CREATIVE APPROACH GAYA PESAN IKLAN Majas Iklan GAYA

CREATIVE APPROACH GAYA PESAN IKLAN (Majas Iklan)

GAYA BAHASA / MAJAS pemanfaatan kekayaan bahasa, kekhasan bahasa tertentu untuk memperoleh kesan-kesan tertentu dalam menyampaikan pikiran dan perasaan, baik secara lisan maupun tertulis. MAJAS IKLAN digunakan untuk menyampaikan pesan-pesan pikiran dan perasaan dalam iklan berupa tulisan, lisan dan visual

Beberapa alasan iklan memakai Gaya Pesan Visual ini : Agar mudah diingat dan sebagai kekuatan untuk “Stoping Power” Menguatkan pesan produk dan menguatkan kesan-kesan dari USP/ESP

Metafora Bentuk perumpamaan berupa kiasan atau satu benda=Benda lain karena memiliki kesamaan sifat

Iklan & Metafora Sistem tanda meminjam sistem tanda yang lain (borrowing) Peminjaman kode dari kode lainnya Ada semacam proses pemindahan (transference) Kesamaan tanda dengan yang dipinjam (resemblance)

Metonimi : Sebuah tanda yang mewakili tanda yang lebih besar atau menggantikan sesuatu dengan satu nama yang dimaksud sama.

- Bagian tanda (part) mewakili keseluruhan (whole) - Bisa juga keseluruhan (whole) mewakili bagian (part) - Makna bagian mewakili makna keseluruhan - Konotasi bagian mewakili konotasi keseluruhan

Personifikasi Pengungkapan dengan menggunakan perilaku manusia yang diberikan kepada sesuatu yang bukan manusia. Manusia = Benda mati Manusia = Binatang

Komparasi Membandingkan sesuatu objek atau kejadian dengan objek lain atau kejadian yang lain

Ironi Menyindir secara halus / Sarkasme / Menyindir secara kasar Eufimisme Kata yang bermakna halus digunakan untuk menggantikan kata yang dianggap bermakna kasar

Hiperbola / Exegration Sesuatu pesan atau pernyataan yang dilebihkan atau berlebihan-lebihan dari yang sebenarnya Contoh: Sejuta kenangan mengusik pikirannya Harga-harga bergerak secepat kilat. (TV-Ad. )

Attack Penyampaian pesan untuk kondisi yang sudah berbahaya, kronis atau rawan sekali, sehingga perlu pesan yang lebih agresif / yang bersifat menyerang secara langsung

Humor Gaya pesan dengan gaya lucu, guyonan. Perlu diperhatikan dalam menyampaikan gaya humor adalah permasalahan budaya setempat dalam mempersepsi kesan lucu.

Shocking Pesan ‘shocking’ hampir mirip dengan gaya penyampaian pesan ‘attack’ (untuk kondisi kronis atau rawan sekali) berupa pesan yang lebih kejutan dan agresif

Nostalgia Pesan yang menyentuh emosi pada kenangan-kenangan masa lalu

Testimony Pesan yang memperlihatkan pada fakta-fakta atau ‘show- tryable-useable’.

Before-After Pesan yang mengilustrasikan kondisi atau keadaan sebelum dan sesudahnya

How to Pesan yang memperlihatkan pada “bagaimana cara penggunaan” (petunujuk pemakaian atau ‘show-tryable- useable)

Demonstrate Pesan ini hampir mirip dengan gaya testimoni yang memperlihatkan pada fakta-fakta atau ‘show-tryable-useable’.

Show Problem Pesan tentang menunjukan permasalahan yang menyangkut pribadi atau sosial yang dihadapi manusia dalam kehidupan

Human Story Pesan yang menyentuh emosi tentang cerita atau kisah hidup yang pernah dialami seseorang atau masyarakat pada umumnya

Referensi : • Ganda Sadikin, Asep. , 2006. , Kompeten Berbahasa Indonesia, Buku Pelajaran Bahasa dan Sastra Indonesia untuk Kelas VIII. , Bandung. , Grafindo Media Pratama. • Mulyana, Deddy. , 2002. , Ilmu Komunikasi, Suatu Pengantar. , Bandung. , Penerbit Rosda.