COCACOLA LA COCACOLA Se trata de una gaseosa

COCACOLA

LA COCA-COLA Se trata de una gaseosa efervescente vendida en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de doscientos países o terrritorios. Su historia comienza en Atlanta cando el farmacéutico John S. Pemberton quería crear un jarabe contra los problemas de digestión y acabó dando con la fórmula secreta. Su contables, Frank Robinson, fue quien ideó la marca y diseñó el logotipo. Es producida por The Coca-Cola Company que se fundó en 1891. Es la marca más famosa del mundo. Su nombre es una de las palabras más reconocidas y que ha transcendido en la historia universal

HISTORIA DE SU PUBLICIDAD A lo largo del tiempo, coca-cola lanzó múltiples campañas publicitarias. Algunas de estas fueron muy polémicas e incluso censuradas. A continuación, veremos un pequeño resumen de su publicidad en el que podremos observar su evolución, la estética y los diferentes valores que empleó. En sus inicios utilizaba piezas gráficas muy artísticas. Se dirigía a la clase social alta y aparecían exclusivamente mujeres. 1931: se trata de la primera pieza navideña. En el Papa Noel aparece vestido de rojo y no de verde. Es la primera marca en felicitar las fiestas. Años 30: refleja el estilo de vida americano (clase obrera). Emplea dibujos y se acerca a las clases medias. Los spots son rodados como películas de la época. Años 40: publicidad especial publicada para levantar la moral de las tropas estadounidenses (patriotismo americano).

Años 50: imagen universal ( referentes de todas las culturas). Deja a un lado los dibujos y emplea las fotografías. Los spots son grabados como una tele tienda en los que aparecen canciones con ritmo y estribillo pegadizos. Años 60 -70: aparece la idea de universalidad. Los textos son más cortos. Se trata de spots muy cinematográficos en los que salen personas de color y famosas. Años 90: spots creados por ordenador y centrados en la vida cotidiana. Siglo XXI: diseño moderno y surrealista. Colores y criaturas extrañas. Se manifiesta la alegría y el disfrutar de la vida.

ANÁLISIS DE SUS ANUNCIOS Algunos de sus anuncios son muy famosos y polémicos en sentido positivo y otros lo son en negativo. ANUNCIO POSITIVAMENTE CONOCIDO: “Estás aquí para ser feliz”. https: //www. youtube. com/watch? v=D 7 D 3 q. JU 3 Kvs Este anuncio se dirige a tanto jóvenes como a adultos y apela a las emociones y sentimientos. Está protagonizado por Josep Mascaró, un anciano de 102 años y Aitana Martínez, una niña recién nacida. El anciano hace una comparación entre el paso del tiempo en las personas que aún siguen conservando la vitalidad y ganas de vivir, con la autenticidad de Coca-Cola, a pesar del transcurrir de los años. Se emplea un registro coloquial y la función expresiva y apelativa del lenguaje para mostrar cercanía con el receptor.

Música: la melodía de fondo influye mucho en la animación y lo hace más emotivo. Mediante los latidos del corazón, el sonido del avión, de los coches, … se aporta realismo a la historia. Se relaciona el producto con la felicidad. Esto se relaciona con el eslogan: “Destapa la felicidad” ANUNCIO NEGATIVAMENTE CONOCIDO: este anuncio fue censurado. https: //www. youtube. com/watch? v=k 9 pq. Mkvn. JC 8 Está dirigido tanto a niños como a adultos haciendo referencia a las tradiciones familiares del fútbol. El anuncio fue retirado por la compañía de Coca-Cola debido a una reclamación de la asociación de víctimas ´´Dignidad y Justicia``. En esta se exponía que el actor (Gotzon Sánchez), que hace de padre, colaboraba con una plataforma de apoyo a presos de ETA.

Cuando el niño le dice a su padre ´´como se lo diremos al abuelo`` puede verse como una falta de libertad de expresión en la que el niño se ve influenciado por la familia. Utiliza el Atlético de Madrid por la fama que está teniendo estos últimos años. Música: la música tiene un tono lento pero alegre que no tiene ningún significado en especial. LA HIPOCRESÍA DE COCA-COLA Coca-cola ha investido gran cantidad de recursos para limpiar su imagen y cubrirse las espaldas. Tras sus múltiples anuncios alegando a la felicidad intenta ocultar la verdad acerca de su forma de actuar y de donde proviene tanta fortuna y fama. Ha sido acusada por amenazas, torturas, asesinatos de sindicalistas y trabajadores. También ha recibido denuncias por explotación infantil, condenas por discriminación racial, abusos laborales y el impacto ambiental. Todo esto lo tapa mediante la recuperación de

Acuíferos, planes de inserción laboral, acciones de desarrollo sostenibles y reducción de la pobreza en países no desarrollados. A esto todo se suma que patrocina multitud de eventos deportivos, sociedades y organizaciones de salud e incluso congresos científicos relacionados con la alimentación y la nutrición. Se trata de algo ilógico pues la empresa conoce la fórmula y sabe perfectamente que se trata de una bebida perjudicial para la salud. Tapa las mentiras con más mentiras.

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