Comment lire une image publicitaire avec des lves

Comment lire une image publicitaire avec des élèves ? La représentation de la femme dans la publicité

I. Mythes et stéréotypes Deux images stéréotypées : la maman et la putain -Quelques clichés -

Mythes et stéréotypes : la maman et la putain n La maman

Mythes et stéréotypes : la maman et la putain n La séductrice cynique

Les clichés du néo beauf La « bonne » et la « blonde »

II. Un catalogue de rôles à jouer - Rôles féminins / rôles masculins - Les rôles féminins stéréotypés - La remise en cause des rôles stéréotypés

Rôles féminins/rôles masculins n La femme q q q n Elle travaille en intérieur Dans un univers pastel Marqué par des formes arrondies. L’homme q q q Il est à l’extérieur Bleu est sa couleur La ligne droite ascendante domine.

Un catalogue des rôles à jouer par la femme dans la publicité n Plusieurs rôles traditionnels peuvent être repérés dans la publicité q q q n La femme cachée La femme enfant La femme jouet La femme soumise La consommatrice En voici quelques exemples…

Un catalogue de rôles à jouer n La femme cachée : Collant Woolford

Un catalogue des rôles à jouer n La femme jouet : Migros

Remise en cause des rôles stéréotypés n La jeune lectrice : Publicité Folio

La remise en cause des rôles stéréotypés n La lectrice âgée : Publicité France Loisirs

Drôles de jeux avec les jeux de rôles n Les personnages : q q n la règle des tiers codes vestimentaires et accessoires Les lignes : q q les droites dominantes le jeu d’orthogonalité

III. La remise en cause des clichés Quelle représentation de la beauté ?

La remise en cause des clichés n Remise en cause des canons esthétiques contemporains Publicité The Body shop q q q A quel peintre peut faire penser ce nu ? Dans quel univers esthétique entre-t-on ? Quels en sont les canons ?

La remise en cause des clichés n La représentation de la femme dans les publicité Dove n Analysez les lignes de force. q q Comment le caractère épanoui des femmes estil mis en évidence ? Où s’arrête le trajet de lecture ?

IV. Mythologie des années 2000: une représentation de la femme irriguée par la mythologie - Lolita Lempicka - Dress to Kill - Thierry Mugler

Mythologie des années 2000 : Le visuel Lolita Lempicka

Analyse de l’image n Plusieurs axes sont importants pour analyser cette image : q q q Quelles sont les forces en présence ? Composition de l’image Pistes d’interprétation : le rôle de la femme dans la publicité

Les forces en présence Quels sont les personnages en présence ? q q n Dans quel environnement se trouve la jeune femme ? q q q n Une femme Un parfum dont le flacon ressemble à une pomme Une forêt d’automne : arbre, feuille, lierre Un espace sauvage Le regard masqué de la femme Comment le flacon de parfum est-il mis en valeur? q q Double page Forme d’une pomme Même couleur que la robe Même diagonale que la femme

Composition de l’image n Observez : q q q Le rôle de la double page Le trajet du regard Les lignes dominantes Les couleurs Le jeu de l’ombre et de la lumière

Pistes d’analyse n Quelles sont les références mythique sur lesquelles s’appuie cette image ? q q q Le souvenir de Blanche Neige perdue dans la forêt Une nouvelle Eve tentatrice ? Une femme un peu sorcière ou un peu fée

Mythologie des années 2000 : La femme fatale de Dress to kill

Mythologie des années 2000 : La chimère de Thierry Mugler n n Une créature androgyne Quelle androgynie ? q q Une créature gémellaire Une créature monstrueusement belle

Diabolus in musica n Gert Boyle