De onde tirar as ideias Campanha Publicitria Elementos

De onde tirar as ideias?

Campanha Publicitária

Elementos que compõem uma campanha �Tema de campanha (forma de abordar o valor / diferencial / promessa básica – contém fator motivacional) �Abordagem racional e/ou emocional �Linhas Criativas (tom: humorístico, erótico, testemunhal, polêmico, autoritário. . . ) �Apelos Básicos (força persuasiva: o que o público deseja? )

O começo Como começar a criar a campanha? Quais as fórmulas mágicas?

Ideias Livres. . . �Criar = liberdade, expressão das ideias �Criar = diz quem somos �Criar = nossa marca pessoal �Criar = nossa forma de pensar e sentir o mundo

A angústia do processo criativo �Angústia = leva à ação �Buscar ideias para definir como será feito �Encontrar a ideia �Executar a ideia �Verificar se funciona

Liberdade. . . Mas não total �O que dizer? �Para quem dizer? �Onde dizer? DEFINIDOS NOS OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO

O Redator e o Diretor de Arte �COMO DIZER? ?

Discurso Publicitário �Ganhar adesão intelectual/emotiva �Levar o público-alvo à ação �Precisamos de ideias originais, expressava e adequadas à visão de mundo do público-alvo.

Orientações de Campanha �Administrar o processo criativo �Manter a sensibilidade �A originalidade �A dimensão humana

Onde encontrar ideias? �Criamos a partir do que conhecemos. �O que você conhece? �Criamos a partir de nossas memórias, registros (referencial) �Memória e imaginação são complementares

�Como seria o mundo se não fosse assim? �Como seria o mundo se isso não existisse? �Como seria se. . . �A ARTE E A CIÊNCIA SÃO EXEMPLOS DE CRIAÇÃO

Ter ideia não é tudo �Adequação das ideias �Tema: conter fator motivacional, estímulo

O tema da campanha �Persuasivo quando contém algo que pertence ao mundo do público alvo �Quando mostra COMO ele pode alcançar seus desejos, realizar seus sonhos �IDEIA ADEQUADA = TEMA CONTÉM FATOR MOTIVACIONAL

O fator motivacional REAL OU ASPIRACIONAL

REAL O produto oferece algo que o público-alvo pode ter INSPIRACIONAL O produto oferece algo que é desejado pelo público alvo. O produto é algo tangível que representa o que o público alvo quer ser ou ter

Fator motivacional �Aspecto presente no processo de criação

Recursos para motivar

Recursos para motivar �Identificação �Projeção �Rejeição �Idealização

Identificação �O público-alvo reconhece algo idêntico/similar a sua vida ou a ele na campanha �Marcas fortes podem provocar identificação �Free: alguma coisa temos em comum

Projeção �Querer tornar-se igual �O público não tem, mas deseja ter �Construir uma realidade imaginária

Rejeição �Campanha enfatiza os aspectos negativos de uma situação/produto para divulgar solução �Ao rejeitar o problema e buscar/desejar solução, a campanha motiva

Idealização �O produto ideal/perfeito �Campanha quer ressaltar aspectos positivos do produto ou serviço

Exercício para a dupla de criação. . . �Quem é o alvo da motivação? Quem é o público alvo? �O que o motiva? �Quando motiva? �Onde motiva? �Como motiva? �Por que motiva?

A criação do tema �Abordagem �Linha criativa �Apelo básico

Exercício �Leia atentamente o briefing �A partir dele desenvolva �Tema de campanha (conforme promessa básica do produto) �Definição de uma linha criativa �Definição de um apelo básico

Family Air �Desodorizador de ambientes da Homecare

Público-alvo A consumidora com quem falamos é uma verdadeira mãezona. Tem seus filhos como principal tesouro da vida e valoriza essa relação afetiva. Importa-se com tudo o que eles fazem, preocupase e quer que eles tenham o que há de melhor e se desenvolvam ao máximo. Está disposta a fazer sacrifícios para ver seus filhos felizes. E, fazer um filho feliz não é só comprar coisas caras. Às vezes, basta ser simples e apoiar a brincadeira dele com os amigos. Essa mulher tem sonhos, mas os sonhos familiares são mais importantes que os sonhos individuais. Sonha em ter mais tempo e dinheiro para viajar com a família, comprar uma casa maior e mais gostosa, dar um bom futuro para os filhos e vê-los felizes. Passa boa parte do dia em casa e, quando está fora, geralmente está fazendo coisas para a casa e para a família. Assiste aos programas da manhã, aprende novas receitas e dicas para cuidar da casa e da família. Amorosa, maternal e zelosa são 3 palavras que descrevem esta consumidora.

A marca quer ser parceira desta mulher para ajudar no desenvolvimento de seus filhos. Se fosse uma cor, seria vermelha pela relação com o amor e o calor maternos. Essa marca combina com Pampers Fraldas, J&J e Hipoglos pelo cuidado que tem pela relação mãe/filho. Se fosse um programa, seria a Grande Família, pois é uma família real, unida e alegre. Afeto, liberdade e desenvolvimento são palavras que indicam o que a marca quer ser.

O queremos �explorar emoções, significados afetivos ligados a cheiros/perfumes.

O que não queremos �elementos racionais, descrição de fragrâncias, tipos de fragrâncias.

Questões para inspirar �Quais os principais momentos da infância? Esses momentos têm um cheiro? Que cheiro? Quais as emoções associadas a cheiro de infância? �Como seria um cheiro de acampamento, de férias, de escola? �O que passam esses cheiros de infância? �O que os cheiros evocam no adulto?