CONNATRE LES JEUNES Pour anticiper les changements Quelques

CONNAÎTRE LES JEUNES Pour anticiper les changements Quelques pistes… 1 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

ON PARLE BEAUCOUP DES MILLENIALS COMME ÉTANT UNE GÉNÉRATION « À PART » … VALEURS DIFFÉRENTES, CHALLENGES DIFFÉRENTS…. ET EN GRANDE CONSO? t u n a urbulence Immédiateté Zapping Gratuité Collaboratif Réseau 21% des foyers ncertainty ovelty mbiguity Pragmatisme Dimension Ethique / Sociale Collaboratif Individualisme Equilibre Vie Privée / Pro 2 19% des dépenses 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

UNE CIBLE LOIN D’ÊTRE HOMOGÈNE LA PRÉSENCE D’ENFANTS CHANGE (PRESQUE) TOUT Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016 3 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

LES MILLENIALS, TOUS URBAINS? Répartition des foyers en fonction de leur âge CAM 2 T 2016 – Total France + 100 000 Hab 20 000 à 10 000 Hab 20 000 Hab Couronnes Periurbain Multipolarisees Rurales PLUS QUAND ILS ONT DES ENFANTS Total Pop -35 ans 35/49 ans 50/64 ans 65 ans et + Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016 4 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

LES MILLENIALS, TOUS PRESSÉS PAR LE TEMPS? % de Chronovictimes en fonction de leur âge CAM 2 T 2016 - Total France LÀ ENCORE L’ENFANT CHANGE LA DONNE Total Pop -35 ans 35/49 ans 50/64 ans 65 ans et + Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016 5 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

LES MILLENIALS, TOUS SANS ARGENT? Répartition des foyers en fonction de leur âge CAM 2 T 2016 - Total France Moy. Sup. Aisé Modeste Moy. Inf. PAS QUAND ILS SONT SANS ENFANT! Total Pop -35 ans 35/49 ans 50/64 ans 65 ans et + Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016 6 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

Le Online est incontournable chez cette cible 44% 16% 10% 47% achètent des PGC-FLS Online 56 % avec enfants De leur budget Fashion de leurs dépenses aiment faire des achats en ligne - Indice 171 En online (ind 123) 12, 4 % avec enfants IDÉE REÇUE : LES MILLENIALS FUIENT LES MAGASINS La moitié de leurs dépenses sont encore en HM 60% X 50% Encore 69 visites par an en Offline hors circuits spés Aucun exclusif Online! La proxi sur- représentée Aiment faire les boutiques (ind chez les Millenials 135) qu’ils aient des sans enfants ou non Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016 7 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

C’est la cible qui déclare le plus que le prix est un critère important 55%(ind 120) le déclarent 58 % avec enfants Une cible légèrement plus accro à la promo en déclaratif, nettement moins en réel (14% de leurs dépenses – Ind 103) 37% 33% de leurs dépenses (ind 105) C’est la cible la plus MDD Se disent prêts à faire plusieurs magasins pour trouver des prix bas ( ind 115) IDÉE REÇUE : LES MILLENIALS NE JURENT QUE PAR LES PRIX 62% Prêts à payer plus pour des produits de qualité (Ind 120) % 16% De même pour les Millenials et la MDD, très lié aux avec enfants /38% de PDM Promophile surtout chez les Millenials avec enfants 15, 3% de leurs dépenses Seulement de « moins cher possible » Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016 8 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

Une cible moins exposée à la cuisine/ au fait maison -7% 48% +4% d’articles seulement déclarent aimer faire la cuisine tous les jours et 54 % avec enfants (autant que chez les séniors!) Produits de bases pour cuisiner Plaisirs surcrés +3% d’articles Tout prêt 82 kg C’est le nombre de kilo en moins consommés sur les produits frais par un Millenial seul vs un Célibataire lambda IDÉE REÇUE : LES MILLENIALS NE CUISINENT PAS ET PRIVILÈGIENT LA « JUNK FOOD » 50% Influencé encore une fois par la présence ou non d’enfant … • Sucré chez les familles • Tout prêt sur-représenté uniquement chez les sans enfants Le « fait-maison » n’est pas rejeté: la moitié de leurs paniers PGC contient au moins un produit Encore plus d’un achat de PFT par semaine en moyenne chez les - de 35 ans pour cuisiner Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016 9 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

QU’Y A-T-IL DANS LEUR PANIER PGC+FLS ? Produits sucrés Produits pratiques Produits tout prêts Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016 10 10 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

DE VRAIES DIFFÉRENCES ENTRE FOYERS FAMILIAUX ET NON FAMILIAUX + de traiteur + festif/apéritif + chewing gum + compote fraîche et épicerie Plus de sucrés ! Toujours des produits pratiques Répartition des dépenses en PGC-FLS en 2015 Données KWP – tous circuits 11 11 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

UNE RELATION À LA MARQUE COMPLEXE ENTRE ATTACHEMENT ET PRAGMATISME Je fais confiance aux grandes marques J’accorde beaucoup d’importance à la marque 43% - ind 97 J’ai tendance à comparer plusieurs marques 79% - ind 116 50% - ind 110 Les marques de magasin sont d’aussi bonne qualité que les grandes marques 68% - ind 107 J’achèterai une marque je n’achète pas d’habitude si elle est en promo 59% - ind 126 Je recommande souvent les produits 46% - ind 133 Kantar Worldpanel – Questionnaire Opinions – Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016 12 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

DES MILLENIALS AUX ATTENTES MULTIPLES ET PARFOIS CONTRADICTOIRES? UNE DUALITÉ AVEC LAQUELLE IL FAUDRA COMPOSER Je m’attache à préserver les ressources de ma planète Je choisis des produits avec des ingrédients naturels J’achète des choses juste parce que je les vois en rayon 57% - ind 87 52% - ind 85 28% - ind 165 Je fais attention à mon budget pour les courses de produits courants Je suis inquiet de la sécurité alimentaire Les produits Bio sont de meilleure qualité 66% - ind 98 39% - ind 108 83% - ind 104 Kantar Worldpanel – Questionnaire Opinions – Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016 13 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel

Merci Pour plus d’informations, contactez Julia BURTIN Tel. : +33 (0)1 30 74 84 76 Julia. burtin@kantarworldpanel. com 14 1 S 2016 Perspectives © Kantar Worldpanel