Crowdfunding businesscase Van crowdfunding naar crowdengagement Wereld Natuur
Crowdfunding – businesscase Van crowdfunding naar crowdengagement @Wereld Natuur Fonds
WNF – accenten uit strategie 2016 -2020 1. Achterban direct betrekken bij NB werk. Anderen ruimte bieden 2. innovatie aanjager/makelaar rol Shorter title 3. Klant-gerichte en geïntegreerde fondsenwervingsstrategie 3. reduceren van complexiteit Secondary information can go here 4. betrekken van buitenwereld, innovatie aanjager, klantgericht XX-XX Month, Year • Additional information can run • Underneath if necessary
Crowdfunding – collectieve actie 1. Persoonlijke netwerken scheppen vertrouwen Shorter title 2. Lokale investeerders profiteren zelf mee Secondary information can go here XX-XX Month, Year 3. Enthousiasme werkt aanstekelijk • Additional information can run • Underneath if necessary
WNF – Crowdfunding - terugblik wat Ecodrones Koraalherstel euro funders 10. 763, - 196 25. 440, - 508 Shorter title Rangerstation 1 40. 000, 632 Secondary information can go here en 2 XX-XX Month, Year • Additional information can run • Underneath if necessary
WNF Crowdfunding mechanisme 1. 2. 3. 4. Persoon centraal Reward-based Secondary information can go here Project met duidelijk resultaat XX-XX Month, Year Van crowdfunding naar crowd • Additional information can run engagement – verbinden open • Underneath if necessary Shorter title
Crowdfunding terugblik • ROI 6, 6 • nieuwe en jongere contacten Shorter title • Upgrade • Hoge interesse bij NB, projecten staan in de rij en worden Secondary information can go here eenvoudig geformuleerd XX-XX Month, Year • We laten dat WNF Open is, blik naar buiten gericht heeft -lange • zien Additional information can run termijn gericht (serial crowdfunding) • Underneath if necessary • Samenwerking met studenten
Project Damremoval Europe - serial Organisatie Jaardoel Freshwater: Restore degraded rrivers through dam removal Call to Action: Bevrijd X km rivier. We bevrijden vissen en vogels Aantal dammen in Europa / NL: duizend + Shorter title Bedrag: Damremoval / per dam; : 25. 000 - 40. 000 (2 meter hoog), 250. 0000, (groot) 2. 500. 000 (enorm Resultaat: Showcase 2 dammen verwijderd. Start van een reeks. Secondary information can go here Financiering XX-XX Month, Year Doel: Engagement: lokale mensen gaan zelf dammen in eigen rivier • Additional information can run verwijderen. Anderen / ook individuen ruimte bieden op het cf-platform. • Underneath if necessary Het wordt een Europese beweging. Samenwerking: overheden, bedrijven, individuen Meerdere WNF-kantoren: Finland, Zweden, Spanje, UK, USA Studenten UU/WUR/HU
Trends – Geven in Nederland 2015 Geven in Nederland is de afgelopen 20 jaar gedaald (% bbp) Shorter title Geefbereidheid bij fondsenwervingsacties daalt sterk. De groep gevers vergrijst Secondary information can go here XX-XX Month, Year • Minder opofferingsgezind • Minder emotioneel betrokken bij mensen die het minder hebben • Additional information can run • Minder vertrouwen (o. a in goede doelenorganisaties) > maar is in de lift • Underneath if necessary
Trends Crowdfunding in Nederland is de afgelopen 10 jaar gestegen. De investeringsbereidheid bij crowdfunding campagnes stijgt. De groep investeerders is divers. • investeerders is divers. Shorter title • • Secondary information can go here Zin om te participeren XX-XX Month, Year Emotioneel betrokken bij mensen zoals jezelf, die het verschil willen • Additional information can run maken • Underneath if necessary • Vertrouwen in initiatiefnemers en dingen die je met je eigen ogen kunt zien.
