DETTOPEN La penna che scrive da sola MODELLO

DETTOPEN La penna che scrive da sola!

MODELLO DI ABELL FUNZIONE D’USO COSA? ─Aiutare le persone ─Poco sforzo ─Trovare comodità COME? e nn e P r pe t Ma i ba in b m ite CHI? -Giovani universitari -Anziani ─Persone con infermità fisiche ─Scrittori CLIENTI

4 P DEL PRODOTTO: • Prodotto (Product): penna con la capacità di scrivere da sola • Prezzo (Price): € 49, 90 • Comunicazione (Promotion): utilizzo sponsor Instagram e Facebook e creazione sito web • Punto di vendita (Place): negozi di elettronica (es. Unieuro) o edicole conosciute

DETTOPEN? ECOPEN! • L’azienda sceglie di puntare su elementi organici per la creazione e l’imballaggio del prodotto, con lo scopo non aumentare l’inquinamento tutt’ora presente: – Bioplastica da limoni: utilizzo del limonene, l’idrocarburo aromatico responsabile del profumo che sprigionano gli agrumi.

MATRICE BCG (Boston Consulting Group) CRESCITA DI MERCATO ALTA QUESTION MARK: STAR: • Prezzo elevato • Investimenti da grosse • Prodotto non gradito aziende • Pochi guadagni • Grandi potenzialità • Nessun concorrente • Nuovi clienti • Prodotto innovativo e utile • Crescita del mercato • Ecologico DOG: • Profitti bassi o nulli BASSA • Sono ormai solo “spese” CASH COW: • Stabilità nel mercato • Leadership nel mercato • Investimenti per difesa posizione BASSA QUOTA DI MERCATO ALTA

STRATEGIE DI MARKETING (BCG) • QUESTION MARK: investimenti, puntare su targeting preciso. • STAR: proteggere quote, reinvestire • CASH COW: investire, mantenere leadership, supportare ricerca e sviluppo • DOG: tagliare costi

CICLO DI VITA Vendite Introduzione Sviluppo 1° anno 3° anno Maturità 5° anno Declino 6° anno Rivitalizzazione Tempo

MAPPA DI POSIZIONAMENTO Alto prezzo Penna stampante Circuit Pen DETTOPEN Bassa qualità Alta qualità Penne & Co. Neo smartpen Penwatch Basso prezzo