Die Content Maturity Matrix Den Reifegrad Ihres Content

Es gibt drei Fragen, die Sie sich stellen müssen: Samstag, 22. Mai 2021 copyright

Es gibt drei Fragen, die Sie sich stellen müssen: 1. Wie gut ist Ihr

Es gibt drei Fragen, die Sie sich stellen müssen: 2. Wie gut sind alle

Es geht aber nicht alles auf einmal… … und wie schaffen Sie es, sich

Die beiden Dimensionen der „Content Maturity Matrix“: Organisatorische Integration Nutzen-Orientierung Samstag, 22. Mai 2021

Und so sehen die beiden Dimensionen dann in der Matrix aus… Nutzen-Orientierung Organisatorische Integration

Zunächst der Grad der Nutzen-Orientierung Organisatorische Integration getrieben („aktionistisch“) Samstag, 22. Mai 2021 geplant

Zunächst der Grad der Nutzen-Orientierung Organisatorische Integration „Gezielt“ Das Unternehmen richtet die Content Produktion

Zunächst der Grad der Nutzen-Orientierung Organisatorische Integration „Automatisiert“ Das Unternehmen hat Content so weit

Und dann den Grad der organisatorischen Integration („Kampagnen“) sporadisch („Silos“) isoliert Nutzen-Orientierung koordiniert („Redaktionskonferenz“)

Und dann den Grad der organisatorischen Integration koordiniert isoliert „Silos“ Das Unternehmen betreibt kontinuierlich

Die Content Maturity Matrix in der Übersicht Organisatorische Integration Content Qualität wird einheitlich über

Und wo stehen Sie heute? Organisatorische Integration Content Qualität wird einheitlich über alle Silos

Strategische Option 1: Nutzen-Orientierung im Silo optimieren Organisatorische Integration Content Qualität wird einheitlich über

Strategische Option 2: Zusammenarbeit und Integration forcieren Organisatorische Integration Content wird auf Basis von

Strategische Option 3: Behutsam beides auf einmal vorantreiben Organisatorische Integration Silos tauschen sich über

Den Begriff „Content Marketing“ besser verstehen Organisatorische Integration „Die Zukunft“ („Redaktionskonferenz“) koordiniert Silos tauschen

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Herzlichen Dank! „Content Marketing die Kunst, mit Kommunikation Bedürfnisse zu erfüllen und deswegen geachtet

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Es gibt drei Fragen, die Sie sich stellen müssen: 1. Wie gut ist Ihr Content auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppen und auf Conversion ausgerichtet? Samstag, 22. Mai 2021 copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) 3

Es gibt drei Fragen, die Sie sich stellen müssen: 2. Wie gut sind alle Ihre Abteilungen und Kanäle auf eine zentrale Strategie, Story und Guideline ausgerichtet? Samstag, 22. Mai 2021 copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) 4

Zunächst der Grad der Nutzen-Orientierung Organisatorische Integration getrieben („aktionistisch“) Samstag, 22. Mai 2021 geplant („Redaktionsplan“) gezielt („Basis-Strategie“) attribuiert („Content-Qualität“) analysiert („datengetrieben“) copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) automatisiert („individualisiert“) 8

Zunächst der Grad der Nutzen-Orientierung Organisatorische Integration „Gezielt“ Das Unternehmen richtet die Content Produktion gezielt auf die Bedürfnisse der Zielgruppen (Personas & Buyers Journey) und die Wertschöpfung für sich aus. Nutzen-Orientierung „Geplant“ Das Unternehmen plant und priorisiert Content nach Kanälen und Formaten sowohl zeitlich als auch thematisch in Redaktionsplänen und/oder in Kalendern. „Getrieben “ Die Content Entwicklung ist überwiegend spontan / ad-hoc, nicht priorisiert und überwiegend reaktiv durch Markt und interne Anforderungen. getrieben („aktionistisch“) Samstag, 22. Mai 2021 geplant („Redaktionsplan“) gezielt („Basis-Strategie“) attribuiert („Content-Qualität“) analysiert („datengetrieben“) copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) automatisiert („individualisiert“) 9

