Conhecer o inimigo conhecer o terreno da luta

“Conhecer o inimigo, conhecer o terreno da luta e chegar primeiro no campo de batalha”. “Quem primeiro ocupar o campo de batalha está à vontade. Quem chegar mais tarde ao local e imediatamente se atirar ao combate, já estará cansado”. Sun Tzu A Arte da Guerra

Objetivo Gerar uma comunicação política focada e estratégica, baseada na análise do eleitorado trabalhando na construção e fortalecimento da imagem do candidato e fidelização do eleitor.

Campanha ESTRUTURA DO PROJETO Pré � Campanha

Pré � Campanha A primeira fase do projeto é a Pré Campanha. É direcionada a formação da imagem do candidato e da estruturação de uma equipe que engloba profissionais das mais diversas áreas.

EQUIPE COORDENAÇÃO DE MARKETING ASSESSORIA DE IMPRENSA E RP PESQUISA Pré � Campanha CONSULTORIA DE IMAGEM PRODUÇÃO DE RÁDIO E TV ASSESSORIA JURÍDICA TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO SISTEMA GESTOR DE CAMPANHA POLÍTICA

Pré � Campanha EQUIPE COORDENAÇÃO DE MARKETING Abril Profissional de Comunicação e Marketing que assumirá o comando da estratégia. Coordenação constante e presente em todas as fases do projeto.

Pré � Campanha EQUIPE ASSESSORIA DE IMPRENSA E RP Maio Planejamento e organização de eventos. Agendamento e acompanhamento de reuniões com empresariado, áreas política e sindical e outros setores representativos (igrejas, ONG’s e organismos governamentais). Planejamento e organização da convenção partidária e dos comícios da campanha.

Pré � Campanha EQUIPE ASSESSORIA DE IMPRENSA E RP Maio A equipe terá foco na produção de matérias e releases e fortalecimento de contato com as mídias. Busca por entrevistas e matérias em programas de repercussão, além de agendamento de encontros do candidato com formadores de opinião.

Pré � Campanha EQUIPE DE RÁDIO E TV Maio Equipe de acompanhamento constante junto ao candidato para coleta de material para distribuir a emissoras de TV e arquivo para os futuros programas eleitorais e partidário. Produzir programas para rádio e veicular em emissoras comunitárias e tradicionais do estado.

ASSESSORIA JURÍDICA Pré � Campanha EQUIPE Análise de propaganda fora de época ou antecipada. O que é PERMITIDO e o que é PROIBIDO dentro da comunicação de campanha. Maio

ASSESSORIA JURÍDICA Pré � Campanha EQUIPE Estratégia utilizada no aspecto jurídico: Maio Utilização das “brechas” na legislação para o desenvolvimento da pré e da campanha.

DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO Maio Pesquisa quantitativa: 1. 200 questionários. AÇÕES Pré � Campanha EQUIPE Análise dos últimos resultados eleitorais no estado e avaliação de políticas públicas. Pesquisa qualitativa: 8 grupos na cidade X, (masc. fem. ), de 25 a 55 anos e jovens das classes C/D e E, 2 na segunda maior cidade e mais 4 em duas outras cidades pequenas. 10 entrevistas em profundidade na cidade X.

AÇÕES Pré � Campanha EQUIPE PESQUISAS Junho Após o diagnóstico estratégico, será realizada 1 pesquisa quantitativa e 2 qualitativas após a convenção. JUNHO: 1 pesquisa com 1. 200 questionários.

AÇÕES Pré � Campanha EQUIPE PESQUISAS Junho 1 pesquisa qualitativa com 8 grupos na cidade X, 2 na segunda maior cidade e 4 em duas cidades pequenas a partir dos da quantitativa. 1 pesquisa qualitativa com 8 grupos na cidade X, 2 na segunda maior cidade e 4 em duas cidades pequenas para avaliação de peças de campanha.

Avaliar: Imagem do candidato com grau de rejeição e seus motivos. AÇÕES Pré � Campanha EQUIPE PESQUISA QUANTITATIVA Maio a Junho Levantamento de atributos esperados e expectativas da população em relação ao governo e ao senado. Avaliar grau de rejeição e seus motivos.

AÇÕES Pré � Campanha EQUIPE PESQUISA QUANTITATIVA Avaliar: Políticas públicas da administração dos governos estadual e federal. Intenção de voto espontânea e estimulada e motivos da escolha. Levantar os principais problemas do estado. Maio a Junho

AÇÕES Pré � Campanha EQUIPE PESQUISA QUALITATIVA Maio a Junho Identificar na sociedade interesses, motivos, pensamentos e percepções de maneira detalhada e aprofundada. Teste de argumentos negativos e positivos sobre o candidato e adversários. Avaliação das peças publicitárias e programa televisivo.

AÇÕES Pré � Campanha EQUIPE PROGRAMA PARTIDÁRIO RÁDIO E TV Maio a Junho Criar e produzir, com base em pesquisa, programa partidário.

TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO AÇÕES Pré � Campanha EQUIPE Base de dados de Informação: Maio Dados sócio-econômicos e político-eleitorais do estado. Cadastro de formadores de opinião, levantamento da mídia no estado, rádios, jornais e tvs. Cadastro de filiados ao partido, eleitores, simpatizantes e colaboradores.

TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO AÇÕES Pré � Campanha EQUIPE Monitoramento da mídia. Maio Acompanhamento diário dos noticiários, produção de clippings impressos e eletrônicos. Análise de informações Acompanhamento crítico e sistemático da mídia nacional e local e das atividades dos concorrentes, das agendas dos candidatos e relatório periódico de análise de imagem.

AÇÕES Pré � Campanha EQUIPE TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO Implantação de central de Relacionamento: político e personalizado de acordo com as necessidades da campanha. Telemarketing Ativo Pesquisas por Telefone Retornos direcionados Auditoria e controles Maio Tracking HOT line

AÇÕES Pré � Campanha EQUIPE CONSULTORIA DE IMAGEM Maio Análise de postura pública, discurso e comportamento, através de pesquisas. MÍDIA TRAINING: treinamento especial para melhorar o pontencial do candidato em sua comunicação com a mídia, discursos, comícios, reuniões, palestras e debates.

AÇÕES Pré � Campanha EQUIPE SISTEMA GESTOR DE CAMPANHA POLÍTICA Maio Conceber a estrutura de Grupo Gestor de Campanha Política. Definir atribuições, responsabilidades, habilidades e competências. Promover unidade no pensar e agir de modo a contribuir para a construção de respostas coletivas adequadas.

AÇÕES Pré � Campanha EQUIPE SISTEMA GESTOR DE CAMPANHA POLÍTICA Maio Conscientizar sobre as responsabilidades individuais no papel de integrante de Grupo Gestor. Mobilizar os envolvidos para definitivo Alinhamento e Comprometimento de modo a obter melhores resultados para a vitória eleitoral.

AÇÕES Pré � Campanha EQUIPE IMERSÃO Junho Ação moldada pela coordenação de comunicação e marketing para montar o discurso e delinear o programa de campanha.

AÇÕES Pré � Campanha EQUIPE ORGANIZAÇÃO DA CONVENÇÃO PARTIDÁRIA Junho Preparação e coordenção do evento.

AÇÕES Pré � Campanha EQUIPE PEÇAS PUBLICITÁRIAS PARA CONVENÇÃO Junho Criação de peças publicitárias para a convenção e estudo da marca e da identidade visual de todas as peças e manual de aplicação.

INÍCIO 6 DE JULHO � Campanha A segunda fase, iniciada em julho, é o momento em que a campanha vai efetivamente para a rua, com o todo o material publicitário (santinhos, outdoors, cartazetes, camisetas, bonés, bottons, etc. )

EQUIPE COORDENAÇÃO DE MARKETING ASSESSORIA DE IMPRENSA E RP � Campanha EQUIPE DE PRODUÇÃO RÁDIO E TV COORDENAÇÃO DE PESQUISAS ASSESSORIA JURÍDICA

EQUIPE COORDENAÇÃO DE MARKETING � Campanha Julho Coordenador inicia o trabalho de montagem da equipe final da campanha.

EQUIPE IMPRENSA E RP � Campanha Julho Reforço das equipes de imprensa e relações públicas.

EQUIPE PRODUTORA DE ÁUDIO E TV � Campanha Julho Montagem dos equipamentos e instalação das equipes de produção dos programas do horário eleitoral.

EQUIPE AÇÕES PESQUISAS QUANTITATIVAS JUL. AGO. SET. � Campanha JULHO: 1 pesquisa, com 1. 200 questionários. AGOSTO: 1 pesquisa, com 1. 200 questionários. SETEMBRO: 2 pesquisas, com 1. 200 questionários cada.

EQUIPE AÇÕES PESQUISAS QUALITATIVAS Até início do horário eleitoral JUL. AGO. � Campanha JULHO/AGOSTO: 8 grupos na cidade X, 2 na segunda maior cidade e 4 em duas cidades pequenas.

EQUIPE AÇÕES PESQUISAS QUALITATIVAS Horário eleitoral AGO. SET. � Campanha Agosto/Setembro: À partir do horário eleitoral gratuito, 1 grupo misto de 25 a 55 anos na cidade X e outro no interior dos segmentos C e D para cada programa eleitoral - ao vivo na Tv. Ainda serão feitos 8 grupos de jovens na cidade X e 6 no interior sobre os programas de TV.

CUSTOS DE CAMPANHA (estimativa) Coordenação e gestão de campanha: R$ Produção de áudio e vídeo: R$ Pesquisas: R$ Produção Gráfica: R$

Empresas Participantes do Projeto coordenadas pela Empresa Y: - AY - Tecnologia da informação. - C MERA - Produtora de televisão. - STUDIO B - Produtora de áudio. - INP - Consultoria em Pesquisa. - TMO - Procedimentos organizacionais.