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Comunicación política

Contenidos • • Concepto de comunicación política. Modelos de comunicación política. Actores y formas de comunicación política. Fases de la comunicación política.

Concepto de comunicación política “La comunicación política es el intercambio y la confrontación de los contenidos de interés público-político que produce el sistema político, el sistema de medios y el ciudadano-elector”. (Mazzoleni, 2014, Pág. 36)

Concepto de comunicación política La comunicación política es: “El espacio en el que se intercambian los discursos contradictorios de los tres actores que tienen la legitimidad de expresarse públicamente sobre la política: los políticos, los periodistas y la opinión pública a través de los sondeos”. (Wolton, 1989, Pág. 28)

Concepto de comunicación política La comunicación política es “El conjunto de las técnicas y de las estrategias que emplean los actores políticos (…) para seducir a la opinión pública y manipularla”. (Gerstléj, 1992, Págs 1422)

Modelos de comunicación política Un modelo de comunicación política es la forma en que interactúan los políticos y los medios masivos de comunicación.

Modelos de comunicación política Nombre del Modelo Adversario Actores que intervienen en el modelo Características Periodista y medios de comunicación Antagónico al gobierno. Vigila al poder político. Exhibe a los gobernantes. Portavoz de los ciudadanos. Políticos Amenazan a los medios con quitar incentivos fiscales y económicos. Fuente: Elaboración propia con datos de Mazzoleni 2016

Modelos de comunicación política Nombre del Modelo Colateralismo Actores que intervienen en el modelo Características Periodista y medios de comunicación Concuerdan con la finalidad de los políticos Apoyan los intereses de los gobernantes Toman partido a favor de los políticos Porta voz de los políticos y sus ideologías Políticos Apoyan y manipulan a los medios de comunicación Fuente: Elaboración propia con datos de Mazzoleni 2016

Modelos de comunicación política Nombre del Modelo Intercambio Actores que intervienen en el modelo Características Periodista y medios de comunicación Los medios y los políticos se necesitan mutuamente. Prefieren negociar con los políticos antes de generar conflictos Intercambio mutuo de favores Los políticos necesitan exponer sus propuestas a los medios, los medios necesitan noticias políticas Políticos Interdependencia entre políticos y medios Fuente: Elaboración propia con datos de Mazzoleni 2016

Modelos de comunicación política Nombre del Modelo Competición Actores que intervienen en el modelo Periodista y medios de comunicación Políticos Características Los medios quieren convertirse en actores políticos Los periodistas pelean por los espacios políticos Movilizan a la opinión pública para apoyar sus intereses políticos Tienen su propia ideología política Los medios quieren sus puestos políticos y se enfrentan a los medios. Fuente: Elaboración propia con datos de Mazzoleni 2016

Modelos de comunicación política Nombre del Modelo Mercado Actores que intervienen en el modelo Periodista y medios de comunicación Políticos Características Sujetos a las leyes del mercado. La información es negocio. Tienen intereses comerciales, por ello apoyan las ideologías de quien pague más. Son una industria lucrativa que favorece a los políticos de acuerdo a su conveniencia económica. Compiten por los clientes que pagan espacios publicitarios en sus medios. Apoyan a los medios con la emisión de leyes a su favor, exenciones fiscales, etc. para comprar su apoyo. Fuente: Elaboración propia con datos de Mazzoleni 2016

Actores y formas de comunicación política El Sistema Político: conjunto de instituciones políticas que constituyen la osamenta de la vida política de un país (Mazzoleni, 2014, Pág. 30).

Actores y formas de comunicación política • Formado por el poder ejecutivo, legislativo, judicial y todas las instituciones del gobierno. Sistema Político: • La comunicación apoya a su partido político. • Informa sobre la gestión positiva del gobierno para proyectarse en las próximas elecciones.

Actores y formas de comunicación política El sistema de medios: “conjunto de las instituciones mediáticas que desarrollan actividades de producción y distribución del conocimiento (información, ideas, cultura)”. (Mazzoleni, 2014, Pág. 31)

Actores y formas de comunicación política • Llevan a cabo la emisión y producción de mensajes. • Interlocutor entre pública y políticos. Sistema de medios: opinión • Sujetos a la legislación e impuestos que imponen los políticos. • Conformados por TV, radio, prensa, internet, cine, libros, etc.

Actores y formas de comunicación política El ciudadano-elector es el: individuo que forma parte de un estado, el cual tiene derechos y obligaciones.

Actores y formas de comunicación política • Crea grupos o asociaciones para expresarse a través de los medios. Ciudadano Elector: • Son el foco de atención de los políticos cuando hay elecciones. • Tienen el poder de elegir a sus gobernantes.

Fases de la comunicación política Nombre de la fase 1ª fase 2ª fase 3ª fase Periodos Características Posguerra y los años 50´s Exceso de imagen, mensajes políticos densos y poco claros para los ciudadanos. VCV Ampliación de la difusión a todos los públicos, cambio de formato, imagen y Desde los 60´s a los 80´s modo del mensaje con la proliferación de la T. V. Abundancia de medios de comunicación, público segmentado, era del Internet, los Desde los 90´s hasta hoy políticos se interesan por aparecer en los medios. Fuente: Elaboración propia con datos de Mazzoleni 2016

Fuentes de consulta • ira, T. (2015). La comunicación política. España: UOC Ediciones. (Disponible en la Biblioteca Virtual ULA, colección e-libro). • Gerstléj J. (1992). La communication politique. Francia: PUF Ediciones. • Giansante, G. (2015). La comunicación política online: cómo utilizar la web para construir consenso y estimular la participación. España: UOC Ediciones. (Disponible en la Biblioteca Virtual ULA, colección e-libro).

Fuentes de consulta • Mazzoleni, G. (2014). La comunicación política. España: Larousse - Alianza Editorial Ediciones. (Disponible en la Biblioteca Virtual ULA, colección e-libro). • Maarek, P. (2001). Communication et marketing de l`homme politique. Francia: Litec Ediciones • Wolton, D. (1989). La communication politique: construction dùn modèle. Francia: Hermès, Ediciones.