Zunächst der Grad der Nutzen-Orientierung Organisatorische Integration „Automatisiert“ Das Unternehmen hat Content so weit „atomisiert“ und attribuiert, das er dynamisch, individuell und personalisiert ausgespielt und wiederverwendet werden kann. „Analysiert“ Das Unternehmen verfügt über ein Controlling, gewinnt über die Attribute Erkenntnisse aus der Performance. Analyse, und kann so die Content-Strategie anpassen. getrieben („aktionistisch“) Samstag, 22. Mai 2021 geplant („Redaktionsplan“) gezielt („Basis-Strategie“) attribuiert („Content-Qualität“) Nutzen-Orientierung „Attribuiert“ Das Unternehmen nutzt Merkmale um die Qualität von Content zu definieren und zu sichern, hat so ein gemeinsames Verständnis von Qualität und findet Content leichter analysiert („datengetrieben“) copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) automatisiert („individualisiert“) 10

Und dann den Grad der organisatorischen Integration („Kampagnen“) sporadisch („Silos“) isoliert Nutzen-Orientierung koordiniert („Redaktionskonferenz“) integriert („News-Room“) Organisatorische Integration getrieben („aktionistisch“) Samstag, 22. Mai 2021 geplant („Redaktionsplan“) gezielt („Basis-Strategie“) attribuiert („Content-Qualität“) analysiert („datengetrieben“) copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) automatisiert („individualisiert“) 11

Und dann den Grad der organisatorischen Integration koordiniert isoliert „Silos“ Das Unternehmen betreibt kontinuierlich Content Marketing, aber jede Abteilung plant getrennt voneinander Content und setzt ihn getrennt um („Silos“). Es besteht fast keine oder nur gelegentliche Zusammenarbeit, wenn, dann in Kampagnen. „Kampagnen“ Das Unternehmen kommuniziert überwiegend werblich und orientiert sich nur für einzelne Aktionen oder Kampagnen an den Bedürfnissen ihrer Zielgruppen ohne langfristige Ausrichtung oder Committment. („Silos“) („Kampagnen“) getrieben („aktionistisch“) Samstag, 22. Mai 2021 geplant („Redaktionsplan“) gezielt („Basis-Strategie“) attribuiert („Content-Qualität“) Nutzen-Orientierung („Redaktionskonferenz“) „Koordiniert“ Das Unternehmen setzt kontinuierlich Content in ihren Abteilungen um, immer öfter arbeiten die Abteilungen aber zeit- und teilweise, zum Beispiel in Kampagnen auf Basis eines gemeinsamen Konzeptes zusammen. integriert („News-Room“) „Integriert“ Das Unternehmen ist in Abteilungen organisiert, die gemeinsam Content Marketing planen und umsetzen und dabei auch einer gemeinsamen (dokumentierten) Strategie und einem gemeinsamen Narrativ folgen („Core Story“). sporadisch Organisatorische Integration analysiert („datengetrieben“) copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) automatisiert („individualisiert“) 12

Die Content Maturity Matrix in der Übersicht Organisatorische Integration Content Qualität wird einheitlich über alle Silos hinweg geregelt Content wird auf Basis von Daten über alle Kanäle gesteuert Content wird vernetzt über alle Kanäle individualisiert („Redaktionskonferenz“) koordiniert Silos tauschen sich über Ihre Ad-Hoc-Aktivitäten aus Silos stimmen Redaktionspläne aufeinander ab Silos tauschen Ziele, Personas, Buyer Journey untereinander aus Content-Merkmale werden zwischen Silos ausgetauscht Silos tauschen Erkenntnisse der Analysen regelmäßig aus Content wird pro Kanal individualisiert distribuiert isoliert Einzelne Silos veröffentlichen regelmäßig Content ohne große Planung Silos steuern ihren Content über Workflows und Redaktionspläne Content ausgerichtet auf Ziele, Personas und Buyer Journey des Silos Content Qualität werden jeweils aus Silo-Perspektive definiert Silos steuern Content auf Basis von Daten ihrer Kanäle Silos spielen auf ihren Kanälen individualisiert aus Überwiegend werb- Gelegentliche Kamliche Kommunikapagnen werden über tion, gelegentlich Redaktionspläne Content-Kampagnen gesteuert Kampagnen ausgerichtet auf Ziele und ggf. Personas des Projekts Content Qualität wird aus Projektperspektive definiert Content wird auf Basis von Daten erstellt und wiederverwendet Content wird in einzelnen Kampagnen individualisiert analysiert automatisiert („Silos“) („Kampagnen“) getrieben („aktionistisch“) Samstag, 22. Mai 2021 geplant („Redaktionsplan“) gezielt („Basis-Strategie“) attribuiert („Content-Qualität“) („datengetrieben“) copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) (besserer Content) Ein gemeinsames Set an Zielen, Personas und Buyer Journeys Nutzen-Orientierung Alle Teams arbeiten auf einer Themenund Redaktions. Plattform integriert („News-Room“) Sie sind ein Unternehmen, das konsequent „agil“ sein will sporadisch (effizientere Erstellung) („individualisiert“) 13

Und wo stehen Sie heute? Organisatorische Integration Content Qualität wird einheitlich über alle Silos hinweg geregelt Content wird auf Basis von Daten über alle Kanäle gesteuert Content wird vernetzt über alle Kanäle individualisiert („Redaktionskonferenz“) koordiniert Silos tauschen sich über Ihre Ad-Hoc-Aktivitäten aus Silos stimmen Redaktionspläne aufeinander ab Silos tauschen Ziele, Personas, Buyer Journey untereinander aus Content-Merkmale werden zwischen Silos ausgetauscht Silos tauschen Erkenntnisse der Analysen regelmäßig aus Content wird pro Kanal individualisiert distribuiert isoliert Einzelne Silos veröffentlichen regelmäßig Content ohne große Planung Silos steuern ihren Und Content über Workflows und Sie so? Redaktionspläne Content ausgerichtet auf Ziele, Personas und Buyer Journey des Silos Content Qualität werden jeweils aus Silo-Perspektive definiert Silos steuern Content auf Basis von Daten ihrer Kanäle Silos spielen auf ihren Kanälen personalisiert und datenbasiert aus Überwiegend werb- Gelegentliche Kamliche Kommunikapagnen werden über tion, gelegentlich Redaktionspläne Content-Kampagnen gesteuert Kampagnen ausgerichtet auf Ziele und ggf. Personas des Projekts Content Qualität wird aus Projektperspektive definiert Content wird auf Basis von Daten erstellt und wiederverwendet Content auf Basis von Daten publiziert und individualisiert analysiert automatisiert („Silos“) („Kampagnen“) getrieben („aktionistisch“) Samstag, 22. Mai 2021 geplant („Redaktionsplan“) gezielt („Basis-Strategie“) attribuiert („Content-Qualität“) („datengetrieben“) copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) (besserer Content) Ein gemeinsames Set an Zielen, Personas und Buyer Journeys Nutzen-Orientierung Alle Teams arbeiten auf einer Themenund Redaktions. Plattform integriert („News-Room“) Sie sind ein Unternehmen, das konsequent „agil“ sein will sporadisch (effizientere Erstellung) („individualisiert“) 14

Strategische Option 1: Nutzen-Orientierung im Silo optimieren Organisatorische Integration Content Qualität wird einheitlich über alle Silos hinweg geregelt Content wird auf Basis von Daten über alle Kanäle gesteuert Content wird vernetzt über alle Kanäle individualisiert („Redaktionskonferenz“) koordiniert Silos tauschen sich über Ihre Ad-Hoc-Aktivitäten aus Silos stimmen Redaktionspläne aufeinander ab Silos tauschen Ziele, Personas, Buyer Journey untereinander aus Content-Merkmale werden zwischen Silos ausgetauscht Silos tauschen Erkenntnisse der Analysen regelmäßig aus Content wird pro Kanal individualisiert distribuiert isoliert Einzelne Silos veröffentlichen regelmäßig Content ohne große Planung Silos steuern ihren Content über Sie Workflows und Redaktionspläne Content ausgerichtet Content Qualität auf Ziele, Personas werden jeweils aus Silo-Optimierung und Buyer Journey Silo-Perspektive des Silos definiert Silos steuern Content auf Basis von Daten ihrer Kanäle Silos spielen auf ihren Kanälen personalisiert und datenbasiert aus Überwiegend werb- Gelegentliche Kamliche Kommunikapagnen werden über tion, gelegentlich Redaktionspläne Content-Kampagnen gesteuert Kampagnen ausgerichtet auf Ziele und ggf. Personas des Projekts Content wird auf Basis von Daten erstellt und wiederverwendet Content auf Basis von Daten publiziert und individualisiert analysiert automatisiert („Silos“) („Kampagnen“) getrieben („aktionistisch“) Samstag, 22. Mai 2021 geplant („Redaktionsplan“) gezielt („Basis-Strategie“) Content Qualität wird aus Projektperspektive definiert attribuiert („Content-Qualität“) („datengetrieben“) copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) (besserer Content) Ein gemeinsames Set an Zielen, Personas und Buyer Journeys Nutzen-Orientierung Alle Teams arbeiten auf einer Themenund Redaktions. Plattform integriert („News-Room“) Sie sind ein Unternehmen, das konsequent „agil“ sein will sporadisch (effizientere Erstellung) („individualisiert“) 15

