College 2 Hoofdstuk 3 Hoofdstuk 4 Marktonderzoek 2011

A 2 De student kan aangeven wat het verschil is tussen standaardonderzoek en syndicated

Syndicated data: Betrouwbare actuele gegevens bijv. door Nielsen Betrouwbaarheid van data: een maat voor

Marktonderzoek © 2011 | Noordhoff Uitgevers bv

5 stappen deskresearch: 1: Google op product/ organisatie 2: zoek naar onderzoeksrapporten brancheorganisaties 3:

H 4 A 2 De student kan voorbeelden noemen van verkoopcijfers die bijgehouden worden

Opdracht 3 Oriëntatie eigen marktonderzoek en probleemstelling. Voer het vijfstappenplan (blz 54) uit voor

Slides: 20

Download presentation

A 2 De student kan aangeven wat het verschil is tussen standaardonderzoek en syndicated onderzoek. A 2 De student kent meerdere methoden om marktgegevens te vinden. A 2 De student kan analyseren welke informatie over trends en ontwikkelingen het beste past bij een bepaalde casus. B 4 De student kan uitleggen wat het verschil is tussen betrouwbaarheid en validiteit en op basis van een casus adviezen geven om de betrouwbaarheid of validiteit te verbeteren. B 4 De student kan analyseren wat het doel is van deskresearch in een gegeven situatie. C 3 De student kan het vijfstappenplan voor deskresearch toepassen op zijn eigen onderzoek. C 3 De student kan met behulp van Google systematisch inventariseren, geavanceerd zoeken en de juiste zoekresultaten (conform APA-regels) opslaan. B 3 De student kan systematisch een onderzoeksvraag scherper maken beter afbakenen en bijstellen. B 3 De student kan bij een bepaalde brancheorganisatie meerdere marktgegevens vinden. Marktonderzoek © 2011 | Noordhoff Uitgevers bv

Syndicated data: Betrouwbare actuele gegevens bijv. door Nielsen Betrouwbaarheid van data: een maat voor de kans dat een gemeten waarde representatief is voor de werkelijke waarde De validiteit of geldigheid van een test is de mate waarin de test meet wat hij zou moeten meten Marktonderzoek © 2011 | Noordhoff Uitgevers bv

5 stappen deskresearch: 1: Google op product/ organisatie 2: zoek naar onderzoeksrapporten brancheorganisaties 3: bekijk informatie via CBS 4: zoek online naar recente ontwikkelingen / nieuws 5: zoek evt naar hardcopy via databases mediatheek en studiecentrum Marktonderzoek © 2011 | Noordhoff Uitgevers bv

H 4 A 2 De student kan voorbeelden noemen van verkoopcijfers die bijgehouden worden door een marktonderzoeksbureau. B 2 De student begrijpt hoe de reactiesnelheid van een bedrijf samenhangt met de informatie aan dagelijkse wekelijks, maandelijkse, kwartaalcijfers of jaarcijfers. A 1 De student kent een ander woord voor “facings”; schapruimte. C 3 De student kan een grafiek opstellen waarbij het voorspelde en gerealiseerde resultaat wordt vergeleken. Marktonderzoek © 2011 | Noordhoff Uitgevers bv

Opdracht 3 Oriëntatie eigen marktonderzoek en probleemstelling. Voer het vijfstappenplan (blz 54) uit voor je eigen gekozen branche/onderneming. Beschrijf de zoekwoorden die je hebt gebruikt voor deskresearch en gebruik “google geavanceerd zoeken” en sla de zoekresultaten op met behulp van de functie in Word. Beschrijf de resultaten van jullie deskresearch. Stel je onderzoeksdoelgroep en onderzoekspopulatie vast. Wat was de oorspronkelijke onderzoeksvraag? Maak een mindmap van de hoofdvraag, de onderzoeksvragen en de deelvragen. Welke acties hebben jullie ondernomen om je onderzoeksvraag aan te scherpen? Welke theorie hebben jullie gevonden om je onderzoeksvragen aan te scherpen? Hoe vindt afstemming van de uiteindelijke onderzoeksvragen plaats met de opdrachtgever? Opdracht 4 Welke bedrijfsinterne gegevens zijn beschikbaar? Welke voorspellingen zijn interessant voor deze opdracht? Welk basismodel kun je daarvoor gebruiken? Deadline week 2. 4 Opdracht 5 maak een inhoudsopgave van het onderzoeksrapport en vul hiervan zo concreet mogelijk het titelblad, de inhoudsopgave, de inleiding, Deadline week 2. 4 Marktonderzoek © 2011 | Noordhoff Uitgevers bv