Der ContentRadar Content zielgerichteter gestalten Mirko Lange Scompler

Nutzen ist der Grad der Erfüllung eines Bedürfnisses Mittwoch, 3. März 2021 copyright Scompler

Der Content-Radar Thema Mittwoch, 3. März 2021 copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten)

Der „funktionale“ und „emotionale“ Nutzen Funktional Thema Emotional Mittwoch, 3. März 2021 copyright Scompler

Der „funktionale“ und „emotionale“ Nutzen „Futter für den Kopf“ Funktional Thema Emotional Mittwoch, 3.

Der „funktionale“ und „emotionale“ Nutzen Funktional Simpel Thema Komplex Emotional Mittwoch, 3. März 2021

Der „funktionale“ und „emotionale“ Nutzen Funktional „Für den großen Hunger und mehr Zeit“ Simpel

Der „funktionale“ und „emotionale“ Nutzen Spezifisches Interesse Funktional Geringeres Interesse Hohes Interesse Simpel Thema

Guter Content schafft einen Nutzen in vier Bereichen Funktional News/Information Wissen Simpel Thema Stimulation

Guter Content schafft einen Nutzen in vier Bereichen News/Information n Aktualität / Trends n

Wenn mehrere zusammen kommen, dann wird es richtig gut „Breaking News“ n Aktualität /

Guter Content schafft einen Nutzen in vier Bereichen News/Information n News n Tweets n

Analogie Kanäle Funktional Vordergründiges Interesse Thema Tiefgründiges Interesse Emotional Mittwoch, 3. März 2021 copyright

Analogie Essen Funktional Fastfood Vordergründiges Interesse Spitzenküche Thema Tiefgründiges Interesse Emotional Leckereien Mittwoch, 3.

Analogie Medien und Formate Funktional Vordergründiges Interesse Thema Tiefgründiges Interesse Emotional Mittwoch, 3. März

Aber der Content Radar dient auch zur Positionierung News/Information Kann und will Ihr Unternehmen

Beispielpositionierung einer Bank News/Information Kann und will Ihr Unternehmen im Vergleich zum Wettbewerb bei

Beispielpositionierung für den Bereich News/Information z. B. das Xing-Newsportal Funktional Wissen führend überdurchschnittlich identisch

Beispielpositionierung für den Bereich News/Information Funktional z. B. Schwarzkopf führend überdurchschnittlich identisch Vordergründiges Interesse

Beispielpositionierung für den Bereich News/Information Funktional Wissen führend überdurchschnittlich identisch Vordergründiges Interesse Thema Stimulation

Herzlichen Dank! „Content Marketing die Kunst, mit Kommunikation Bedürfnisse zu erfüllen und deswegen geachtet

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Der „funktionale“ und „emotionale“ Nutzen Funktional „Für den großen Hunger und mehr Zeit“ Simpel Thema Komplex „Für den kleinen Hunger zwischendurch“ Emotional Mittwoch, 3. März 2021 copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) 7

Der „funktionale“ und „emotionale“ Nutzen Spezifisches Interesse Funktional Geringeres Interesse Hohes Interesse Simpel Thema Komplex Emotional Allgemeines Interesse Mittwoch, 3. März 2021 copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) 8

Guter Content schafft einen Nutzen in vier Bereichen Funktional News/Information Wissen Simpel Thema Stimulation Komplex Sinngebung Emotional Mittwoch, 3. März 2021 copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) 9

Guter Content schafft einen Nutzen in vier Bereichen News/Information n Aktualität / Trends n Nachrichtenwert / Neues n Ereignisbezogen n Daten und Fakten n Schnelligkeit / Echtzeit n Schnell konsumierbar n Kurz und knackig Vordergründiges Interesse Wissen Funktional Thema Story Stimulation n „Snackable Content“ n Ausgefallen und anders n Sensationell (oft gekünstelt? ) n Kurios, Aufmerksamkeitsstark n Lustig / Humor n Selbstdarstellung ermöglichen Mittwoch, 3. März 2021 n Entscheidungshilfe n Orientierungshilfe n How-tos und Do-hows n Kontext / Zusammenhänge n Ausführlichkeit und Tiefe n Kompetenz Tiefgründiges Interesse Sinngebung Emotional copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) n Werte, Motive, Überzeugungen n Bestätigung und Anerkennung n Charaktere und Identifikation n Sympathie und Empathie n Transparenz und Wahrhaftigkeit n Community und Tribe 10

Wenn mehrere zusammen kommen, dann wird es richtig gut „Breaking News“ n Aktualität / Trends n Nachrichtenwert / Neues n Ereignisbezogen n Daten und Fakten n Schnelligkeit / Echtzeit n Schnell konsumierbar n Kurz und knackig Vordergründiges Interesse Wissen Funktional Thema Story Stimulation n „Snackable Content“ n Ausgefallen und anders n Sensationell (oft gekünstelt? ) n Kurios, Aufmerksamkeitsstark n Lustig / Humor n Selbstdarstellung ermöglichen Mittwoch, 3. März 2021 n Entscheidungshilfe n Orientierungshilfe n How-tos und Do-hows n Kontext / Zusammenhänge n Ausführlichkeit und Tiefe n Kompetenz Tiefgründiges Interesse „Big Story“ News/Information Sinngebung Emotional copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) n Werte, Motive, Überzeugungen n Bestätigung und Anerkennung n Charaktere und Identifikation n Sympathie und Empathie n Transparenz und Wahrhaftigkeit n Community und Tribe 11

