CONNATRE LES JEUNES Pour anticiper les changements Quelques

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CONNAÎTRE LES JEUNES Pour anticiper les changements Quelques pistes… 1 1 S 2016 Perspectives

CONNAÎTRE LES JEUNES Pour anticiper les changements Quelques pistes… 1 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

ON PARLE BEAUCOUP DES MILLENIALS COMME ÉTANT UNE GÉNÉRATION « À PART » …

ON PARLE BEAUCOUP DES MILLENIALS COMME ÉTANT UNE GÉNÉRATION « À PART » … VALEURS DIFFÉRENTES, CHALLENGES DIFFÉRENTS…. ET EN GRANDE CONSO? t u n a urbulence Immédiateté Zapping Gratuité Collaboratif Réseau 21% des foyers ncertainty ovelty mbiguity Pragmatisme Dimension Ethique / Sociale Collaboratif Individualisme Equilibre Vie Privée / Pro 2 19% des dépenses 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

UNE CIBLE LOIN D’ÊTRE HOMOGÈNE LA PRÉSENCE D’ENFANTS CHANGE (PRESQUE) TOUT Kantar Worldpanel –Foyers

UNE CIBLE LOIN D’ÊTRE HOMOGÈNE LA PRÉSENCE D’ENFANTS CHANGE (PRESQUE) TOUT Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016 3 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

LES MILLENIALS, TOUS URBAINS? Répartition des foyers en fonction de leur âge CAM 2

LES MILLENIALS, TOUS URBAINS? Répartition des foyers en fonction de leur âge CAM 2 T 2016 – Total France + 100 000 Hab 20 000 à 10 000 Hab 20 000 Hab Couronnes Periurbain Multipolarisees Rurales PLUS QUAND ILS ONT DES ENFANTS Total Pop -35 ans 35/49 ans 50/64 ans 65 ans et + Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016 4 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

LES MILLENIALS, TOUS PRESSÉS PAR LE TEMPS? % de Chronovictimes en fonction de leur

LES MILLENIALS, TOUS PRESSÉS PAR LE TEMPS? % de Chronovictimes en fonction de leur âge CAM 2 T 2016 - Total France LÀ ENCORE L’ENFANT CHANGE LA DONNE Total Pop -35 ans 35/49 ans 50/64 ans 65 ans et + Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016 5 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

LES MILLENIALS, TOUS SANS ARGENT? Répartition des foyers en fonction de leur âge CAM

LES MILLENIALS, TOUS SANS ARGENT? Répartition des foyers en fonction de leur âge CAM 2 T 2016 - Total France Moy. Sup. Aisé Modeste Moy. Inf. PAS QUAND ILS SONT SANS ENFANT! Total Pop -35 ans 35/49 ans 50/64 ans 65 ans et + Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016 6 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

Le Online est incontournable chez cette cible 44% 16% 10% 47% achètent des PGC-FLS

Le Online est incontournable chez cette cible 44% 16% 10% 47% achètent des PGC-FLS Online 56 % avec enfants De leur budget Fashion de leurs dépenses aiment faire des achats en ligne - Indice 171 En online (ind 123) 12, 4 % avec enfants IDÉE REÇUE : LES MILLENIALS FUIENT LES MAGASINS La moitié de leurs dépenses sont encore en HM 60% X 50% Encore 69 visites par an en Offline hors circuits spés Aucun exclusif Online! La proxi sur- représentée Aiment faire les boutiques (ind chez les Millenials 135) qu’ils aient des sans enfants ou non Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016 7 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

C’est la cible qui déclare le plus que le prix est un critère important

C’est la cible qui déclare le plus que le prix est un critère important 55%(ind 120) le déclarent 58 % avec enfants Une cible légèrement plus accro à la promo en déclaratif, nettement moins en réel (14% de leurs dépenses – Ind 103) 37% 33% de leurs dépenses (ind 105) C’est la cible la plus MDD Se disent prêts à faire plusieurs magasins pour trouver des prix bas ( ind 115) IDÉE REÇUE : LES MILLENIALS NE JURENT QUE PAR LES PRIX 62% Prêts à payer plus pour des produits de qualité (Ind 120) % 16% De même pour les Millenials et la MDD, très lié aux avec enfants /38% de PDM Promophile surtout chez les Millenials avec enfants 15, 3% de leurs dépenses Seulement de « moins cher possible » Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016 8 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

