DIE MASSENMEDIEN IN UNSERER GESELLSCHAFT Geschichte Bedeutung und

DIE MASSENMEDIEN IN UNSERER GESELLSCHAFT Geschichte, Bedeutung und Funktion der Massenmedien Mag. Gernot Blieberger MAS

WAS SIND MASSENMEDIEN? Massenkommunikation richtet sich indirekt (über ein technisches Medium), einseitig (vom Sender zum Empfänger) und öffentlich (im Prinzip für jeden zugänglich) an ein sozial „verstreutes“ Publikum. Mag. Gernot Blieberger MAS

Einteilung der Medien Mag. Gernot Blieberger MAS

Kommunikation l l l Mündliche Überlieferung Erfindung der Schrift (vor ca. 4500 Jahren in Mesopotamien) Nachrichtenwesen (z. B. „cursus publicus“ im Römischen Reich) Mittelalter: Kirche, Reichstage, Märkte Um 1450: Erfindung des Buchdrucks (Gutenberg) Mag. Gernot Blieberger MAS

Die Entstehung der Massenmedien l l Flugblatt, Flugschrift, Messrelationen Serienzeitungen und Monatszeitungen 17. Jh. : Wochenzeitungen ( Periodizität) 18. Jh. : Zeitschriften Mag. Gernot Blieberger MAS

Die Entwicklung der Zeitung l Beginn des 17. Jhs. : erste Wochenblätter – l l Periodizität, Aktualität, Unversalität und Publizität Seit 1650 täglich erscheinende Zeitungen Seit 1720: „Intelligenz-blätter“ (Hg. : Staat) Seit 1845: Zeitungen auf privat-kommerzieller Basis Ausweitung der Themenbereiche auf Internationales Mag. Gernot Blieberger MAS

Rundfunk und Fernsehen 1 l l l Seit 1893 ein Drahtfunksystem in Budapest auf Telefonbasis (Musik und Nachrichten für 6500 Teilnehmer) 12. 1901: Übertragung des Buchstaben „S“ im Morsecode über 3400 km von Großbritannien nach Kanada Weihnachtsabend 1906: erste Funksendungen von Sprache und Musik (USA) Mag. Gernot Blieberger MAS

Rundfunk und Fernsehen 2 l l 1906: Erfindung der Verstärkerröhre 2. 11. 1920: erster kommerzieller Rundfunksender in den USA (Pittsburgh) 1904: erste Phototelegraphie (45 Minuten Übertragungsdauer für ein Bild) 1926: J-L- Baird demonstriert in England Television mit elektromechanischer Technik Mag. Gernot Blieberger MAS

Rundfunk und Fernsehen 3 l l l 1933: in den USA bereits ein 24 -Stunden-Programm auf 15 Sendern 1935: erstes reguläres Fernsehprogramm startet in Deutschland 1923: erstes Patent auf eine elektronische Kamera 1936: erster großer Einsatz der Kameras bei der Übertragung der Olympischen Spiele 1964: Start des Satelliten SYNCOM II Zukunft: High Definition TV (verdoppelte Zeilenzahl pro Bild; 16: 9) Mag. Gernot Blieberger MAS

Das Internet l l l In den 1970 er-Jahren vom US-Verteidigungsministerium entwickelt Seit den 1980 er-Jahren von vielen Universitäten als elektronische Bibliothek benutzt 1991: WWW Rasanter Anstieg der Nutzer und Internetseiten Medium der Zukunft? Mag. Gernot Blieberger MAS

Dauer, um zum Massenmedium zu werden Mag. Gernot Blieberger MAS

Funktionen der Massenmedien l l Soziale Funktion Politische Funktion Ökonomische Funktion Information Mag. Gernot Blieberger MAS

Soziale Funktion der Massenmedien l Sozialisationsfunktion – – l l l Vermittlung von Leitbildern, Werten und Normen des Denkens und Handelns Vermittlung von Denkformen und Handlungsweisen für das Funktionieren moderner Gesellschaften Soziale Orientierung Gratifikations- und Eskapismusfunktion Integrationsfunktion Mag. Gernot Blieberger MAS

Politische Funktionen der Massenmedien l l l Herstellen von Öffentlichkeit Artikulationsfunktion Korrelationsleistung Politische Sozialisationsfunktion Politische Bildungsfunktion Kritik- und Kontrollfunktion Mag. Gernot Blieberger MAS

Ökonomische Funktionen der Massenmedien l Zirkulationsfunktion – – l l Massenmedien als Werbeträger Ideologische Festigung der kapitalistischen Produktions- und Machtverhältnisse Personalisierung gesellschaftlicher Tatbestände Regenerative Funktion Mag. Gernot Blieberger MAS

Informationsfunktion der Massenmedien l l Primärerfahrung und Sekundärerfahrung Vollständigkeit Objektivität Verständlichkeit Mag. Gernot Blieberger MAS

Wie arbeiten Massenmedien? Mag. Gernot Blieberger MAS

Die Lasswell - Formel K M R A Wer sagt was womit zu wem? K = Kommunikator M = Medium A = Aussage R = Rezipient Mag. Gernot Blieberger MAS

Der Weg der Nachricht Ereignis Journalisten, Agenturen Redaktionssitzung Rezipient Chefredakteur Mag. Gernot Blieberger MAS Redaktion

Nachrichtenagenturen (Beispiel: apa) Rund 10. 000 Meldungen täglich Rund 800 Meldungen werden weitergeleitet Rund 200 Meldungen werden in den Redaktionen bearbeitet Mag. Gernot Blieberger MAS