Guter Content schafft einen Nutzen in vier Bereichen News/Information n News n Tweets n Infografiken n Pressemitteilungen n Apps & Rechner Vordergründiges Interesse Wissen Funktional Thema Mittwoch, 3. März 2021 Tiefgründiges Interesse Sinngebung Stimulation n Facebook Postings n Visual Micro Content n Snapchats, Vines, Animated Gifs, Memes n Bilder n Spiele n Blogartikel n Whitepaper n Webinare/Vorträge n Ratgeber (Artikel oder Videos) n Studien & Case-Studies Emotional copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) n Geschichten (Artikel/Videos) n Authentische Interviews n Reportage n Dokumentationen n Events n Hintergrundstories 12

Analogie Essen Funktional Fastfood Vordergründiges Interesse Spitzenküche Thema Tiefgründiges Interesse Emotional Leckereien Mittwoch, 3. März 2021 Persönlichkeit copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) 14

Aber der Content Radar dient auch zur Positionierung News/Information Kann und will Ihr Unternehmen im Vergleich zum Wettbewerb bei News „führend“ oder „überdurchschnittlich“ sein? Oder beschränken Sie sich auf Kuration? Wissen Funktional führend überdurchschnittlich Kann und will Ihr Unternehmen im Vergleich zum Wettbewerb bei Wissen „führend“ oder „überdurchschnittlich“ sein? Oder spielt Wissen keine große Rolle bei Ihnen? identisch Vordergründiges Interesse Thema Sinngebung Stimulation Kann und will Ihr Unternehmen im Vergleich zum Wettbewerb bei Stimulation „führend“ oder „überdurchschnittlich“ sein? Oder sind Sie eher sachlicher? Mittwoch, 3. März 2021 Tiefgründiges Interesse Emotional copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) Kann und will Ihr Unternehmen im Vergleich zum Wettbewerb bei Sinngebung „führend“ oder „überdurchschnittlich“ sein? Oder sind sie eher sachlicher? 16

Beispielpositionierung einer Bank News/Information Kann und will Ihr Unternehmen im Vergleich zum Wettbewerb bei News „führend“ oder „überdurchschnittlich“ sein? Oder beschränken Sie sich auf Kuration? Wissen Funktional führend überdurchschnittlich Kann und will Ihr Unternehmen im Vergleich zum Wettbewerb bei Wissen „führend“ oder „überdurchschnittlich“ sein? Oder spielt Wissen keine große Rolle bei Ihnen? identisch Vordergründiges Interesse Thema Sinngebung Stimulation Kann und will Ihr Unternehmen im Vergleich zum Wettbewerb bei Stimulation „führend“ oder „überdurchschnittlich“ sein? Oder sind Sie eher sachlicher? Mittwoch, 3. März 2021 Tiefgründiges Interesse Emotional copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) Kann und will Ihr Unternehmen im Vergleich zum Wettbewerb bei Sinngebung „führend“ oder „überdurchschnittlich“ sein? Oder sind sie eher sachlicher? 17

Beispielpositionierung für den Bereich News/Information z. B. das Xing-Newsportal Funktional Wissen führend überdurchschnittlich identisch Vordergründiges Interesse Thema Tiefgründiges Interesse Sinngebung Stimulation Emotional Mittwoch, 3. März 2021 copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) 18

Beispielpositionierung für den Bereich News/Information Funktional z. B. Schwarzkopf führend überdurchschnittlich identisch Vordergründiges Interesse Thema Tiefgründiges Interesse Sinngebung Stimulation Emotional Mittwoch, 3. März 2021 copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) 19

Beispielpositionierung für den Bereich News/Information Funktional Wissen führend überdurchschnittlich identisch Vordergründiges Interesse Thema Stimulation Tiefgründiges Interesse z. B. Dove Beauty Sketches Emotional Mittwoch, 3. März 2021 copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) 20

Beispielpositionierung für den Bereich News/Information Funktional Wissen führend überdurchschnittlich identisch Vordergründiges Interesse Thema Tiefgründiges Interesse Sinngebung z. B. Red Bull Emotional Mittwoch, 3. März 2021 copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) 21

Herzlichen Dank! „Content Marketing die Kunst, mit Kommunikation Bedürfnisse zu erfüllen und deswegen geachtet oder mit seinem Produkt begehrt oder zu werden. “ Mirko Lange, Scompler E-Mail: mirko@scompler. com Web: www. scompler. com Mittwoch, 3. März 2021 copyright Scompler Gmb. H (alle Rechte vorbehalten) 23