Copywriting Desain Produksi Iklan Tegar Marpaung M Si

Copywriting & Desain Produksi Iklan Tegar Marpaung, M. Si. Universitas pembangunan Jaya

INTRODUCTION Advertising (Iklan, Periklanan) IKLAN: Kata Iklan sendiri berasal dari bahasa Latin, ad-vere yang artinya adalah mengoperkan pikiran dan gagasan kepada pihak lain. Ada tiga istilah yang umum dipakai di indonesia untuk menyebut advertising, yaitu: reklame, advertensi, dan iklan.

INTRODUCTION…………. . Reklame (Belanda) berasal dari kata re-clamare (Perancis): Re = berulang, clamare = seruan). Advertensi berasal dari bahasa Belanda, advertentie yang juga mengacu pada bahasa Inggris advertising. Iklan, berasal dari I'lan atau I’lanun (dari bahasa Arab) = Informasi atau pengumuman. Iklan (Indonesia) = Pariwara

INTRODUCTION…………. . Menurut S. William Pattis (pakar periklanan dari Amerika): Iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi dan mempromosikan produk dan jasa kepada seseorang atau pembeli yang potensial. Tujuannya adalah mempengaruhi calon konsumen untuk berfikir dan bertindak sesuai dengan keinginan si pemasang iklan.

INTRODUCTION…………. . Menurut Kotler (1999): Iklan adalah segala macam bentuk penyajian dan promosi ide, barang atau jasa non-personal yang dibayar oleh sponsor tertentu. Menurut PPPI (Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia): Periklanan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan melalui suatu media, dibiayai oleh pemrakarsa dan ditujukan untuk sebagian atau seluruh masyarakat.

INTRODUCTION…………. . Menurut Gilson & Berkman (1980): Iklan merupakan media komunikasi persuasif yang dirancang untuk menghasilkan respon dan membantu tercapainya objektifitas atau tujuan pemasaran.

INTRODUCTION…………. . Pengertian lainnya Iklan adalah seni menyampaikan apa yang ditawarkan atau dijual untuk mendapatkan perhatian dan menempatkan produk secara unik kedalam pikiran konsumen dengan alat bantu. Iklan mrp sebuah proses komunikasi yg bertujuan utk membujuk orang untuk mengambil tindakan yg menguntungkan bagi pihak pembuat iklan.

INTRODUCTION…………. . Iklan ditujukan utk mempengaruhi perasaan, pengetahuan, makna, kepercayaan, sikap, pendapat, pemikiran dan citra konsumen yg berkaitan dengan suatu produk atau merek, tujuan periklanan ini bermuara pada upaya utk dapat mempengaruhi perilaku konsumen dalam membeli sebuah produk yg ditawarkan. Adapun pengertian secara komprehensif atau luas: Iklan, adalah semua bentuk aktifitas untuk menghadirkan dan mempromosikan ide, barang ataupun jasa secara nonpersonal melalui media yang dibayar oleh sponsor tertentu.

INTRODUCTION…………. . APAKAH IKLAN SAMA DENGAN PERIKLANAN? Secara spesifik, terdapat perbedaan dan persamaan antara iklan dan periklanan. Persamaannya adalah bahwa keduanya merupakan pesan yang ditujukan kepada khalayak. Perbedaannya yaitu iklan lebih cenderung kepada produk atau merupakan hasil dari periklanan, sedangkan periklanan merupakan keseluruhan proses yang meliputi penyiapan, perencanaan pelaksanaan, dan pengawasan penyampaian iklan.

INTRODUCTION…………. . Fungsi Iklan sangat penting karena memiliki fungsi komunikasi yang kritis, diantaranya: • Informing (menginformasikan) • Persuading (membujuk) • Reminding (mengingatkan) • Entertaining (menghibur) • Adding value (memberikan nilai tambah) • Assisting Other Company’s Efforts (mendukung usaha promosi lainnya) • To Sell (membantu penjualan)

INTRODUCTION…………. . Jenis-jenis iklan q Iklan Komersial : mendukung kampanye pemasaran suatu produk atau jasa, biasanya disebut commercial. q Iklan non-komersial : merupakan bagian dari kampanye sosial marketing yang bertujuan "menjual" gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayanan masyarakat (public service).

INTRODUCTION…………. . Biasanya disebut Iklan Layanan Masyarakat (ILM) atau Public Service Advertising (PSA). Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang menyajikan pesan-pesan sosial yang bertujuan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap sejumlah masalah yang harus mereka hadapi, yakni kondisi yang bisa mengancam keselarasan dan kehidupan umum. Misalnya, ajakan atau himbauan untuk melakukan suatu tindakan demi kepentingan umum / mengubah kebiasaan / perilaku rakyat "yang tidak baik" menjadi baik.

INTRODUCTION…………. . Iklan layanan masyarakat dapat dikampanyekan oleh organisasi profit atau non profit dengan tujuan sosial ekonomis yaitu meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Contoh: 1. Iklan yang berisi tentang bahaya seks bebas pada usia remaja 2. Iklan kampanye tentang Keluarga Berencana, “Aku Anak Sekolah”.

INTRODUCTION…………. . q Iklan Corporate: bertujuan membangun citra (image) suatu institusi / perusahaan dengan tujuan komunikasi membangun citra positif atas jasa / produknya.

INTRODUCTION…………. . ACTION TO BUY THE PRODUCT: Menurut Kasali (1995), iklan yang bagus paling tidak memenuhi kriteria rumus yang disebut AIDCA: 1. Attention (perhatian) 2. Interest (minat) 3. Desire (kebutuhan) 4. Conviction (keinginan) 5. Action (tindakan)

COPYWRITING dan DESIGN PERIKLANAN “THINK SMART, THINK DIFFERENT, THINK OUT OF THE BOX”

T H A N K Y O U