Direct Rating Method Direct Rating Method metode penentuan

Direct Rating Method

• Direct Rating Method (metode penentuan peringkat langsung) untuk menguji naskah iklan • • untuk mengevaluasi kekuatan sebuah iklan • -kemampuan iklan itu untuk mendapat perhatian • - mudah tidaknya iklan tersebut dibaca secara seksama -mudah tidaknya iklan tersebut dipahami • - kemampuan iklan menggugah perasaan • - kemampuan iklan mempengaruhi perilaku • •

• Direct rating method dilakukan dengan meminta konsumen menilai beberapa konsep iklan yang hendak ditayangkan. • semakin tinggi peringkat yang diperoleh sebuah iklan, makin tinggi pula kemungkinan iklan rersebut efektif. • Penilaian tersebut didasarkan pada beberapa kategori kemampuan menarik perhatian (attention), kemenarikan informasi untuk dibaca-lanjut (read-through), kejernihan pesan untuk dipahami (cognitive), daya tarik emosional pesan (affective), dan ketertarikan untuk menindaklanjuti isi pesan (sikap -behaviour).

kebutuhan/ motivasi sikap personal determinant tingkat adaptasi rentang perhatian size (ukuran) Attention colour (warna) Intencity contraast stimulus determinant poeition gerakan/motion kebaruan stimulus category variabel DRM elaboration stimulus pemikat perhatian yang dipelajari juru bicara yg menarik motivasi readthroughness determinan pribadi dalam pemahaman perangkat harapan / persepsi cognitive response Afective response behaviour response pengetahuan determinan stimulus dalam pemahaman linguistik konteks