÓW DIGITAL SIGNAGE Mariusz Stachowiak Menadżer Produktu POL-TV Jacek Wojdyr Senior Project Manager ARC Rynek i Opinia

Aktualna sytuacja na rynku badań w Polsce TREND: Odchodzenie od deklaracji na rzecz obserwacji / pomiaru pasywnego TREND: Standaryzacja badań dla poszczególnych mediów Prezentowana metodologia pozwala na pasywny pomiar efektywności Digital Signage, co sprawia, że jakość danych dla reklamowdaców dotyczących efektywności działań reklamowych jest porównywalna do TV i Internetu. Wierzymy, że prezentowane rozwiązanie stanie się w niedługim czasie standardem branżowym. 2

Aktualna sytuacja na rynku badań na Świecie TREND: Ewolucja podejścia badań mediów zmierzająca w kierunku badania konsumpcji poszczególnych reklam, a nie bloku reklam, pakietu reklam czy medium Dystrybucja medium *faza testów 3 Konsumpcja medium Konsumpcja reklam

Aktualna sytuacja na rynku outdooru i digital signage TREND: Ewolucja podejścia badań outdooru (w tym digital signage) zmierzająca od badania lokalizacji do badania kontaktu z reklamą Badanie lokalizacji *faza testów 4 Badanie nośników Kontakt z reklamą

Podejście ARC Rynek i Opinia do badań digital signage CREDO: Jak najmniej deklaracji, jak najbardziej szczegółowe dane, jak najlepszej jakości. Badanie lokalizacji Badanie nośników Kontakt z reklamą Metodologia Automated Face Tracking (automatyczne śledzenie twarzy) – wspólnie z POL TV NPVO (obserwacja nieuczestnicząca video) Eye-tracking (śledzenie wzroku respondentów) Ankiety oraz tradycyjne badania jakościowe (FGI, IDI) tylko w wypadku konieczności zebrania danych niemożliwych do zaobserwowania 5

Podejście ARC Rynek i Opinia do badań digital signage Zastosowania oferowanych badań i dostarczane dane *zastosowania zaznaczone na zielono to standardowe zastosowania AFT. Pozostałe zastosowania AFT wymagają użycia dodatkowych metod badawczych 6

Podejście ARC Rynek i Opinia do badań digital signage Realizacja optymalnego projektu ewaluacji kampani digital signage: AFT łączone z NPVO w celu Określenia skuteczności pomiaru w danym konkretnym projekcie Identyfikacji liczby unikalnych użytkowników Ewidencji video wszelkich wykonanych przez AFT pomiarów w wypadku wątpliwości po stronie klienta co do rzetelności działania urządzenia (podejrzenie awarii bądź złego ustawienia) Uzyskania dodatkowych danych dotyczących zachowania osób oglądających bądź ich profilu społecznodemograficznego Dane z AFT / NPVO łączone z deklaracjami w celu: Określenia zasięgu działań reklamowych i częstotliwości kontaktów w dłuższym okresie Uzyskania pogłębionych informacji społecznodemograficznych 7

SYSTEM POMIARU OGLĄDALNOŚCI

Zasada działania Kamera umieszczona nad ekranem lub nośnikiem. Dokładność i. Capture. TM: 95% - pomiar ilości osób 90% - rozróżnianie płci 85% - rozróżnianie grup wiekowych www. poltv. pl

Rozwiązania Kamery precyzyjnie odczytują, śledzą i analizują twarze na obrazach wideo, a następnie, na tej podstawie, generowany jest raport zawierający dane o oglądaczach: Liczby obejrzeń Czas oglądania Cechy osób oglądających (płeć, grupa wiekowa, ) Całkowite natężenie ruchu potencjalnych odbiorców www. poltv. pl

Urządzenia i. Capture. TM + Kamera i. Capture Smart. Box i. Capture Wymiary urządzenia Smart. Box: Dł. : 152 mm, Szer. : 107 mm, Wys. : 54 mm + • Dostęp do danych za pośrednictwem sieci www. poltv. pl

Licznik potencjalnych odbiorców i. Tally. TM Licznik osób z wbudowaną kamerą do montażu po sufitem Porównywanie natężenia ruchu z całkowitą liczbą zarejestrowanych obejrzeń www. poltv. pl

Funkcja tworzenia raportów i. Capture Gromadzenie, analiza i publikacja danych dotyczących oglądalności Klienci mają dostęp do bezpiecznej witryny za pośrednictwem przeglądarki internetowej Użytkownik przegląda i eksportuje raporty dostosowane do własnych potrzeb www. poltv. pl

Przykłady zastosowań - ALTAVIA Cel – test komunikacji Wynik Udowodniono, że jedna z wersji reklamy była ogladana przez 20% więcej osób, oraz średnio 2 razy dłużej niż inna rozważana wersja. www. poltv. pl

Przykłady zastosowań - OK Cel – stworzenie nowego systemu rozliczeń za emitowane reklamy w sieci klubów nocnych. Wynik „Wyniki są obiecujące. Mając na uwadze ciężkie warunki pracy urządzeń (ciemno, osoby tańczące, w ruchu) trzeba przyznać że urządzenie robi świetną robotę” www. poltv. pl

Dlaczego badania digital signage z wykorzystaniem metod obserwacyjnych? Zastosowania oferowanych badań Fakty, nie deklaracje - 100% wiarygodne dane Badaniem objęte 100% populacji mającej w danym okresie czasu kontakt z nośnikiem Osoby oglądające nośnik nie są świadome uczestniczenia w badaniu, zachowują się więc naturalnie Analiza nieświadomych zachowań (np. liczba mimowolnych kontaktów z reklamą) Analiza faktów trudnych do odtworzenia na podstawie wywiadu (np. czas patrzenia na reklamę) Precyzyjne analizy – każda sekunda, każda tablica, kązda reklama, każdy oglądający Cena badania w przeliczeniu na respondenta 16

Kontakt Jacek Wojdyr Senior Project Manager ARC Rynek i Opinia Tel (22) 584 85 19 jacek. wojdyr@arc. com. pl Badania inspirują…