Trends – crowdfunding groeit met 33% Shorter title Secondary information can go here XX-XX Month, Year • Additional information can run • Underneath if necessary
Shorter title Secondary information can go here XX-XX Month, Year • Additional information can run • Underneath if necessary
Trends Geven aan een goede doelen organisatie vs…. Shorter title Secondary information can go here XX-XX Month, Year Meebouwen aan een revolutie, natuur • zorgen Additional information can run bevrijden, voor een veilige plek voor • alle Underneath if necessary olifanten, dammen Europa uit, zelf meedoen
Shorter title Secondary information can go here XX-XX Month, Year • Additional information can run • Underneath if necessary
Shorter title Secondary information can go here XX-XX Month, Year • Additional information can run • Underneath if necessary
Voorbeeld Louvre • € 1. 260. 000 na 1 maand Shorter title • 7200 people investeren (0 – 101 jaar) • Donaties tussen de € 1 en € 40. 000 Secondary information can go here • Aanvullend € 255. 000 door bedrijven XX-XX Month, Year • 50% van investeerders werd na de campagne structurele donateur • Additional information can run (‘vriend’) • Underneath if necessary • Sterk verhoogde social media engagement rondom lancering
CROWDFUNDING – STAP VOOR STAP Shorter title Secondary information can go here XX-XX Month, Year • Additional information can run • Underneath if necessary
Shorter title Secondary information can go here XX-XX Month, Year • Additional information can run • Underneath if necessary
Crowdfunding 2016 -2017 Shorter title Secondary information can go here XX-XX Month, Year • Additional information can run • Underneath if necessary
Shorter title Secondary information can go here XX-XX Month, Year • Additional information can run • Underneath if necessary
Stand van zaken Shorter title Secondary information can go here XX-XX Month, Year • Additional information can run • Underneath if necessary
Bijlages Shorter title Secondary information can go here XX-XX Month, Year • Additional information can run • Underneath if necessary
Crowdfunding terugblik Conversie en ROI • Hogere openings% en opbrengsten dan bij reguliere giftenmailings • ROI 6, 6 • Kweekvijber / Upgrade (donateur +, giftgever) • 26 % nieuwe en jongere contacten Shorter title Inzichten • Persoonlijke netwerken scheppen vertrouwen • Enthousiasme werkt aanstekelijk • Diepere relatie geeft financiële waarde – hoe dichterbij medewerker hoe meer geld • Extra effecten zoals discussie over anti-stroperij beleid op gang gekomen in Kameroen Secondary information can go here Intern • hoge interesse bij NB, projecten staan in de rij en worden eenvoudig geformuleerd XX-XX Month, Year • Inhoudelijke customer journeys (webinar-open-funding) • Multi-disciplinair samenwerken vanuit strategie • Additional information can run • Underneath if necessary Extern • Olifanten terug gezien! • We laten zien dat WNF Open is, blik naar buiten gericht heeft -lange termijn gericht (serial crowdfunding) • we leren hoe we van onze achterban een voorhoede maken • Keuze crowdfunding projecten mbv klantbehoefte • Klant centraal: keuze projecten, concrete resultaten/ updates / echt mee doen / relatie verdiepen • Samenwerking met studenten Inzichten in soorten funders • Reacties vol emotie • Reacties gekoppeld aan eigen interesse • Reacties op manier van fondsenwerving (enthousiasme ivm concrete projecten)
Crowdfunding / vooruitblik Strategie • Van crowdfunding naar crowd-engagement (kennis, interactie, webcam etc) • Rv. T jaarplan • Signaleren kansen vanuit businessplan • Het gestelde financiële doel is gehaald op een nieuwe manier (crowd funding) en lijkt daarmee dus een geschikt instrument. Het bedrag is in eerste instantie een aanvullend middel tov de klassieke marketingmiddelen en niet direct een vervangend middel. De vraag of het als businessmodel kan dienen moet volgen uit de herhaalbaarheid. Daarom onderzoeken we de serial aanpak Shorter title Organisatie Secondary information can go here • Mindset: plek geven in organisatie • Anderen plek geven, anderen de kans geven het project te doen (verbinden) XX-XX Month, Year • Keuze project(en) / proces • Capaciteit / planning • Funding is deel van het doel Tijdens • • • Additional information can run • Underneath if necessary Mensen tussen projecten ook laten sharen Mensen structureel laten doneren Engagement meten Mensen upgraden naar middle donor etc
CROWDFUNDING – projecten Shorter title Secondary information can go here XX-XX Month, Year • Additional information can run • Underneath if necessary
CROWD-engagement– criteria 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. Shorter title Nieuw project 25. 000 -50. 000 Bevrijd natuur Binnen 1 jaar resultaat Verbinden - sluit aan bij bestaande community Secondary information can go here Persoonlijke projecteigenaar / woordvoerder/ believer XX-XX Month, Year Communicatie-capaciteit ter plekke Praktisch meetbaar concreet eindproduct. Iets wat je echt DOET • Additional information can run Buiten LTP. Sluit wel aan bij strategie / LTP Kosten –tijd -baten in balans / leren cruciaal ! • Underneath if necessary Samenwerking ook intern (MA/NB) Lange termijn en doorbouwen mogelijk (serial) Vooraf gesprek met veld/ projecteigenaren. Bijdrage aan WNF Open
Crowdfunding 2016 -2017 doelstelling Kwalitatief - leren hoe crowdfunding bijdraagt aan kernprioriteit WNF Open. Vooruitblik naar 5 komende projecten richting 2020 welke thema’s slaan bij achterban / generaties Onderzoeken of crowdfunding een nieuwe financieringsvorm / businessmodel is voor WNF. Ontstaan van groep experts die ervaring krijgt met deze marketingtool voor financiering en betrokkenheid Samenwerking major donors / grote financierders Shorter title Secondary information can go here Kwantitief - participeren XX-XX Month, Year 750 funders • Deelname WNF Open/ WNF Live webinar Additional information can run Reacties / shares • Opbrengsten 100. 000 euro Underneath if necessary In serial stappen naar (500. 000) euro richting 2020
http: //panda. maps. arcgi s. com/apps/Map. Tour/in dex. html? appid=d 23 b 0 b 7 c 19624 db 8 b 0132 be 3 c 7 f 60 c 1 a
Crowdfunding 2016 -2017 -2018 Maand Mijlpaal status Aug 16 Masterclass Criteria helder √ Shorter title Sept 16 November 16 Projecten bepaald √ Projectplan Businessmodel √ Secondary information can go here Toetsen bij fans √ XX-XX Month, Year December 16 Januari 17 Keuze project Keuze platform √ April 17 Afronding eerste project √ 17 - 18 Evaluatie Serial uitrol Afronding tweede project (oktober 17) √ √ • Additional information can run • Underneath if necessary
- Slides: 29