Comunicacin y cambio conductual en salud COMBI La

Comunicación y cambio conductual en salud: COMBI La Paz, octubre 29, 2004

Objetivos Advertencia Antecedentes COMBI: ¿Que es? Aplicación Principios Mantra 1 Ejemplos Porque usarlo

Objetivos Advertencia Antecedentes COMBI: ¿Que es? Aplicación Principios Mantra 1 Ejemplos Porque usarlo Promoción de la salud Introducir el significado del acrónimo “COMBI” al menos en el 50% de los asistentes Sensibilizar al menos al 50% de los asistentes para que profundicen en el tema y apliquen esta herramienta

Objetivos Advertencia Antecedentes COMBI: ¿Que es? Aplicación Principios Mantra 1 Ejemplos Porque usarlo Advertencia Es un error creer que describir, más explicar, es igual a comprender, y comprender es otra cosa. Sabemos mucho, muchisimo, tal vez todo lo que es necesario saber, pero comprendemos muy poco o casi nada. Si este mundo esta como esta, tal vez se deba a que estamos viviendo una realidad que necesita ser comprendida, más que ser conocida Manfred Max Neef

Objetivos Advertencia Antecedentes COMBI: ¿Que es? Aplicación Principios Mantra 1 Ejemplos Porque usarlo La comunicación en todos los niveles -masiva, comunitaria e interpersonal- juega un papel importante en la difusión de conocimientos, en la modificación o reforzamiento de conductas, valores y normas sociales y en el estímulo a procesos de cambio social que contribuyen al mejoramiento de la calidad de vida.

Objetivos Advertencia Antecedentes COMBI: ¿Que es? Aplicación Principios Mantra 1 Ejemplos Porque usarlo Las tendencias epidemiológicas actuales, el creciente énfasis en la prevención de la enfermedad y la promoción de la salud, ha expandido el papel de la comunicación en salud como un componente vital de la práctica de la salud pública. Es evidente que las soluciones técnicas solas no pueden asegurar el control y la prevención

Objetivos Advertencia Antecedentes COMBI: ¿Que es? Aplicación Principios Mantra 1 Ejemplos Porque usarlo Se requieren estrategias para movilizar todos los niveles de la sociedad desde los encargados de tomar las decisiones hasta las comunidades y familias

Objetivos Advertencia Antecedentes COMBI: ¿Que es? Aplicación Principios Mantra 1 Ejemplos Porque usarlo La suma de las experiencias de los pasados 50 años en educación y promoción a la comunidad en temas de salud pública, ha demostrado que el “conocimiento público” no conlleva a una respuesta de comportamiento por parte de la comunidad

Objetivos Advertencia Antecedentes COMBI: ¿Que es? Aplicación Principios Mantra 1 Ejemplos Porque usarlo Estrategias para lograr cambios en prácticas o conductas Estrategias tradicionales • Coacción: Multas, mensajes negativos, echar la culpa a las victimas • Información, Educación, Comunicación (IEC): la provisión de conocimiento sin crear la habilidad de llevar a cabo la acción

Un mensaje pobremente diseñado o irrelevante es ignorado

Cambio conductual Objetivos Advertencia Antecedentes COMBI: ¿Que es? Aplicación Principios Mantra 1 Ejemplos Porque usarlo Los individuos tienen distintos niveles de motivación o disposición para cambiar sus prácticas, y por eso, tenemos que tomar en cuenta los diferentes niveles de motivación de la audiencia meta en el diseño de nuestros programas.

Objetivos Advertencia Antecedentes COMBI: ¿Que es? Aplicación Principios Mantra 1 Ejemplos Porque usarlo Puntos en común entre las teorías de cambio de conducta • una intención positiva hacía la nueva conducta • un mínimo de barreras en el cumplimiento de la conducta • suficiente habilidad para llevar a cabo la conducta recomendada • creer que las acciones tendrán resultados positivos • encontrar mensajes que sirvan como recordatorios

COMBI Objetivos Advertencia Antecedentes COMBI: ¿Que es? Aplicación Principios Mantra 1 Ejemplos Porque usarlo Communication-for-Behavioural-Impact Comunicación para impactar conductas: Es un proceso de planificación para cualquier acción o actividad de comunicación o mobilización social. Fuente: "Mobilizing for Action: Communication-for. Behavioural-Impact (COMBI)" from the World Health Organisation (WHO) Social Mobilisation and Training Programme, Communicable Diseases Division, Control. Prevention-Eradication Section. WHO Mediterrenean Centre for Vulnerability Reduction, Tunisia.

