Deltakelseskultur en medierevolusjon MEVIT 4112 gunn enlimedia uio

Deltakelseskultur - en medierevolusjon? MEVIT 4112 gunn. enli@media. uio. no 19 januar 2008

Introduksjonsforelesning • Hva er kjennetegner tendensene? • Hva er de viktigste drivkreftene? • Hva er de sentrale konsekvensene?

Begrepsdefinisjoner • Participation: Måter å kommunisere mediene på der publikum bidrar gjennom ulik feedback (bred definisjon). • Convergence: Sammensmeltning av tidligere atskilte medieplattformer, mediemarkeder, eller medieinnhold.

Fra avis til mediehus • Hva skal skille VG fra konkurrentene i 2009? - Evnen til å utnytte alle publiseringsplattformene - papir, nett, TV, mobil, og sosiale nettverk - på en effektiv og harmoniserende måtesom øker mediehusets totale rekkevidde. (Sjefredaktør Bernt Olufson, VG, 26. 12. 08)

Hva er nytt? • Mediene er mer deltakelsesorienterte • Publikum er mediekompetente • Flere arenaer for deltakelse/deling

Person of the Year 2006:

• But look at 2006 through a different lens and you'll see another story, one that isn't about conflict or great men. It's a story about community and collaboration on a scale never seen before. It's about the cosmic compendium of knowledge Wikipedia and the million-channel people's network You. Tube and the online metropolis My. Space. • http: //www. time. com/time/magazine/article/0, 9171, 1569514, 00. html

Jenkins: Convergence Culture • Convergence culture is enabling new forms of participation and collaboration: • “Welcome to convergence culture, where old and new media collide, where grassroots and corporative media intersect, where the power of the media producer, and the media consumer interact in unpredictable ways” (Jenkins 2006: 259 -260)

Folkelig deltakelse? • Raymond Williams (1976): ’the people’ kjempet mot en undertrykkende maktelite. • Før-industrielt samfunn: ’Folk culture’, der produsenter og konsumenter var forbundet. • Industriell kapitalisme: ’Mass culture’, der masseproduksjon fjernet produsenter og konsumenter fra hverandre. • Cultural studies: Populærkultur er ikke nødvendigvis undertrykkende, men også politisk og hardtslående (carnivalesque)’.

Grenseforskyvning • Kollektive produksjonsprosesser: • Forskyver grenser - profesjonelle og det ikke-profesjonelle - offisielle og ikke-offisielle - etablerte og uetablerte

Web 2. 0. - The participatory web Wikipedia: Nr. 5 mest besøkte webside. 244 mill. unike brukere pr. måned • http: //www. youtube. com/watch? v=TPAOl. Z 4_h. U&feature=channel

Sosiale medier • Individualism • Independent • Commercialism • Community • Relationships • Authenticity

Drivkrefter • • Teknologisk (konvergens) Økonomisk (kommersialisering) Innholdsmessig (utvidede sendeflater) Samfunnsmessig (postmoderitet)

Normativ deltakelsesteori • Tilgang til produksjonsmidlene skal omfordele makt i samfunnet, og bidra til å gjøre mediesystemet mer demokratisk (Brecht 1932; Enzenberger 1979). • Idealet om mediedeltakelse var at folket bruke tilgangen til mediene til å kjempe for politiske saker: deltakelsesdemokrati

Summegruppe (3 -5 min) • Diskuter om deltakelseskulturen endrer maktbalansen mellom medieinstitusjonene og publikum. - I hvilken grad? - På hvilke måter?

Maktforskyvning? • Medieinstitusjonene beholder makten og legger rammebetingelsene for deltakelse; En illusjon av deltakelsesdemokrati. (Carpentier og De Cleen (red. ) 2008). • “Many fear this power; others embrace it. There are no guarantees that we will use our new power any more responsibly than nationstates or corporations have excersiced theirs” (Jenkins 2006: 245).

Ny teknologi, fornyet ideal • Idealistiske forhåpninger til hver ny medieteknologi om å engasjere folket og endre maktforholdene i mediene: - Nærradioen - Kabel-TV - Internett

Grader av innflytelse • Reaktiv- Lav grad av innflytelse • Reaktiv - Høyere grad av innflytelse • Interaktiv - høy grad av innflytelse

En medierevolusjon? • Nei, den er betydelig overdrevet! Ingen ’black box’. Tradisjonelle medieinstitusjoner har fremdeles makten. • Ja, den pågår nå, og det er ingen vei tilbake! ü Ny teknologi, ny mediekultur ü Nye muligheter for deltakelse ü Nye henvendelsesformer ü Ny mediebruk/nye brukermønstre

Neste gang: 26 januar • Gjesteforeleser: Yngvar Kjus • Produksjon av flerplattformater: Case: Produksjonen av Idol (TV 2) • Følg med på flerplattformater hvilke er aktuelle denne sesongen?