Design da embalagem Composio e apresentao da embalagem

Design da embalagem Composição e apresentação da embalagem

Dando vida ao projeto q Deve ser decidido se a ênfase será por meio da cor, imagem, texto, forma, composição. Defina o foco do trabalho. 2

Hierarquia da composição q Crie uma hierarquia clara na composição para aplicar a ênfase, definindo uma ordem de importância para as informações; q O consumidor confia mais em embalagens que apresentam uma ordem hierárquica; 3

Focalizando o desenvolvimento q Trabalhe “em linha reta”, executando uma atividade após a outra, seja objetivo; q Não questione as definições antes do boneco da embalagem estar montado; q Inicie pelo desenho ou pela planta técnica, depois, vá colocando todos os demais elementos. 4

A forma q É o principal elemento de diferenciação, provendo identidade ao produto; q Deve ser o ponto relevante para produtos com personalidade, de entidade complexa e sofisticados. 5

Ponto de relevância pela forma 6

A cor q Principal elemento de comunicação que provoca estímulos visuais que podem influenciar na percepção; q Fique atento ao sentimento que a cor transmite; q Produtos com a cor como ponto relevante da embalagem são facilmente reconhecidos e acabam tendo algo em comum na categoria; q Faça a pergunta: de que cor é o produto? § Se a resposta não for clara e objetiva, alguma coisa está errada. 7

Ponto de relevância pela cor 8

Utilizando fotos q É o ponto de relevância mais trabalhoso; q Para imagens de produtos alimentícios: § Tem que explorar o apetite; § Utilize um ângulo simulando uma pessoa vendo o produto a sua frente na mesa; § Trabalhe sempre com a ajuda de um produtor de alimentos. q Ao utilizar pessoas: § Só use modelos se possuírem empatia; § Evite focar diretamente os rostos, dê ênfase ao produto. q Procure dar movimento a cena; q Utilize efeitos gráficos apenas para gerar um clima ou significado de estilo ao produto. 9

Foto com efeitos gráficos 10

ngulo da foto 11

Utilizando ilustrações q Ilustrações possuem uma mística própria que atribuem um toque humano e artístico ao produto; q Desenhos hiper-realistas podem dar ênfase; q Desenhos não realistas podem provocar a imaginação do consumidor e o estilo do desenhista agrega personalidade ao produto. 12

Ilustração realista 13

Ilustração realista 14

Assinatura do produto q É o elemento-chave da identidade do produto; q O logo do produto deve expressar uma personalidade e seus atributos significativos, enfatizando seu diferencial; q O estilo do logo deve ser exclusivo do produto e jamais ser aplicado em outro; q Nunca utilize um tipo comum. Se usar, altere; q Preveja como esse logo será utilizado no material promocional. 15

Logotipo personalizado 16

Tipografia q Pode agregar valor e significado ao produto; q Deve manter uma unidade com o logotipo do produto; q Não se deve abusar na utilização de famílias de tipos, apenas uma com suas variações (negrito, light, itálico, etc); q Tipos compactos (Futura Condensed) funcionam melhor em embalagens com pouco espaço; q Para massa e peso visual, funcionam melhor: Franklin e Helvetica Heavy; q Sempre utilize alto contraste. 17

Ponto de relevância pela tipografia 18

Fundo da composição q Os elementos de fundo da embalagem geram um clima ou um ambiente para o produto; q Pode ser um elemento coadjuvante ou parte expressiva do conjunto. 19

Trabalhando o fundo 20

Elementos visuais de apoio q São componentes que promovem uma interação entre as informações do produto e sua identidade; q Permitem dar mais ênfase e significado a uma determinada informação; q Podem ser compostos por ícones ou símbolos culturais; q Podem estar impressos na embalagem ou inseridos. 21

Elementos visuais de apoio 22

Composição e diagramação q Deve ser estudado o peso necessário à função de cada elemento; q O elemento relevante precisa agrupar em sua volta os demais elementos; q Deve-se agrupar os elementos por blocos informativos e significantes, criando uma unidade entre eles; q Os elementos periféricos devem sempre contribuir para elevar e destacar o elemento relevante; q Não devem competir pela força de comunicação visual. 23

Composição e diagramação 24

Finalizando o design q Crie um boneco da embalagem o mais fiel possível; q A planta técnica deve ter descrita todos os detalhes sobre o projeto; q Confronte o protótipo com os produtos concorrentes; q Simule uma gôndola com várias embalagens para observar o agrupamento em massa. 25

Considerações finais q Dificilmente uma embalagem é aprovada completamente na 1ª apresentação. Sempre existiram ajustes e sugestões para serem avaliadas; q O bom design não precisa ser defendido com teorias ou retóricas explicativas; q Um bom design faz sentido e conquista o entusiasmo do cliente; q Um designer nunca deve se comportar como um competidor pela aprovação de sua proposta e nem se considerar um derrotado pela reprovação. 26