Diferenciao de Produtos Concorrncia Perfeita P Produtos homogneos

Diferenciação de Produtos • Concorrência Perfeita: P – Produtos homogêneos (Substitutos perfeitos) curva de demanda das empresas horizontal empresas tomadoras de preços D Q • Mundo Real: – Diferenciação de produtos P (Substitutos imperfeitos) curva de demanda das empresas inclinada empresas com poder de mercado Cap 5. 1 Kupfer e Hasenclever: 2002 D Q 1

Diferenciação de Produtos • Chamberlin (1933): – diversificação de produtos competição monopolista • Estrutura – Conduta - Desempenho: – Diversificação de produtos é uma das fontes de barreiras à entrada • Evolucionistas: – Diversificação de produtos (+) seleção do mercado dinâmica industrial Cap 5. 1 Kupfer e Hasenclever: 2002 2

Fatores e Tipos de Diferenciação: Fatores que causam diferenciação de produtos – Especificação técnica – Desempenho, confiabilidade – Durabilidade – Ergonomia, Design – Estética Cap 5. 2 – Custo de Utilização – Imagem, Marca – Forma de Comercialização – Assistência técnica, Suporte ao usuário – Financiamento aos usuários Kupfer e Hasenclever: 2002 3

Fatores e Tipos de Diferenciação • As características dos produtos (tecnológicas e de uso) e dos consumidores determinam quais setores tem maior vocação para a diferenciação: – Diferenciação de produtos implica um produto novo, portanto, é necessário que o produto: • Possa ser modificado • Seja considerado melhor pelos consumidores – Quanto maior o número de critérios usados pelo consumidor para avaliar o produto: maior a possibilidade de competição através da diferenciação de produtos. Cap 5. 2 Kupfer e Hasenclever: 2002 4

Fatores e Tipos de Diferenciação • Existe dois tipos de diferenciação de produtos: – Diferenciação Vertical: utilidade de todos os consumidores aumenta quando o nível de uma característica do produto aumenta • Permite a obtenção de elevado diferencial de preços – Horizontal: Modificação em um atributo do produto causa aumento na utilidade de alguns consumidores e diminuição na de outros. • Permite um diferencial de preços pequeno Cap 5. 2 Kupfer e Hasenclever: 2002 5

Chamberlin (1933): O Modelo do Consumidor Representativo • Combina: – Monopólio: Empresas com poder de mercado – Concorrência perfeita: lucro econômico zero • Hipóteses: – Adota hipóteses da concorrência perfeita exceto produto homogêneo – Substitutos próximos – Demanda e custos uniformes entre empresas Cap 5. 3 Kupfer e Hasenclever: 2002 6

Chamberlin (1933): O Modelo do Consumidor Representativo • Diferenciação de produtos: – Beneficio: Adequar produto ao gosto do consumidor – Esforço de venda aumenta custos fixos • Curto Prazo P, C CMg CMe – Maximização de lucros (CMg = RMg) determina nível de produção – Lucro econômico Cap 5. 3 Kupfer e Hasenclever: 2002 D 1 RMg 7 Q

Chamberlin (1933): O Modelo do Consumidor Representativo • Longo prazo – Entrada provoca o deslocamento P, C da curva de demanda (D 1 para D 2) – Nível de equilíbrio: • CMe tangente a curva de demanda: lucro econômico zero. • CMe > CMe mínimo: Economias de escala não realizadas. Cap 5. 3 Kupfer e Hasenclever: 2002 CMe D 1 D 2 Q 8