Comercio electrnico Venta directa de bienes y servicios

Comercio electrónico Venta directa de bienes y servicios a través de internet.

MEDICIÓN DE LA EFECTIVIDAD DE INTERNET • Mediciones de auditorio y de efectividad: medición en línea, rememorización y retención, encuestas, ventas, rastreo. • Fuentes de datos de medición: Arbitron, Audit bureau of Ciculation, emarketer, Nielsen Net Rantings, Jupiter Mediametrics, business 2. 0, Internet Advertising report, etc.

INTERNET Y LAS CMI

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Publicidad Posp-up/pops-under

Publicidad Interestials (Intercomercials)

Publicidad • Tecnologías de actualización automática Compañías mandan mensaje a los consumidores.

Publicidad Vínculos

Promociones de ventas en internet

Ventas personales

Relaciones públicas en internet �Diseño de sitios web de relaciones con los medios �Capacidad de divulgar información personalizada �Desarrollo de relaciones positivas por correo (Shel Holtz: 2004)

Correo directo Spam: mensajes de correo electrónico no deseados, no especificados, molestos. Corros dirigidos, específicos, “personalizados”

Infomerciales

Comercio electrónico

INTERNET ventajas • • • Alcance del mercado objetivo Adaptación del mensaje Capacidades interactivas Acceso a la información Potencial de ventas Creatividad Exposición Rapidez Complemento del programa CMI Desventajas Problemas de medición Lentitud de descarga Cantidad de publicidad Posibilidad de engaño Respeto a la vida privada Capacidad de producción limitada • Alcance deficiente • Irritación • • •

Otros medios interactivos… • Televisión interactiva • Comunicación inalámbrica