Dengue: Cambodia, Filipinas, Objetivos Advertencia Antecedentes COMBI: ¿Que es? Aplicación Principios Mantra 1 Ejemplos Porque usarlo Indonesia, Laos, Malasia, Myanmar Tailandia y en las Americas Filariasis linfatica: Filipinas, India, Kenia, Myanmar, Nepal, , Sri Lanka, Tanzania, Uganda y Zanzibar Lepra: India y Mozambique Malaria: Afganistan, Ghana y Sudan Tuberculosis: Bangladesh, India y Kenia VIH/SIDA Moldova, Sudan, Ucrania

Objetivos Advertencia Antecedentes COMBI: ¿Que es? Aplicación Principios Mantra 1 Ejemplos Porque usarlo COMBI Desarrollado y probado durante varios años, incorpora las enseñanzas aprendidas durante cinco décadas de la comunicación en salud pública y de las experiencias de la comunicación de consumidores del sector privado

Objetivos Advertencia Antecedentes COMBI: ¿Que es? Aplicación Principios Mantra 1 Ejemplos Porque usarlo PRINCIPIOS DE COMBI Las personas perciben beneficios y barreras con respecto a todas las conductas. Por lo general, los diferentes grupos o sectores de cualquier población perciben distintas barreras y beneficios

EICDARM: Alcanzando el resultado en la conducta Escuchar Informar Convencer La mayoría de los programas de IEC convencionales se enfocan hacia esta parte del proceso de adopción de la conducta. Decidir Actuar Reconfirmar Mantener Impulsar a la gente a hacer Algo, es la parte del proceso menos enfocada, pero la más importante! ©Hosein

COMBI es diferente a otros procesos porque el enfoque es en cambios conductuales medibles, NO solamente cambios en conocimiento o actitudes.

El cambio de conducta es un proceso no un evento

Objetivos Advertencia Antecedentes COMBI: ¿Que es? Aplicación Principios Mantra 1 Ejemplos Porque usarlo Representa unión nítida de mercadeo, educación, comunicación, promoción y enfoques de movilización que generalmente ayudan a hacer la misma cosa –tener un impacto sobre las conductas y promover asociaciones programa-comunidad

Mantra # 1 ¡No haga nada -ni camisetas, ni afiches, ni folletos, ni videos- hasta que tenga una práctica precisa y específica!

Ejemplos de objetivos conductuales Objetivos Advertencia Antecedentes COMBI: ¿Que es? Aplicación Principios Mantra 1 Ejemplos Porque usarlo Entre julio y noviembre del año 2004 impulsar a 1000 residentes de “Villa de Dios” a prevenir que cualquier llanta, que no se encuentre colocada en un vehiculo, acumule agua Durante el periodo de alto riesgo de contraer malaria (abril-agosto) invitar a todas las madres que viven en “Solo Dios Sabe” a que busquen atención médica temprana para cualquier fiebre que ocurra en los niños menores de 14 años

Objetivos Advertencia Antecedentes COMBI: ¿Que es? Aplicación Principios Mantra 1 Ejemplos Porque usarlo Poblaciones meta para COMBI: • • Cualquier grupo humano Médicos y enfermeras Trabajadores del programa Jefes de Departamentos, Ministerios • Tomadores de decisiones • Comunidades

Objetivos Advertencia Antecedentes COMBI: ¿Que es? Aplicación Principios Mantra 1 Ejemplos Porque usarlo Estrategias para lograr cambios en conducta 1. Establecimiento de objetivos conductuales precisos y medibles 2. Integración de acciones de comunicación 3. Monitoreo contínuo

Porque comprometerse con COMBI Para tener un mayor impacto conductual Para aprovechar al máximo su presupuesto Para atraer más financiamiento Para medir el impacto Para motivar a las personas Porque es buena gestión

¿Se cumplio el objetivo? !No lo califique sin conocerlo suficiente! Introducir el significado del acrónimo “COMBI” al menos en el 50% de los asistentes Sensibilizar al menos al 50% de los asistentes para que profundicen en el tema y apliquen esta herramienta

“Mide todo lo que puedas medir, lo que no puedas medir, hazlo medible”. Galileo Galilei

Es más fácil decir que hacer… Gracias por su atención Marco F. Suárez OPS/OMS Bolivia msuarez@bol. ops-oms. org