Dr Agus Triyono MSi Riset Rating l Tujuan

Dr. Agus Triyono, MSi Riset Rating l Tujuan riset rating mengetahui respon audience terhadap program yang sudah disiarkan l Rating penting bagi pemasang iklan mencari stasiun penyiaran dan juga program yang paling banyak ditonton/ didengar orang. l Riset rating merupakan studi dan penelitian tentang audience penyiaran

next l Beda dengan media cetak diukur dari banyaknya koran/ majalah yang dibeli. l Audience penyiaran gampang berubah pikiran, pindah chanel, dinamis.

Riset Rating untuk Efektivitas Program l Pada intinya meneliti perlakuan audience menyalakan dan mematikan, dan memindah saluran TV atau radio l Menggunakan pendekatan kuantitatif l Perusahaan terbesar di bidang ini : A. C. Nielsen dan Arbriton l Televisi dan pemasang iklan menggunakan data hasil riset A. C. Nielsen ini sebagai patokan keberhasilan program siaran dan iklan.

Faktor Penting untuk persiapan riset rating A. Penentuan wilayah siaran B. Unit penghitungan C. Konsep rating

A. Wilayah siaran l l Menentukan batas geografis yang jelas dari stasiun penyiaran yang hendak diteliti Termasuk jika sistem network/ berjaringan Head –Sterling pemerintah suatu negara harus dapat menciptakan suatu sistem penyiaran nasional yang memiliki batas-batas wilayah siaran yang tegas dan menghindari tumpang-tindih siaran (overlapping)

next l Wilayah siaran yang jelas memudahkan pemasang iklan untuk mempersiapkan strategi promosi untuk mencapai target audience yang diinginkan. l Sistem siaran nasional yang baik merupakan hal yang sangat penting dalam bisnis penyiaran.

B. Sistem penghitungan l l Arbriton Areas of Dominance Influence (ADI)/ Wilayah Pengaruh Dominan A. C. Nielsen Designed Market Area (DMA)/ Wilayah Pasar yang Dituju Merupakan wilayah tempat stasiun televisi lokal memiliki audience terbesar. Stasiun TV yang memiliki audience terbesar di suatu daerah home market station

Ruang lingkup riset rating l l Lingkup nasional televisi Network Lingkup lokal stasiun daerah

Unit Penghitungan l l Menentukan audience Peneliti memilih 1 TV untuk 1 keluarga audience adalah keluarga? Atau Tiap anggota keluarga dianggap sebagai audience?

Audience Rumah Tangga l l l Lebih mudah dihitung Tempat tidak berpindah-pindah Kegiatan menonton TV biasanya di rumah Kelemahan: - Jika audience bukan di rumah, tapi misal di asrama, barak, hotel, dll.

Audience orang l l l Audience perorangan lebih sering digunakan untuk radio Mendengarkan radio dianggap kegiatan individual Biasanya mendengarkan radio dilakukan di luar rumah