Crer et grer son identit numrique Franois Bonneville
Créer et gérer son identité numérique François Bonneville - ARICIA
PRÉAMBULE Le terme d'identité recouvre plusieurs concepts distincts, bien que parfois confondus : • identité qualitative, ou indiscernabilité (les objets fabriqués en série sont qualitativement identiques) • identité spécifique : relation entre des êtres qui appartiennent à un même ensemble, ou une même espèce • identité collective (sociale, culturelle, nationale…) • identité personnelle : relation qu'un être entretient à luimême et aux autres tout au long de son existence
UN PEU DE PHILOSOPHIE… Y a-t-il une identité personnelle entre la chenille et le papillon ? L'identité personnelle pose le problème du devenir dans le temps : Comment puis-je dire que je suis le même, alors que tous mes traits physiques et toutes mes idées ne cessent de changer et d'évoluer de ma naissance à ma mort ? C’est l’unité de la conscience de soi (qui suppose mémoire et anticipation), et des changements qui peuvent m'advenir, qui permettent d'expliquer qu'on demeure la même et unique personne en dépit du changement. Lire Platon, Kant, Locke
GÉRER SON IDENTITÉ NUMÉRIQUE: LE COMPROMIS ENTRE LE « MOI 2. 0 » (PERSONAL BRANDING)
ET LE RISQUE OU LA PARANOÏA DE BIG BROTHER
SOMMAIRE DE L’EXPOSÉ 1. Définitions de l’identité numérique 2. Définir sa stratégie 3. Comment être présent sur les médias sociaux 4. Savoir se faire entendre 5. Dangers et bonnes pratiques 6. L’identité numérique d’une personne morale
DÉFINITION DE L’IDENTITÉ NUMÉRIQUE • Ensemble des données laissées sur Internet par vous-même et par des tiers : – messages rédigés sur différents réseaux sociaux – contributions sur le Web – traces laissées sur les sites consultés. – localisation temporelle • Manière dont les robots de recherche vous perçoivent
INTÉRÊT D’UNE IDENTITÉ NUMÉRIQUE Avoir une bonne identité numérique peut être profitable ! • Liberté d’expression. • Bénéficier des effets de réseaux. • Se développer socialement. • Construire sa personnalité. • Créer un patrimoine numérique.
DÉFINIR SA STRATÉGIE • • • A quoi cela va-t-il me servir ? Qu’est ce que je cherche à promouvoir? Quelle audience est-ce que je cherche à atteindre ? • Comment vais-je parvenir à maîtriser le contenu que je vais publier? • Comment vais-je créer et gérer mes réseaux ? • Comment vais-je parvenir à gérer ce que l’on dit de moi?
DÉCOMPOSITION DE L’IDENTITÉ NUMÉRIQUE
COMMENT CHOISIR PARMI LES MÉDIAS SOCIAUX ? Sélectionner les réseaux en fonction de leur nature • Wikipedia : pour partager son savoir en restant humble et discret • Blog / site personnel : pour exprimer/structurer ses idées et ses opinions • Facebook : – pour rester en contact avec un cercle familial et/ou d’amis, – pour toucher le « grand public » • Viadeo / Linked. In : pour construire un réseau professionnel • Compte Google : pour bénéficier de nombreux services synchronisés • Tweeter : pour ceux qui n’ont rien d’important à dire mais qui veulent le faire savoir • Flickr / Instagram : pour créer une photothèque
SAVOIR « CHANGER DE CASQUETTE » Séparer son activité numérique personnelle, professionnelle, associative, politique • • Avoir plusieurs adresses électroniques sur Facebook, créer un profil personnel, puis créer des pages institutionnelles • Choisir son support de publication en fonction de la nature de l’information et de l’objectif à atteindre
SAVOIR SE FAIRE ENTENDRE • Réfléchir avant de publier • Préparer des ressources de qualité à forte valeur ajoutée • Coloniser les supports populaires avec ces ressources numériques qui sont la matière première votre identité numérique • Video sur Youtube et/ou Dailymotion • Photos sur Flick. R, Panoramio et/ou Instagram • Musique sur My. Space • Scénariser et structurer ses interventions • Ne pas relayer n’importe quoi
ACCEPTER ET FAVORISER L’INTERACTIVITÉ L'identité ne s'affirme qu'en s'éprouvant au contact des autres • Autoriser le partage et la coopération. Tout peut se partager : idées, photos, vidéos, savoir-faire, recettes, expériences, etc… • Rendre publiques données personnelles, c’est accepter les retours des autres, positifs et négatifs, qui participent à la construction de son identité
IDENTITÉ ET « PATRIMOINE » NUMÉRIQUE • Publier des données qui seront intéressantes à retrouver • Géolocaliser, temporaliser et tagger ses publications • Créer des liens permettant mettre en réseau ses publications • Veiller aux détournements de ses publications
LES PIÈGES À ÉVITER : NE PAS SE TRANSFORMER EN… • Professeur Frankenstein qui tente de donner naissance à être surhumain mais dont la laideur effraie son créateur. Ne pas combiner et déconstruire des identités multiples • Docteur Jekyll / Mr Hide qui boit une potion séparant ses aspects bienfaisants et malfaisants. Ne pas utiliser Internet comme une succession de lieux étanches les uns aux autres qui cliveraient son identité numérique. • Dorian Gray, homme gardant une éternelle beauté pendant que son portrait vieillit. Ne pas mettre en ligne des aspects idéalisés de soi-même, en refusant de prendre suffisamment en compte l’usure du temps et de la réalité
L’IDENTITÉ NUMÉRIQUE D’UNE PERSONNE MORALE • Protéger son nom et ses marques en déposant des noms de domaines Internet • Se référencer sur « Google Places » , sur les annuaires professionnels • Créer un site WEB • Faire de la veille sur ce qui est écrit sur la société • Googliser régulièrement son nom • Suivre les pages de ses salariés, de ses clients, de ses fournisseurs,
FACEBOOK POUR UNE ENTREPRISE • Créer une page officielle « institutionnelle » • Diffuser de l’information sous forme de chronique • Inciter vos clients, partenaires, fournisseurs à « Aimer » votre page • Gérer le risque des réactions en chaîne et du buzz négatif • Faire de la publicité ciblée sur Facebook
CONCLUSIONS • L’identité numérique est intrinsèque à l’utilisation d’Internet • Toujours essayer de comprendre les traces qu’on laisse derrière soi • Tirer profit de tous ces outils pour – Mieux communiquer – Mieux s’informer – Mieux structurer son identité
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