Strategische Option 2: Zusammenarbeit und Integration forcieren Organisatorische Integration Content wird auf Basis von Daten über alle Kanäle gesteuert Content wird vernetzt über alle Kanäle individualisiert („Redaktionskonferenz“) koordiniert Silos tauschen sich über Ihre Ad-Hoc-Aktivitäten aus Silos stimmen Redaktionspläne aufeinander ab Silos tauschen Ziele, Personas, Buyer Journey untereinander aus Content-Merkmale werden zwischen Silos ausgetauscht Silos tauschen Erkenntnisse der Analysen regelmäßig aus Content wird pro Kanal individualisiert distribuiert isoliert Einzelne Silos veröffentlichen regelmäßig Content ohne große Planung Silos steuern ihren Content über Sie Workflows und Redaktionspläne Content ausgerichtet Content Qualität auf Ziele, Personas werden jeweils aus Silo-Optimierung und Buyer Journey Silo-Perspektive des Silos definiert Silos steuern Content auf Basis von Daten ihrer Kanäle Silos spielen auf ihren Kanälen personalisiert und datenbasiert aus Überwiegend werb- Gelegentliche Kamliche Kommunikapagnen werden über tion, gelegentlich Redaktionspläne Content-Kampagnen gesteuert Kampagnen ausgerichtet auf Ziele und ggf. Personas des Projekts Content wird auf Basis von Daten erstellt und wiederverwendet Content auf Basis von Daten publiziert und individualisiert analysiert automatisiert („Silos“) („Kampagnen“) getrieben („aktionistisch“) Samstag, 22. Mai 2021 geplant („Redaktionsplan“) gezielt („Basis-Strategie“) Content Qualität wird aus Projektperspektive definiert attribuiert („Content-Qualität“) („datengetrieben“) copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) (besserer Content) Content Qualität wird einheitlich über alle Silos hinweg geregelt Nutzen-Orientierung Ein gemeinsames Set an Zielen, Personas und Buyer Journeys Silo-Reduktion Alle Teams arbeiten auf einer Themenund Redaktions. Plattform integriert („News-Room“) Sie sind ein Unternehmen, das konsequent „agil“ sein will sporadisch (effizientere Erstellung) („individualisiert“) 16

