Creative Style Advertising Halomoan Harahap Pengantar Creative style

Pengantar • Creative style adalah pendekatan yang sering digunakan dianggap oleh perumusnya sebagai suatu

Creative Style • Image Approach – Earnest Elmo Calkens 1895 dari biro iklan Bates

Creative style Straight Sell Approach – John E. Kennedy 1905 memperkalkan formula pertama penulis

Creative style • USP Approach: – Rosser Reeves dari Ted Bates Agency memperkenalkan “Unique

Creative Style • Emotional Approach: – William Bernbach mengemukakan dalam kreatif periklanan harus difokuskan

Slides: 6

Download presentation

Creative Style Advertising Halomoan Harahap

Pengantar • Creative style adalah pendekatan yang sering digunakan dianggap oleh perumusnya sebagai suatu strategi yang tepat dalam membuat naskah iklan. • Pendekatan gaya kreatif (creative style) barguna bagi mahasiswa untuk memperkaya referensi dalam mencipta iklan yang baik. • Berikut ini beberapa creative style yang terekam dalam literatur:

Creative Style • Image Approach – Earnest Elmo Calkens 1895 dari biro iklan Bates membuat suatu kemajuan dalam periklanan dengan meperkenalkan iklan yang bukan hanya menjual produk tetapi membangun citra produsennya. – Tahun 1910 Theodore Mac. Manus menentang formula hard-sell dengan menggunakan soft-sell advertising dengan menonjolkan image. Image was everything. • Rational Approach – Tahun 1910 Claude Hopkins mengemukakan formula “reason-why copy” yang mengatakan bahwa kepada konsumen perlu diberi argumen mengapa mereka perlu membeli produk yang ditawarkan.

Creative style Straight Sell Approach – John E. Kennedy 1905 memperkalkan formula pertama penulis iklan yang terkenal sebagai “advertising is salesmanship in print”. Formula ini sering juga disebut “hard-sell copy”. – Tahun 1923 Young & Rubicam memperkenalkan intriguing headlines. – Tahun 1932 Caples vice president Batten, Barton, Durstine and Osborn (BBDO) headlines is “pulling power” dengan formula short words, short sentences, and short paragraphs. • How to make advertising make money?

Creative style • USP Approach: – Rosser Reeves dari Ted Bates Agency memperkenalkan “Unique Selling Proposition (USP)” • Personality/Charackter Approach: – Leo Burnett. Iklan harus berkarakter. Membangun icon tokoh dan produk yang refresentatif dengan targetnya. Misalnya Marlboro Man untuk cowboy Amerika. • Story Telling Approach: – David Ogilvy dari Ogilvy Mether melakukan pendekatan kreatif dengan penuturan (story appeal).

Creative Style • Emotional Approach: – William Bernbach mengemukakan dalam kreatif periklanan harus difokuskan pada feeling dan emotions. Karena periklanan adalah persuasi yang bersifat seni bukan ilmiah. • Postioning Strategy: – Tahun 1972 Al Ries dan Jack Trout memperkenalkan suatu konsep pemasaran baru yang dikenal dengan positioning – Positioning adalah strategi komunikasi untuk menempatkan produk di pikiran konsumen.