DRTVplus cz uvd Nov TV stanice digitalizace nov

DRTVplus. cz uvádí Nové TV stanice/ digitalizace/ nové možnosti ? Petr Frey

Naší zemí se šíří digitalizace

Co nám dosud přinesla? • zatím stále to samé • plus

Z marketingového hlediska • zatím téměř 0 • je ale nositelem technologie zajímavé pro marketing do budoucna – INTERAKTIVNÍCH SLUŽEB

INTERAKTIVNÍ SLUŽBY • Mezi hlavní přínosy digitálního vysílání ve všech jeho formách je pravidelně zařazována možnost využití interaktivních služeb. • Současné televizní vysílání občas obsahuje interaktivní prvky. – zpravodajství na teletextu – zasílání SMS při hlasování v anketách • To je jen začátek…

INTERAKTIVNÍ SLUŽBY • Interaktivní služby mohou výrazně zvýšit sledovanost programů, zkvalitnit poskytování vysílacích služeb, zvýšit dostupnost informací – EPG – Super teletext – možnost přístupu na Internet přes TV přijímač s pomocí zpětného kanálu – kontakt diváků s broadcastery (hlasování, ankety). • • Usnadní komunikaci i mezi diváky a jinými institucemi např. úřady a konečně i mezi diváky samotnými (TV mail). Interaktivní reklama, umožní předání dat nebo objednání zboží Interaktivní služby mohou sloužit k zábavě (interaktivní hry) ale i ke vzdělávání v podobě zveřejnění kurzů na příslušných serverech. Interaktivní služby jsou prvek, který zatraktivní (digitální) TV vysílání.

Co jsou to interaktivní služby? – Služby jsou aplikacemi, které se vysílají v souhrnném datovém toku (multiplexu) spolu se standardními TV a rozhlasovými programy. – Některé aplikace jsou provázány s TV programem (dodatečné informace k vysílání, hlasování a další), jiné jsou zcela samostatné (např. TV banking nebo superteletext). – Aplikace se obsluhují pomocí dálkového ovládání. Některé set-top-boxy podporují pro zvýšení pohodlí obsluhy i připojení klávesnice.

MHP • Aby bylo možné na televizním přijímači spouštět interaktivní aplikace, musí podporovat platformu umožňující jejich běh. • Jednou z těchto platforem je MHP (Multimedia Home Platform) • Na trhu jsou již zařízení podporující tento standard.

E-mail v TV • Aplikace e-mail – obdobu u nás již testovala v experimentálním vysílání společnost České radiokomunikace, • umožní využívat televizní obrazovku jako klienta elektronické pošty. • Stejně mohou být realizovány další služby jako je např. instantní messaging.

TV CHAT • Interaktivita umožní nahradit zasílání SMS mobilními telefony pouhým stisknutím správného tlačítka nebo navolením textu na dálkovém ovladači. • Tímto způsobem bude možné na obrazovce zprovoznit např. chat nebo zasílání otázek a názorů do studia.

TV e-commerce • Největší obchodní potenciál by měly mít aplikace spojené s elektronickým obchodováním. • Jako příklad můžeme zmínit aplikaci umožňující objednávku zboží dálkovým ovládáním při sledování promo pořadů nebo zcela samostatnou aplikaci připomínající internetový obchod. • Při sledování sportovních zápasů pak bude možné využívat on-line sázení a pro ovládání bankovního účtu prostřednictvím televizní obrazovky připraví provozovatelé aplikaci podobnou internet bankingu.

You Tube a sociální sítě v TV • Sdílené foto a video (My Own TV) – zákazník si bude moci sám vytvořit obsah v podobě digitálních fotografií nebo amatérského videa a sdílet ho s vybranými odběrateli IPTV. • Podmínkou je účast na stejné síti IPTV. • Princip My Owen TV vytvořila společnost Alcatel jako řešení privátních televizních kanálů pro Telefóniku, podobnou službu ale chce nabízet i Volný. • Umožňuje také šíření netradičních reklamních sdělení, ale i vytváření komunitních televizních kanálů a lokálních televizí, které by mohly nahradit kabelové infokanály.

Zpětný kanál – Pro interaktivní služby v oblasti digitálního televizního vysílání je důležitý zpětný kanál. • Většina aplikací funguje na principu tzv. zdánlivé interaktivity, což znamená, že jsou přenášeny ve smyčkách k divákovi a ten si pouze volí v jejich obsahu. – Plné interaktivity je dosaženo až propojením digitálního přijímače s provozovatelem služby pomocí zpětného kanálu. • Zpětný datový přenos může být realizován prostřednictvím standardní telefonní linky, ADSL, GSM nebo UMTS. – V marketingové komunikaci to umožňuje lepší využití DRTV spotů.

Co je DRTV? • Mediální aktivita, která umožňuje nebo vyžaduje od uživatele přímou responzi směrovanou zpět k inzerentovi – Možnost 1: Spotřebitel přímo objednává zboží – Možnost 2: Spotřebitel reaguje na nabídku k nákupu (např. kupóny, katalogy atd. . ) • Kombinuje sílu televize s precizností direct marketingu – Krátká forma - : 30, : 60, : 120 – Dlouhá forma (infomercial) – Interaktivní TV (ITV) – Interakce s TV programy • Digital /Personal Video Recorders (DVR/PVR) • Interactive Program Guides (IPG) • VOD/AOD (Advertising on Demand) • Superteletext – Reklama s interaktivními komponenty

DRTV versus DRTV 2. 0 • • Infomercials Teleshopping Neznačkové výrobky Akcentace jen přímého prodeje • Telemarketing • Teleshoppingové bloky • • • DRTV spoty 60“-120“ Značky Součást marketing. mixu Generování Leads CRM Propojení s internetem a mobilním marketingem • Integrovaná responze • Optimalizace TV časů dle responze • Interaktivní služby DVB

Co nás čeká • Interaktivní služby rehabilitují televizi vůči internetu a mladším věkovým skupinám – ITV se stane plnohodnotnou platformou • Na její bázi bude možno mailovat, chatovat, hlasovat, hrát, objednávat i platit – Dojde k většímu propojení TV a internetu • Superteletext – webové stránky – Využívání DRTV 2. 0 vrátí do reklamy dialog se zákazníkem – Kromě DVB-S, T, C také H – IPTV a komunitní možnosti – Tématické kanály a segmentace diváků Záleží jen na nápaditosti marketérů, jak dokáží nové možnosti využít!

DĚKUJI ZA POZORNOST

www www. drtvplus. cz phone +420 225384663 -6 Fax +420 225384685 post DRTVplus. cz, s. r. o. Žerotínova 32 Praha 3 130 00 Czech republic @ office@drtvplus. cz