Une cible moins exposée à la cuisine/ au fait maison -7% 48% +4% d’articles

Une cible moins exposée à la cuisine/ au fait maison -7% 48% +4% d’articles seulement déclarent aimer faire la cuisine tous les jours et 54 % avec enfants (autant que chez les séniors!) Produits de bases pour cuisiner Plaisirs surcrés +3% d’articles Tout prêt 82 kg C’est le nombre de kilo en moins consommés sur les produits frais par un Millenial seul vs un Célibataire lambda IDÉE REÇUE : LES MILLENIALS NE CUISINENT PAS ET PRIVILÈGIENT LA « JUNK FOOD » 50% Influencé encore une fois par la présence ou non d’enfant … • Sucré chez les familles • Tout prêt sur-représenté uniquement chez les sans enfants Le « fait-maison » n’est pas rejeté: la moitié de leurs paniers PGC contient au moins un produit Encore plus d’un achat de PFT par semaine en moyenne chez les - de 35 ans pour cuisiner Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016 9 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

QU’Y A-T-IL DANS LEUR PANIER PGC+FLS ? Produits sucrés Produits pratiques Produits tout prêts

QU’Y A-T-IL DANS LEUR PANIER PGC+FLS ? Produits sucrés Produits pratiques Produits tout prêts Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016 10 10 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

DE VRAIES DIFFÉRENCES ENTRE FOYERS FAMILIAUX ET NON FAMILIAUX + de traiteur + festif/apéritif

DE VRAIES DIFFÉRENCES ENTRE FOYERS FAMILIAUX ET NON FAMILIAUX + de traiteur + festif/apéritif + chewing gum + compote fraîche et épicerie Plus de sucrés ! Toujours des produits pratiques Répartition des dépenses en PGC-FLS en 2015 Données KWP – tous circuits 11 11 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

UNE RELATION À LA MARQUE COMPLEXE ENTRE ATTACHEMENT ET PRAGMATISME Je fais confiance aux

UNE RELATION À LA MARQUE COMPLEXE ENTRE ATTACHEMENT ET PRAGMATISME Je fais confiance aux grandes marques J’accorde beaucoup d’importance à la marque 43% - ind 97 J’ai tendance à comparer plusieurs marques 79% - ind 116 50% - ind 110 Les marques de magasin sont d’aussi bonne qualité que les grandes marques 68% - ind 107 J’achèterai une marque je n’achète pas d’habitude si elle est en promo 59% - ind 126 Je recommande souvent les produits 46% - ind 133 Kantar Worldpanel – Questionnaire Opinions – Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016 12 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

DES MILLENIALS AUX ATTENTES MULTIPLES ET PARFOIS CONTRADICTOIRES? UNE DUALITÉ AVEC LAQUELLE IL FAUDRA

DES MILLENIALS AUX ATTENTES MULTIPLES ET PARFOIS CONTRADICTOIRES? UNE DUALITÉ AVEC LAQUELLE IL FAUDRA COMPOSER Je m’attache à préserver les ressources de ma planète Je choisis des produits avec des ingrédients naturels J’achète des choses juste parce que je les vois en rayon 57% - ind 87 52% - ind 85 28% - ind 165 Je fais attention à mon budget pour les courses de produits courants Je suis inquiet de la sécurité alimentaire Les produits Bio sont de meilleure qualité 66% - ind 98 39% - ind 108 83% - ind 104 Kantar Worldpanel – Questionnaire Opinions – Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016 13 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

Merci Pour plus d’informations, contactez Julia BURTIN Tel. : +33 (0)1 30 74 84

Merci Pour plus d’informations, contactez Julia BURTIN Tel. : +33 (0)1 30 74 84 76 Julia. [email protected] com 14 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel