Doelgroepen voor duurzame energie Kennismaking Mentality 10 11

Doelgroepen voor duurzame energie Kennismaking | Mentality | 10 -11 -2020 | 1

Waarden versus sociodemografie 1975 Amsterdam Tv-presentatrice Eva Jinek Sophie Hilbrand Kennismaking | Mentality | 10 -11 -2020 | 2

Kernwaarden en Sociodemografie: • Opleiding • Beroep Kernwaarden: • Doelen in het leven • Leefstijl • Werken en presteren • Vrije tijd • Familie en relaties Kennismaking | Mentality | 10 -11 -2020 | 3

Verdeling Nederlanders 15 – 80 jaar (13, 1 mln. ) nieuwe conservatieven 8% (1 mln. ) kosmopolieten 10% (1, 3 mln. ) opwaarts mobielen 13% (1, 7 mln. ) traditionele burgerij 16% (2, 1 mln. ) moderne burgerij 22% (2, 9 mln. ) postmaterialisten 10% (1, 3 mln. ) postmoderne hedonisten 11% (1, 4 mln. ) gemaksgeoriënteerden 10% (1, 3 mln. ) Kennismaking | Mentality | 10 -11 -2020 | 4

Traditionele burgerij De moralistische, plichtsgetrouwe en op status-quo gerichte burgerij die vasthoudt aan tradities en materiële bezittingen. Kennismaking | Mentality | 10 -11 -2020 | 5 © Motivaction International B. V.

Nieuwe conservatieven De liberaalconservatieve maatschappelijke bovenlaag die alle ruimte wil geven aan technologische ontwikkeling, maar zich verzet tegen sociale en culturele vernieuwing. Kennismaking | Mentality | 10 -11 -2020 | 6 © Motivaction International B. V.

P. 7 Ik ben bereid om een stukje welvaart op te geven voor meer duurzame energie nieuwe conservatieven 91 kosmopolieten 134 postmaterialisten 160 opwaarts mobielen 86 postmoderne hedonisten 104 moderne burgerij 67 relatief hoog (significant bij α =. 05) gemiddeld 46. 4% (geïndexeerd op 100) traditionele burgerij 112 gemaksgeoriënteerden 80 <Plaats hier het logo van de klant> relatief laag (significant bij α =. 05) © Motivaction International B. V.

P. 8 Buitenlandse energiebedrijven zijn minder duurzaam dan Nederlandse energiebedrijven nieuwe conservatieven 63 kosmopolieten 98 postmaterialisten 71 opwaarts mobielen 101 postmoderne hedonisten 88 moderne burgerij 105 relatief hoog (significant bij α =. 05) gemiddeld 35. 5% (geïndexeerd op 100) traditionele burgerij 132 gemaksgeoriënteerden 110 <Plaats hier het logo van de klant> relatief laag (significant bij α =. 05) © Motivaction International B. V.

P. 9 Het maakt mij niet uit of mijn elektriciteit wordt gewonnen uit olie, kolen of met andere opwekkingsmethoden nieuwe conservatieven 90 kosmopolieten 65 postmaterialisten 33 opwaarts mobielen 113 postmoderne hedonisten 76 moderne burgerij 134 relatief hoog (significant bij α =. 05) gemiddeld 44. 3% (geïndexeerd op 100) traditionele burgerij 114 gemaksgeoriënteerden 125 <Plaats hier het logo van de klant> relatief laag (significant bij α =. 05) © Motivaction International B. V.

P. 10 Mentalitysegmenten in Apeldoorn <Plaats hier het logo van de klant> © Motivaction International B. V.

Motivaction International B. V. Marnixkade 109 1015 ZL Amsterdam Postadres: Postbus 15262 1001 MG Amsterdam T +31 (0)20 589 83 83 F +31 (0)20 589 83 00 www. motivaction. nl Kennismaking | Mentality | 10 -11 -2020 | 11