CREATIVE BRIEF Davinaub ac id Creative brief elements

CREATIVE BRIEF D_avina@ub. ac. id

Creative brief elements Key message Target audience Communication objective Positioning statement Benefit to promise Support for the promise openings

Contoh Brief. . (1) Key message • Rangkuman dari pesan yang ingin disampaikan • Minimal berisi perilaku yang ingin disampaikan • Jangan melanggar peraturan lalu lintas • Beri hak-hak pengguna jalan lain • Jangan menyalip sembarangan Target audiences • Deskripsikan Profil dari target anda knowledge, beliefs, behaviour terkait perilaku yang diharapkan dan kompetisinya. Target audience • Pengendara mobil dan motor yang…. (jelaskan)

Communication objectives • Jelaskan secara spesifik perubahan apa yang anda harapkan dari target audience mengenai “know (think) , believe (feel ). Do” berdasarkan pesan yang anda berikan • To know : • menyalip sembarangan itu merugikan banyak pihak karena semakin menyebabkan kemacetan, • Resiko kecelakaan yang tinggi saat menyalip • To believe : percaya bahwa menyalip kendaraan secara sembarangan itu perbuatan jahat menyebalkan karena menyebabkan kemacetan • To do : berhati-hati dalam menyalip, waspada terhadap marka jalan/ lalu lintas,

Positioning statement • Cek di chapter STP • Berguna sebagai panduan dasar (point utama) untuk membuat script dan copy Benefit to promise • Tunjukkan manfaat yang dapat diperoleh target audience bila mereka mau mengadopsi perilaku tertentu. Positioning statement • Kami mengharapkan agar …. (target adopter)…. Melihat…(desired behaviour)…. Sebagai …(deskripsikan)…. Dan lebih penting dan bermanfaat daripada…. (kompetitor). Benefit to promise • Keadilan sesama pengguna jalan, kemacetan lebih terurai

Support for the promise • Penjelasan-penjelasan tambahan. • Bisa mengenai produk, place, price dan strategi dasar yang hendak dilakukan agar pesan disesuaikan dengan landasan strategi Openings • Waktu, tempat dan situasi dimana audience dapat memperhatikan dan menerima informasi, serta dapat berperilaku seperti yang diharapkan • Grafik angka kecelakaan ataupun kemacetan karena tidak tertib lalin • Fakta-fakta penyebab kemacetan semakin sulit diatasi • Keterangan bahwa dengan tertib lalu lintas justru membantu kelancaran lalu lintas, tidak boleh egois • Sedikit menunggu / berjalan pelan lebih baik daripada menjadi biang kemacetan Openings • Social media yang umum digunakan spt path, fb, instagram • Acara di televisi • Berbicara dengan peer groups