CONSEJO NACIONAL DE TELEVISIN DEPARTAMENTO DE ESTUDIOS Televisin

CONSEJO NACIONAL DE TELEVISIÓN DEPARTAMENTO DE ESTUDIOS Televisión y Mujeres (Quinta Encuesta Nacional de Televisión – CNTV 2005) Abril 2006

Contexto y Relevancia ØEncuesta Nacional de Televisión: desde 1993 cada tres años ØDatos pertenecen a la última Encuesta 2005. ØEstudio de continuidad de “Televisión y Mujeres”, (CNTV, 2002) ØImportancia de detectar particularidades de las mujeres, uno de los principales segmentos de consumo televisivo.

I. Breve Caracterización

Contexto y Relevancia ØLas mujeres dueñas de casa son frecuentemente de estrato bajo. ØTienen menos educación que las mujeres que trabajan o estudian y que los hombres. ØUn alto porcentaje de dueñas de casa está casada o convive; mientras que casi la mitad de las que trabajan o estudian solteras.

II. Consumo

Consumo diario de TV Abierta (Quienes declaran ver TV abierta todos los días)

Promedios de Consumo de Televisión, día de ayer Horas – Minutos / Análisis por segmentos Hombres Dueñas de Casa Mujeres trabajan/ estudian Total TV Abierta 2: 03 2: 50 2: 20 Total TV Pagada 0: 49 0: 40 0: 42 Total Televisión 2: 52 3: 30 3: 02

Consumo diario de otros medios (Quienes declaran ver TV abierta todos los días) Radio 2002 2005 Dueñas de casa 70% 59, 5% Mujer trabaja/estudia 73% 62, 8% Hombres 65% 59% Periódicos 2002 2005 Dueñas de casa 15% 16, 8% Mujer trabaja/estudia 21% 18, 5% Hombres 28% 27, 8% Internet (*) 2002 2005 Dueñas de casa 14% 24% Mujer trabaja/estudia 33% 34, 1% Hombres 37% 41, 5% (*) Base: Quienes acceden a Internet (1. 149)

TV Abierta como principal fuente de información acerca de su ciudad, Chile y el mundo (datos 2005). Quienes declaran que la TV es su principal fuente de información acerca de…

III. Evaluación

Las dueñas de casa presentan la mayor devaluación comparativa de la TV Abierta entre 2002 y 2005

Principales razones de baja en satisfacción con TV Abierta • Dueñas de Casa: Mala calidad (46, 2%) Escasez de programas culturales (31, 6%) Exceso de Lenguaje Grosero (29, 2%) • Mujer trabaja/estudia Mala calidad (43, 7%) Escasez de programas culturales (39%) Exceso de Lenguaje Grosero (21, 3%) • Hombres Mala calidad (49, 8%) Escasez de programas culturales (34, 4%) Interrupciones publicitarias (21, 2%)

Evaluación Positiva Géneros (Notas 6 y 7) • Dueñas de Casa: Telenovelas extranjeras (42%), Programación infantil (46, 6%), Matinales (39, 3%), Programas de servicio (58, 9%), Programas juveniles (45, 3%) ØSe transmiten cuando las dueñas de casa ven más TV que los otros segmentos (de 9: 00 a 19: 00 hrs. ), de ahí su mayor valoración. • Mujeres que trabajan/estudian: Series nacionales (39%), Reality shows (26, 3%), Recreaciones de la vida real (59, 3%) Ø Estos géneros se transmiten principalmente en horario nocturno. • Hombres: evalúan mejor el fútbol (54, 2%) y las transmisiones deportivas en general (49, 5%).

IV. Regulación

Acuerdo con regular la TV Abierta Base (Total Muestra: 2770)

Evaluación de la actual regulación de la TV Abierta Base (Total Muestra: 2770) Hombres Dueñas de casa Mujer trabaja/estudia Es más de lo necesario 12% 7, 7% 9, 7% Es lo correcto 48, 1% 41, 5% 42% Es menos de lo necesario 37, 9% 47, 3% 45, 9% NS/NC 2% 3, 4% 2, 4%

Porcentaje que señala que nunca debiesen exhibirse en TV programas con… Base (Total Muestra: 2770)

IV. Mujeres TV y subjetividad

Gratificaciones obtenidas de la televisión Base (Total Muestra: 2770)

Percepción de contenidos inadecuados, hombres y mujeres según rol Base (quienes vieron contenidos inadecuados: 1593)

Percepción de contenidos inadecuados, mujeres según edad Base (Mujeres que vieron contenidos inadecuados: 894)

Opiniones sobre tiempo y tratamiento a las mujeres en televisión Rol y género Dueñas de casa Mujer trabaja/estudia Hombre Poco tiempo para mujeres 21, 7% 18, 3% 10, 1% Mujeres desfavorecidas 17, 8% 16, 0% 10, 9% Mujeres según edad 16 a 25 26 a 45 46 a 65 66 a 80 Poco tiempo para mujeres 19, 7% 20, 1% 20, 2% 18, 6% Mujeres desfavorecidas 14, 7% 17, 0% 17, 4% 20, 1% Mujeres según grupo socioeconómico Alto Medio Bajo Poco tiempo para mujeres 15, 8% 19, 1% 21, 6% Mujeres desfavorecidas 19, 2% 17, 8% 15, 5%

Actividades que realiza mientras ve TV, respuesta múltiple Base (Quienes hacen otras cosas mientras ven TV: 407) Actividad Dueñas de Casa Mujer trabaja/estudia Hombres Labores del Hogar 82, 7% 80, 2% 24, 4% Cuidar a niños pequeños 26, 8% 31, 5% 3, 2% Leer el diario 9, 0% 6, 5% 17, 1% Estudiar, hacer tareas 3, 2% 14, 1% 26, 6% Jugar computador, leer e-mails 1, 7% 2, 5% 9, 0% Descansar 26, 7% 33, 6% 40, 5% Conversar, hablar por teléfono 10, 5% 14, 8% 19, 5% Comer 38, 2% 34, 3% 59, 1% Levantarse 8, 0% 10, 7% 1, 9% Jugar naipes 1, 0% 1, 7% 3, 9% Tejer 12, 5% 3, 7% 1, 3% Coser a máquina 8, 9% 1, 6% 3, 8%

V. Conclusiones

Conclusiones • Las dueñas de casa son las principales consumidoras de televisión abierta ØConsumo limitado de otros medios de comunicación Ø TV = compañía cotidiana + ventana al mundo y fuente de información Ø Son las más preocupadas por el mal uso del lenguaje, demandan mayor regulación, y han bajado su nivel de satisfacción con la TV abierta de 2002 a la fecha. • Las mujeres que trabajan o estudian tienen hábitos de consumo televisivo y de otros medios más cercanos a los de hombres, por lo cual la televisión abierta tiene menos centralidad en sus vidas. • Para todas las mujeres la televisión acompaña otras actividades cotidianas de la casa y el cuidado de los niños. • Para los hombres la televisión se instala en el espacio del ocio ØNo realizan actividades paralelas mientras ven TV ØSeñalan buscar principalmente entretención y cultura ØSon los que más valoran la transmisión de fútbol y otros eventos deportivos.