Strategische Option 3: Behutsam beides auf einmal vorantreiben Organisatorische Integration Silos tauschen sich über Ihre Ad-Hoc-Aktivitäten aus Silos stimmen Redaktionspläne aufeinander ab Content wird auf Basis von Daten über alle Kanäle gesteuert Content wird vernetzt über alle Kanäle individualisiert Silos tauschen Erkenntnisse der Analysen regelmäßig aus Content wird pro Kanal individualisiert distribuiert Content ausgerichtet Content Qualität auf Ziele, Personas werden jeweils aus Silo-Optimierung und Buyer Journey Silo-Perspektive des Silos definiert Silos steuern Content auf Basis von Daten ihrer Kanäle Silos spielen auf ihren Kanälen personalisiert und datenbasiert aus Kampagnen ausgerichtet auf Ziele und ggf. Personas des Projekts Content wird auf Basis von Daten erstellt und wiederverwendet Content auf Basis von Daten publiziert und individualisiert analysiert automatisiert Silos tauschen Ziele, Content-Merkmale Personas, Buyer gie zwischen ewerden Journey untert a r Silos ausgetauscht einander ause St rt getrieben („aktionistisch“) Samstag, 22. Mai 2021 geplant („Redaktionsplan“) gezielt („Basis-Strategie“) Content Qualität wird aus Projektperspektive definiert attribuiert („Content-Qualität“) („datengetrieben“) copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) (besserer Content) Silos steuern ihren Content über Sie Workflows und Redaktionspläne Nutzen-Orientierung isoliert Überwiegend werb- Gelegentliche Kamliche Kommunikapagnen werden über tion, gelegentlich Redaktionspläne Content-Kampagnen gesteuert („Silos“) Content Qualität wird einheitlich über alle Silos hinweg geregelt In Einzelne Silos veröffentlichen regelmäßig Content ohne große Planung („Kampagnen“) Ein gemeinsames Set an Zielen, Personas und Buyer Journeys rie teg sporadisch koordiniert Silo-Reduktion Alle Teams arbeiten auf einer Themenund Redaktions. Plattform integriert („News-Room“) Sie sind ein Unternehmen, das konsequent „agil“ sein will („Redaktionskonferenz“) (effizientere Erstellung) („individualisiert“) 17

Den Begriff „Content Marketing“ besser verstehen Organisatorische Integration „Die Zukunft“ („Redaktionskonferenz“) koordiniert Silos tauschen sich über Ihre Ad-Hoc-Aktivitäten aus Einzelne Silos veröffentlichen regelmäßig Content ohne große Planung Disziplin“ Silos tauschen Ziele, Personas, Buyer Journey untereinander aus „Content wird auf Basis von Daten über alle Kanäle gesteuert Content wird Experience vernetzt über Management“ alle Kanäle individualisiert „Strategisches Content. Silos tauschen Content-Merkmale Erkenntnisse der werden zwischen Management“ Analysen regelmäßig aus Content wird pro Kanal individualisiert distribuiert Content Qualität werden jeweils aus Silo-Perspektive definiert Silos steuern Content auf Basis von Daten ihrer Kanäle Silos spielen auf ihren Kanälen personalisiert und datenbasiert aus Content Qualität wird aus Projektperspektive definiert Content wird auf Basis von Daten erstellt und wiederverwendet Content auf Basis von Daten publiziert und individualisiert analysiert automatisiert Silos ausgetauscht Silos steuern ihren Content ausgerichtet Content über auf Ziele, Personas „Instrumentelles Workflows und Buyer Journey Content des Silos Redaktionspläne Marketing“ Überwiegend werb- Gelegentliche Kamliche Kommunikapagnen werden über „Alter Wein tion, ingelegentlich Redaktionspläne neuen Content-Kampagnen gesteuert Schläuchen“ getrieben („aktionistisch“) Samstag, 22. Mai 2021 geplant („Redaktionsplan“) Kampagnen ausgerichtet auf Ziele und ggf. Personas des Projekts gezielt („Basis-Strategie“) attribuiert („Content-Qualität“) („datengetrieben“) copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) (besserer Content) („Kampagnen“) Silos stimmen Redaktionspläne aufeinander ab Ein gemeinsames Content Qualität Set an Zielen, wird einheitlich über Personas und alle Silos hinweg „Management. Buyer Journeys geregelt „Marketing. Technik“ „Umetikettierung“ sporadisch Alle Teams arbeiten auf einer Themenund Redaktions. Plattform Nutzen-Orientierung („Silos“) integriert („News-Room“) Sie sind ein Unternehmen, das konsequent „agil“ sein will isoliert (effizientere Erstellung) („individualisiert“) 18

Herzlichen Dank! „Content Marketing die Kunst, mit Kommunikation Bedürfnisse zu erfüllen und deswegen geachtet oder mit seinem Produkt begehrt oder zu werden. “ Mirko Lange, Scompler E-Mail: mirko@scompler. com Web: www. scompler. com Samstag, 22. Mai 2021 copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) 22