Cum realizez o strategie SEO de cuvinte cheie

Cum realizez o strategie SEO de cuvinte cheie care generează conversii e. Commerce în prima lună de la lansarea site-ului?

Îmi cunosc produsele și publicul țintă! Ce vreau să vând? Cui vreau să vând? Unde vreau să vând? De ce să cumpere de la mine?

Construiesc listele de cuvinte cheie • Analizez fiecare categorie în parte și alcătuiesc grupe de liste de cuvinte cheie preliminare • Combin particularitățile brandului și ale produselor cu expresiile generale de categorii • Folosesc tool-uri care să îmi ofere date despre volumele de căutari + sugestii de căutare • Țin cont de căutarile locale • Țin cont de sezonalitate pentru termeni specifici (Google Trends) • Extrag grupuri de cuvinte cheie și le repartizez pe pagini în funcție de relevanță, volum de căutari și grad de dificultate Keyword Planner, Google (autocomplete), Ubersuggest, Analytics si Webmaster Tools

Le implementez • Structurez piramidal arhitectura de categorii a site-ului (pe axă verticală și pe axă orizontală • Repartizez grupurile de cuvinte cheie pe paginile de categorii • Creez content pentru utilizatori (nu pentru roboți) și am grijă de elementele SEO • Am grijă să nu targetez aceleași grupuri de expresii pe mai multe categorii din site • Încep să atrag trafic pe cuvinte specifice cu un grad de dificultate în pozitionare scăzut (Long Tail-uri)

De ce încep cu Long Tail? 100 de vizitatori organici pe Long Tail sunt mai buni decat 0 vizitatori veniți pe cuvinte cheie generale • Peste 70% din cautari sunt facute pe termeni long tail • Vizitele provenite din Long Tail au o rată de conversie mai mare decât cele provenite din cuvinte cheie generaliste • Cuvintele cheie Long Tail au in general un grad de dificultate în poziționare mai mic

Prefer să mă bat cu 2 anunțuri de pe Tocmai. ro decât cu Dedeman VS

Cum atrag trafic provenit din Long Tail? • Petrec cel mai mult timp pentru optimizarea paginilor de produs • Construiesc paginile pentru utilizatori și nu pentru roboți • Folosesc particularitățile produselor și mă asigur că sunt prezente în zonele cu impact SEO (title, h 1, descrieri) • Încerc să îmi cunosc publicul meu țintă și să dezvolt conținut unic și relevant pentru el • Caut soluții pentru a genera conținut creat de utilizatori pe site (comenturi, review-uri, share-uri pe rețele de socializare) • Optimizez elementele distinctive de pe paginile de produse (poze, video, pdf, etc) • Sunt atent să îi ofer lui Google toate informațiile de care nevoie (microdata)

Analizez Landing Page-uri și abia apoi mă uit la cuvinte cheie Sub 30% din trafic ajunge pe paginile care au fost cel mai greu de pozitionat(homepage si categorii principale) Peste 70% din traficul organic ajunge direct pe paginile de produs si pe subcategorii

Tooluri pe care le folosesc ca să cresc traficul si conversiile • Google Analytics – Setări avansate pentru Landing Pages • Google Web Master Tools: Search Queries si Top Pages • Campania de Google Adwords a magazinului online

Robert Trandafir Manager Marketing Online & Cofondator Great SEM robert@greatsem. com