CARTELERA EXTERNA EL AFICHE Produccin Grfica Institucional comunitaria

CARTELERÍA EXTERNA > EL AFICHE Producción Gráfica | Institucional, comunitaria y educativa |

Comunicación externa La comunicación externa se define como el conjunto de acciones informativas que la empresa dirige a su público y agentes exteriores a la misma, desde los consumidores y proveedores, hasta los inversores o la sociedad, con el objetivo de generar, mantener o reforzar las relaciones entre la compañía y los diferentes públicos. CARTELERÍA EXTERNA > el afiche

Y uno de los canales de comunicación externa es el afiche, o cartel exterior o de vía pública. Existen objetivos distintos para usarlos, formatos, tamaños, y materiales. CARTELERÍA EXTERNA > el afiche

El afiche es un canal a través del cual se difunde un mensaje en una campaña publicitaria, educativa, institucional o de bien público con la intención de promover un servicio o producto, invitar a participar en algo o actuar de cierta forma, adherir a una ideología. CARACTERÍSTICAS QUE DEBE TENER UN AFICHE: ü Debe entenderse a primera vista. ü Tiene que ser llamativo. ü Las frases deben ser cortas y fáciles de memorizar. ü Debe de comunicar un mensaje de interés para el público. CARTELERÍA EXTERNA > el afiche

CONSIDERACIONES DEL AFICHE: ü El objetivo es convencer a la persona que lo lee para que compre el artículo, contrate el servicio, adhiera a una ideología o acción, asista a una cita o vote a un grupo político. üDebe ser muy claro y también muy conciso. Tiene que estar realizado en un lenguaje sencillo para que sea entendido por el mayor número de personas posible. Sobre todo por el poco tiempo de exposición ante el, que tiene el lector. ü Se puede leer de manera rápida ya que es un texto breve. ü Cuando lleva una imagen gráfica, ésta será la encargada de enfatizar y de convencer aún más. ü Es importante que tenga una estructura claramente jerarquizada, donde lo más importante esté al principio. CARTELERÍA EXTERNA > el afiche

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Tipos de carteles o afiches CARTELERÍA EXTERNA > el afiche

Según su finalidad: - Informativos o comerciales: Diseñado para informar al público sobre algún evento en concreto o sobre el lanzamiento de un nuevo producto o servicio. O incluso para compartir con la audiencia los beneficios de la marca que se publicita. Este tipo de recurso debe ofrecer al usuario la información necesaria para que este se interese en lo que se promociona. Estos deben contener un mensaje principal, un slogan, una imagen y los términos legales. CARTELERÍA EXTERNA > el afiche

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- Formativos: A diferencia del informativo, no tiene como objetivo vender un producto o servicio. Buscan la toma de conciencia sobre ciertos temas, crear hábitos de salud o de limpieza en las personas, así como los de orden o seguridad. Los sectores que suelen hacer uso de éstos son la educación, la política, las organizaciones sin fines de lucro y el sector salud. Aquí las imágenes cumplen un rol mucho más importante que el texto. De hecho se busca crear impacto con ellas, que generen emociones y deje mucho más clara la idea que quiere transmitirse. CARTELERÍA EXTERNA > el afiche

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- Formatos Los afiches o carteles también pueden variar dependiendo del tamaño que tengan. La elección entre uno y otro va a depender directamente del lugar donde vaya a ser colocado, presupuesto , objetivo, y la distancia en la que estarán las personas que lo observarán: De 70 x 100 centímetros (el tamaño más común). De 50 x 70 centímetros De 35 x 50 centímetros A 3 (320 x 297 centímetros) A 4 (210 x 297 centímetros) Estas medidas no son obligatorias. Suelen ser las más utilizadas, ya que están diseñadas en función de las medidas comerciales del papel. De esta manera se aprovechan todos los recursos, evitando desperdicios de tinta, papel y tiempo. CARTELERÍA EXTERNA > el afiche

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En vía pública También encontramos los carteles de vía pública llamados vallas o paneles publicitarios, de gran tamaño, que se encuentran en la calle. La valla o panel publicitario es una estructura de publicidad exterior consistente en un soporte plano sobre el que se fijan anuncios. Se han convertido en parte habitual del paisaje urbano e interurbano presentando mensajes avisos de todo tipo. Por sus características, las vallas se colocan en lugares como: - instalaciones deportivas: estadios, polideportivos, etc - centros educativos: colegios, institutos, universidades. -infraestructuras de transporte: aeropuertos, estaciones de tren y micro vía pública: avenidas anchas, plazas o jardines - otros: edificios en construcción o rehabilitación, descampados Algunas medidas habituales son: 320 x 200 cm, 400 x 300 cm, 800 x 300 cm y 1200 x 400 cm. CARTELERÍA EXTERNA > el afiche

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Diseño de la publicidad exterior Se estima que 7 (siete) segundos es el tiempo máximo en que el consumidor debe verse impactado por el mensaje del cartel callejero y 2 (dos) segundos para el rutero. Así, un mensaje efectivo debe ser: ü Impactante: que destaque del entorno y capte la mirada del espectador. ü Sencillo, fácil de comprender y se asocie rápidamente con la marca que quiero comunicar. Aquí es donde el mejor papel lo juegan las imágenes. La historia no debe ser elaborada sino es comprensible de un solo vistazo. Uno de los mayores errores de la publicidad exterior es creer que el público se va a detener a descifrar una historia. ü Texto breve, directo y relacionado directamente con la imagen. CARTELERÍA EXTERNA > el afiche

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Ventajas 1. Alto impacto las 24 hs: El principal diferenciador es que se si se aprovecha bien se puede dar un mensaje con gran impacto. Si es grande, bien iluminado y en una ubicación estratégica, los resultados serán mejores. 2. Oportunidad de innovación: Es fundamental sacar el máximo provecho a las oportunidades que nos da el soporte. Los principales elementos que se pueden utilizar son troqueles, más iluminación, pantallas, movimiento. 3. Excelente complemento: Se usa como medio complementario a pautas que de tv o radio. Dado que vía pública en general se contrata por períodos mensuales y tiene un gran impacto en un sector, apoyando la recordación. 4. Segmentación: Al planificar una campaña o proyecto de comunicación, se busca llegar a nuestro público objetivo. La vía pública permite realizar una buena segmentación geográfica, para estar presente en lugares estratégicos. CARTELERÍA EXTERNA > el afiche

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Desventajas 1. Mensaje limitado: La publicidad en la vía pública se resume en un solo impacto visual, por lo que el mensaje tiene que ser claro y preciso. 2. Disponibilidad: Generalmente los mejores letreros publicitarios (en excelentes ubicaciones, iluminados y de mayor tamaño) son los que tienen menor disponibilidad y los mayores precios. 3. Costo por renovación: Después de un tiempo de exhibición la gráfica se puede volver repetitiva y pasará a ser "parte del paisaje" para las personas que transitan comúnmente por el sector. Por eso, se recomienda cambiar la gráfica regularmente, para volver a causar un impacto en la gente. CARTELERÍA EXTERNA > el afiche

Estructura del afiche CARTELERÍA EXTERNA > el afiche

1 - Encabezado El título debería atrapar la atención y debería ser algo que la audiencia en general debería entender. El título debería ser tan grande como sea posible y no debería tener tantas palabras; hay que recordar que solo se debería explicar de qué trata para llamar la atención del lector, el desarrollo de la información irá más abajo. CARTELERÍA EXTERNA > el afiche

2 - Contenido El contenido debería indicar claramente el propósito o la razón del afiche. Esto es de vital importancia ya que si no se sabe cuál es el propósito, no se sabrá que se está tratando de comunicar. El afiche debería ser relevante para la audiencia que se quiere lograr; la información en el afiche debería ser relevante para el propósito que se estableció. Finalmente, se debería ser claro y conciso y en cuanto a la información se refiere. Se debería editar la jerga, usar un vocabulario que la audiencia pueda entender, usar una voz activa. CARTELERÍA EXTERNA > el afiche

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3 - Imágenes o gráficos Se deberían incluir imágenes o ilustraciones en el afiche ya que uno que solo contiene texto es considerado aburrido. Las imágenes ayudan a atraer la atención de la audiencia; los elementos gráficos deberían reforzar el contenido en vez de distraer la atención lejos de él. Los elementos gráficos pueden incluir fotografías, diagramas, fotos, o ilustraciones. CARTELERÍA EXTERNA > el afiche

4 - Marca Se debe incluir la marca creadora del producto, o institución, o empresa u ONG. Esto ayuda a identificar el afiche; generalmente se incluye en la parte inferior, ya sea en el centro o en los laterales. 5 - Slogan El slogan es una frase memorable utilizada en un contexto como una expresión repetitiva de una idea o propósito. Su meta es persuadir a miembros del público o a una audiencia en específico. Por definición, un slogan debería tener los atributos de ser memorable, conciso, y atractivo a la audiencia. 6 - Datos del producto Debe llevar la información necesaria para cerrar la venta, o lograr la adhesión a una idea, un voto, etc. CARTELERÍA EXTERNA > el afiche

Para diseñar un afiche, considerar los elementos de composición antes vistos: Simetría, ritmo, destaque, tipografía, color, equilibrio, unidad, etc. Todo acorde a las particularidades de simpleza de información. CARTELERÍA EXTERNA > el afiche

Ejercicio en clase Pensar un afiche A 3 para colocar en salas de espera de una clínica sobre la DONACIÓN DE ÓRGANOS, para concientizar sobre la importancia y motivarlos a ser donantes con: TÍTULO, IMAGEN, EMISOR, CONTENIDO O DATOS. Luego pensar en el mismo aviso, mismo mensaje pero para un cartel rutero (valla publicitaria en la ruta) de una medida aproximada de 15 x 9 m. Adaptarlo. ¿Cuáles serían las diferencias entre ellos? CARTELERÍA EXTERNA > el afiche

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