Centro Congressi Fondazione Cariplo 28 Aprile 2004 UPA

Centro Congressi Fondazione Cariplo 28 Aprile 2004 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’

IL 2003 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’

L’ANDAMENTO E I RISULTATI > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2003

2002 2003 € Milioni % AREA CLASSICA 8. 893 -3. 1 9. 155 2. 9 INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE 8. 853 -2. 4 8. 809 -0. 5 88 -20. 4 92 5. 1 Totale al lordo delle duplicazioni 17. 834 -2. 9 18. 056 1. 2 TOTALE GENERALE 15. 752 -2. 6 15. 976 1. 4 INTERNET > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2003

TASSI DI CRESCITA 2003 (%) MEDIA DEL MERCATO +1. 2% > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2003

I FATTORI DETERMINANTI > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2003

I fattori determinanti • La crisi • I segnali di ripresa e il rischio superato • Le nuove proposte e la spinta al sell-out • Il “ritorno in comunicazione” > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2003

IL 2004 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’

I FATTORI DETERMINANTI > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2004

I fattori determinanti • Il contesto Il quadro macro-economico e i consumi Ø Gli eventi Ø • La domanda La centralità della comunicazione Ø La selettività Ø Il diverso contributo dei settori Ø • L’offerta > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2004

L’ANDAMENTO PREVISTO > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2004

2003 2004 € Milioni % AREA CLASSICA 9. 155 2. 9 9. 443 3. 1 INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE 8. 809 -0. 5 8. 941 1. 5 92 5. 1 102 11. 0 Totale al lordo delle duplicazioni 18. 056 1. 2 18. 486 2. 4 TOTALE GENERALE 15. 976 1. 4 16. 354 2. 4 INTERNET > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2004

TASSI DI CRESCITA 2004 (%) MEDIA DEL MERCATO +2. 4% > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2004

IL 2005 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’

LO SCENARIO DI RIFERIMENTO > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2005

Lo scenario di riferimento • Il contesto Il quadro macro-economico Ø I consumatori Ø • La domanda La reputazione Ø I motori della ripresa Ø • L’offerta Il rinnovamento Ø L’approccio consulenziale Ø > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2005

L’ANDAMENTO PREVISTO > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2005

2004 2005 € Milioni % AREA CLASSICA 9. 443 3. 1 9. 715 2. 9 INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE 8. 941 1. 5 9. 214 3. 1 102 11. 0 120 17. 6 Totale al lordo delle duplicazioni 18. 486 2. 4 19. 049 3. 0 TOTALE GENERALE 16. 354 2. 4 16. 855 3. 0 INTERNET > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2005

TASSI DI CRESCITA 2005 (%) > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2005 MEDIA DEL MERCATO +3. 0%

IL 2006 > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’

LO SCENARIO DI RIFERIMENTO > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2006

Lo scenario di riferimento • Il contesto Il quadro macro-economico Ø Gli eventi Ø I consumatori Ø • La domanda Ø L’innovazione • L’offerta Ø Le opportunità > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2006

L’ANDAMENTO PREVISTO > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2006

2005 2006 € Milioni % AREA CLASSICA 9. 715 2. 9 10. 100 4. 0 INIZIATIVE DI COMUNICAZIONE 9. 214 3. 1 9. 561 3. 8 120 17. 6 140 6. 8 Totale al lordo delle duplicazioni 19. 049 3. 0 19. 801 3. 9 TOTALE GENERALE 16. 855 3. 0 17. 520 3. 9 INTERNET > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2006

TASSI DI CRESCITA 2006 MEDIA DEL MERCATO (%) +3. 9% > UPA > IL FUTURO DELLA PUBBLICITA’ > IL 2006