Die Macht der Bilder l l l l Fotos illustrieren Fotos werten Fotos als „eye-catcher“ Bildsequenzen ! R H A W S L E G R E D BIL A N E LT Mag. Gernot Blieberger MAS

Die Macht der Bilder: Manipulation l l l l Bildausschnitt Perspektive Licht Motivwahl Kontern Montagen Bildbearbeitung Bildunterschriften Mag. Gernot Blieberger MAS

Der Teletest l l l Seit Anfang 1991 (Fessel – Gf. K) Seit 1. 3. 2001: 1500 Haushalte mit 3220 Erwachsenen (ab 12 Jahre) und 400 Kindern (3 -11 Jahre) Auswahl mit Hilfe von Repräsentativumfragen; regelmäßiger Wechsel Mag. Gernot Blieberger MAS

Was liefert der Teletest? l l l Minutengenaue, personenbezogene Nutzungsdaten Erfassung von Zweit- und Drittgeräten und bis zu acht Gästen Nutzung des Videorekorders Messung zusätzlicher Bildschirmaktivität Weiterleitung aller Daten Mag. Gernot Blieberger MAS

Was bringt der Teletest? l l Informationen für Sendungsmacher und Werbewirtschaft Verknüpfung mit Standarddemographie sowie Konsum- und Lifestyle-Merkmalen Mag. Gernot Blieberger MAS

Marktanteilsentwicklung/Erwachsene Mag. Gernot Blieberger MAS

TV-Nutzungszeit in Minuten Erwachsene Mag. Gernot Blieberger MAS

TV-Nutzungszeit in Minuten Kinder Mag. Gernot Blieberger MAS

Radionutzung Marktanteile in Prozent Mag. Gernot Blieberger MAS

EDV-Besitz und Internetzugang (%) Österreicher ab 14 Jahre Mag. Gernot Blieberger MAS

Die Nachricht als Ware Je größer die Auflage und Reichweite desto mehr Investitionsmöglichkeiten, damit bessere Produktgestaltung desto mehr Werbung = hohe Anzeigenerlöse MARKTWIRTSCHAFTLICHER „TEUFELSKREIS“ Mag. Gernot Blieberger MAS

Freie Medien – freie Gesellschaft l Zensur – – – l l l Vorzensur Zensur von außen Zensur von innen Pressefreiheit und Meinungsfreiheit Auskunftspflicht Einschränkungen Mag. Gernot Blieberger MAS

Medienlandschaft in Österreich Mag. Gernot Blieberger MAS

Geschichte des Rundfunks 1 l l l 1. 10. 1924: Offizielle Eröffnung des Rundfunkbetriebs 30. 1924: 30. 000 Rundfunkteilnehmer 7. 10. 1928: Beginn der ständigen Sportreportagen 11. 3. 1938: Ende der RAVAG 30. 4. 1945: Täglich 5 Sendestunden 15. 5. 1948: 1. 000 Hörer Mag. Gernot Blieberger MAS

Geschichte des Rundfunks 2 l l l 1. 1. 1957: Beginn des regelmäßigen Fernsehbetriebs (6 Tage pro Woche) 31. 12. 1959: 100. 000 Fernsehteilnehmer 1. 10. 1967: Ö 1 / ÖR / Ö 3 1. 1. 1969: Eröffnung des ORF-Farbversuchsprogramms (FS 1) mit dem Neujahrskonzert 6. 4. 1975: erstes regional gestaltetes Ö-Bild am Sonntag Mag. Gernot Blieberger MAS

Geschichte des Rundfunks 3 l l 21. 1. 1980: Teletext-Versuchssendungen beginnen 1. 12. 1984: Sendebeginn von 3 SAT 1. 4. 1998: Beginn der bundesweiten Radiokonkurrenz Sept. 1998: Eröffnung des Landesstudios in St. Pölten Mag. Gernot Blieberger MAS

Geschichte der Zeitungen 1 l l 1703: „Wiennerisches Diarium“ gegründet; heute „Wiener Zeitung) älteste Zeitung Österreichs Zwischen 1790 und 1848 strenge Zensur Stillstand in der Entwicklung 1848: „Die Presse“ wird gegründet Nach 1859 gewinnen die liberalen Zeitungen an Ansehen Mag. Gernot Blieberger MAS

Geschichte der Zeitungen 2 l l l Ende des 19. Jhs. : Parteizeitungen, Lokalzeitungen; zunehmende Kommerzialisierung 1900: Gründung der „Kronen Zeitung“ 1933: Pressefreiheit beseitigt 1938: Gleichschaltung 1945: Wiedergründungen; Unterschiede in den Besatzungszonen Mag. Gernot Blieberger MAS

Geschichte der Zeitungen 3 l l l 1954: „Neuer Kurier“ (Chefredakteur: Hans Dichand) 10. 4. 1959: Wiedergründung der „Kronen Zeitung“ (Dichand/Falk) 70 er-Jahre: Sterben der Parteizeitungen; Bundesländer-Offensive der Wiener Boulevardblätter; Presseförderung Mag. Gernot Blieberger MAS

Geschichte der Zeitungen 4 l l l l 1985: „Die ganze Woche“ 1987: WAZ – Einstieg; Medianprint 5. 4. 1992: „täglich alles“ 19. 10. 1988: „Der Standard“ 1969: trend 1970: profil 1992: News 1998: Format Mag. Gernot Blieberger MAS