Conjoint Analyse Institut fr Werkzeugmaschinen und Betriebstechnik Prof

Conjoint Analyse Institut für Werkzeugmaschinen und Betriebstechnik Prof. Dr. -Ing. Dieter Spath Dipl. -Wi. -Ing. Michael Scharer http: //www-wbk. mach. uni-karlsruhe. de/index_de. html Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP

Beschreibung • multivariates Analyseverfahren Conjoint Analyse • dekompositionelle Vorgehensweise Beschreibung Einsatzgebiet • Bedeutung einzelner Merkmale für das Voraussetzungen Zustandekommen der Gesamtpräferenz ermitteln Durchführung Vor- und Nachteile Varianten • mathemisch-statistische Verfahren zur Nutzwertbestimmung Literatur Weitere Informationsquellen Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP

Einsatzgebiet • Gewichtung von Kundenanforderungen in der Produktprofilplanung • Unterstützung des Target Costing in der Produktkostenplanung • allg. : bei Befragungen, deren Erhebungsumfang deutlich reduziert werden soll Conjoint Analyse Beschreibung Einsatzgebiet Produktstrategie planung Produktideenfindung /-bewertung Produktprofilplanung Produktkonzeptplanung Produktkostenplanung Produktkonzepterstellung Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Varianten Verbreitung: Literatur • starker Anstieg in den 90 -er Jahren Weitere Informationsquellen • wichtigste Methode der Marktforschung für den integrierten Produktentwicklungsprozeß Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP

Voraussetzungen Stimulus • Vorstudien (Bestimmung relevanter Merkmale) Merkmal 1 Merkmal 2 Merkmal 3 Merkmal 4. . . • Merkmale sollten vergleichbar, substituierbar und unabhängig sein Conjoint Analyse Beschreibung Stimulus Merkmal 1 Merkmal 2 Merkmal 3 Merkmal 4. . . • ausreichende Anzahl an Stimuli Einsatzgebiet Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Varianten • EDV-Unterstützung Literatur Weitere Informationsquellen Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP

Durchführung Festlegung der Merkmale und ihrer Ausprägungen Vorstudie Interdisziplinäres Produktteam Festlegung des Erhebungsdesigns Full Profile Trade off unvollst. Faktorielles Design Conjoint Analyse Beschreibung Einsatzgebiet Rangfolge Rating Paarvergleiche Bewertung der Stimuli Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile nichtmetrische Algorithmen statistische Ansätze Schätzung der Teilnutzenwerte Varianten Literatur Weitere Informationsquellen Aggregation der Teilnutzenwerte Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". additives Teilnutzenmodell multiplikatives Teilnutzenmodell Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP

Vor- und Nachteile Conjoint Analyse J genaue Ermittlung von Nutzenwerten L aufwendig bzgl. Zeit und Kosten J Einfluß subjektiver auf objektive Eigenschaften wird klar L Ergebnisinterpretation verlangt methodisches Know-how J ermöglicht optimalen Ressourceneinsatz L Profilmethode nur für einfache Produkte J Verfahren durch Software. Unterstützung vereinfacht L subjektive Vorauswahl der Merkmale Beschreibung Einsatzgebiet Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Varianten Literatur Weitere Informationsquellen Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP

Varianten • Conjoint-Measurement (CM) Ø ordinale, nichtmetrische Conjointanalyse Conjoint Analyse • Adaptive Conjoint-Analyse (ACA) Ø rechnergestützt Beschreibung Einsatzgebiet • Hybrid-Conjoint-Analyse Voraussetzungen Ø Mischung aus kompositionellem und dekompositionellem Ansatz Durchführung Vor- und Nachteile • Hierarchische-Conjoint-Analyse Varianten Ø Ausnutzung hierarchischer Strukturen Literatur • Poor-Man-Verfahren Weitere Informationsquellen Ø pragmatisches, weniger mathematisches Verfahren Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP

Literatur · Schneider Dietram Produktoptimierung und zielorientierte Kostengestaltung mit Conjoint Measurement FB/IE 47 (1998) H. 1, S. 24 -27 · Mayers, B. / Pfeifer, T. / Steins, D. Wie man ein Produkt erfolgreich entwickelt – Die Conjointanalyse als Verfahren zur kundenorientierten Produktinnovation QZ 42 (1997), H. 3, S. 290 -292 · Schubert, Bernd Entwicklung von Konzepten für Produktinnovationen mittels Conjoint. Analyse Poeschel Verlag, Stuttgart, 1991 · Backhaus, K. / Erichson, B. /Plinke, W. / Weiber, R. Multivariate Analysemethoden - eine anwendungsorientierte Einführung Springer Verlag, Berlin Heidelberg, 1994 · Schmidt, R. Marktorientierte Konzeptfindung für langlebige Gebrauchsgüter, Kap. 3. 3. 2. 3 Gabler Verlag, Wiesbaden, 1996 Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP Conjoint Analyse Beschreibung Einsatzgebiet Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Varianten Literatur Weitere Informationsquellen

Weitere Informationsquellen Lehrstuhl und Institut für Werkzeugmaschinen und Betriebstechnik (wbk) Universität Karlsruhe (TH) Kaiserstr. 12 76128 Karlsruhe Tel. : (0721) 608 -4011 Fax: (0721) 69 91 53 Conjoint Analyse Beschreibung Einsatzgebiet Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Varianten Literatur Weitere Informationsquellen Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP