Economia e Finanas Empresarial Trabalho terico Market Power

Economia e Finanças Empresarial Trabalho teórico: Market Power and Inefficiency: Polices and Regulation (Poder de Mercado e Ineficiência: Políticas e Regulação) Trabalho realizado por: Signalda Neto nº 16652 Mestrado em Gestão das Organizações 2009/2010 14 -01 -2010

O presente trabalho incide sobre o Poder de Mercado e a Externalidades. É importante compreender o modo como este interfere com o normal desenvolvimento da actividade do mercado, quais os mecanismos que o promovem e quais os que o previnem, bem como as vantagem e desvantagens que dele advêm para o consumidor. Mestrado em Gestão das Organizações 2009/2010 14 -01 -2010 2

Os mercados são caracterizados pela sua eficiência (quando os benefícios excedem os custos) e pelo poder de aquisição que determina quem obtêm determinado bem ou serviço. Tem também a capacidade de se moldar, adaptando-se às alterações das condições de produção/consumo. Como o exemplo, temos o sector da moda em que os produtos estão em constantes mutações, pela existência de várias estações ao longo do ano e de ano para ano. Para satisfazer as necessidades e exigências, do consumidor e do produtor, o mercado inovou descobrindo novos materiais/produtos (computador) e formas organizativas (a produção em série). Mestrado em Gestão das Organizações 2009/2010 14 -01 -2010 3

Um mercado é definido como um produto ou um grupo de produtos e uma área geográfica na qual é produzido ou vendido, tal que, uma pressuposta empresa maximizadora de lucros, não sujeita a regulação de preços, que seja o único produtor ou vendedor, presente ou futuro, daqueles produtos naquela área, poderia provavelmente impor pelo menos um ‘pequeno mas significativo e não transitório’ aumento no preço, supondo que as condições de venda de todos os outros produtos se mantêm constantes. Mestrado em Gestão das Organizações 2009/2010 14 -01 -2010 4

Factores estruturais da definição: elasticidades da procura e da oferta Os requisitos económicos estruturais acima indicados, diz-nos que o mercado relevante é definido de acordo com a teoria económica seguinte: Procura pelo produto (ou grupo de produtos) quanto a sua oferta devem ter elasticidades suficientemente baixas de forma a assegurar que um aumento do preço resulte em maiores lucros, e não menores, a serem alcançados pela(s) empresa(s) que hipoteticamente exerce(m) poder de mercado. Segundo H. Hovenkamp, “um mercado relevante de um produto é o menor mercado do produto para o qual a elasticidade da procura e a elasticidade da oferta são suficientemente baixas para que uma firma com 100% do mercado possa aumentar lucros reduzindo a produção e aumentando o preço substancialmente acima do nível competitivo”. Nas palavras mais elaboradas de R. Posner: “(. . . ) o conceito de elasticidade é indispensável para conferir significado ao conceito de mercado. Mestrado em Gestão das Organizações 2009/2010 14 -01 -2010 5

A elasticidade da Procura reflecte a reacção dos consumidores à alteração de determinados factores, como por exemplo o preço dos bens, sendo medida essa reacção na sua maior ou menor amplitude, ou seja, havendo um aumento do preço de um determinado bem, espera-se consequentemente uma diminuição da sua procura, mas isso pode não acontecer, devido a esse aumento não ter sido suficiente, e então estuda-se qual o aumento necessário do preço desse bem para implicar uma diminuição da sua procura. Por exemplo, se o preço do tabaco aumentar, é de esperar que a procura diminua relativamente a esse bem, mas se o aumento do preço for pequeno, por exemplo 5%, a quantidade procurada não se vai alterar, mas sendo esse aumento de 100%, o número de fumadores vai descer consideravelmente. Mestrado em Gestão das Organizações 2009/2010 14 -01 -2010 6

Essencialmente á dois factores tratados na teoria microeconómica: 1 - Os efeitos substituição 2 - Renda Mestrado em Gestão das Organizações 2009/2010 14 -01 -2010 7

Deixando de lado este último (renda), que não é quase utilizado em análise antitrust, a resposta é que a elasticidade da procura depende essencialmente da substituibilidade do produto (no seu consumo) por produtos alternativos acessíveis aos compradores. Assim, quanto maior a elasticidade da procura, maior a possibilidade de substituição do produto em questão por parte dos consumidores, uma vez que estarão por hipótese disponíveis bens substitutos aquele preço e vice-versa. A Lei Antitruste se destina a punir estas práticas, que por sinal são comuns em pequenos e grandes mercados de negócios. Na informática existem várias acções contra empresas grandes por essa prática, a mais actual acção é da AMD contra a Intel, mas muito antes disso outras acções já existiam contra outras empresas por uso dessas práticas anticompetitivas. Mestrado em Gestão das Organizações 2009/2010 14 -01 -2010 8

� A interacção das curvas da procura e da oferta do mercado, determinam o preço e a quantidade de equilibro de um bem ou serviço em um dado mercado. � Na intersecção das curvas da oferta e da procura a quantidade procurada é igual à quantidade oferecida, não se alterando o preço, visando atender às aspirações dos consumidores e dos produtores simultaneamente. Figura 1 - Equilíbrio do Mercado Mestrado em Gestão das Organizações 2009/2010 14 -01 -2010 9

A inflação é encarada demasiadamente como uma anomalia, como um mal casual, que deve e pode ser combatido através de políticas adequadas de ajustamento. Mas, há países em que a inflação é crónica, sendo uma característica permanente da vida económica, social e política. Exemplo Suponha que um imposto de 10% é tributado num período de tempo em que uma inflação de 30% lhe retira 23% de seu valor real 1. Para combater o défice, o imposto é elevado a 15%. Um imposto maior estimula uma ocultação maior. Mestrado em Gestão das Organizações 2009/2010 14 -01 -2010 10

As externalidades são falhas do mercado (por isso a intervenção governamental pode ser aconselhável). As externalidades implicam uma diferença entre o óptimo privado e o óptimo social. Especificamente, este tópico é sobre a propriedade privada (quem tem o direito a quê). Uma externalidade é um custo ou um benefício imposto a alguém por acções de outros, sem compensação. Mestrado em Gestão das Organizações 2009/2010 14 -01 -2010 11

Externalidades Negativas Externalidades Positivas Ø Poluição atmosférica Ø Ø Poluição das águas. Ø Festas barulhentas na vizinhança. Uma propriedade vizinha bem conservada, que faz subir o valor de mercado da nossa. Ø Trânsito congestionado. Ø Ø Fumo de cigarro “passivos”). Um perfume agradável usado pela pessoa que vai sentada ao nosso lado. Ø Melhores hábitos de condução, que reduzem o risco de acidentes. Ø (fumadores Subida nos prémios de seguro devido ao consumo de álcool ou tabaco por parte dos outros Mestrado em Gestão das Organizações 2009/2010 Ø Um progresso científico. Ø Educação. Ø Vacinação 14 -01 -2010 12

Segundo KP, a verdadeira crítica à sociedade de mercado, não é pelo fato dela se basear na economia, mas de sua economia se fundar no auto-interesse, ser apenas”conforme os interesses pessoais” compra Mercado venda Esclareceu o KP Com isso, o surgimento e o desenvolvimento da indústria exigiu que se impusesse o mercado auto-regulado, para que se incluísse, como mercadorias, a Terra, o Trabalho e a Moeda, uma vez que estes são elementos essenciais que devem estar disponíveis para a indústria. A revolução industrial surge quando começa a tomar corpo a ideia de um mercado auto-regulável. Considera a Terra, Trabalho e Dinheiro como mercadoria fictícias; isto porque, não foram produzidos como mercadorias mas são tratadas como se fossem. Mestrado em Gestão das Organizações 2009/2010 14 -01 -2010 13

Após estudos efectuados, verificamos que o mercado se encontra em constante concorrência imperfeita. Como forma de combater a concorrência desleal, o governo entrevei-o com a inflação o que acarreta uma melhor qualidade de mercado. Mestrado em Gestão das Organizações 2009/2010 14 -01 -2010 14