Caractersticas de la Redaccin Publicitaria l Simplificacin de

Características de la Redacción Publicitaria l Simplificación de: Los tópicos: la belleza, la juventud, la distinción l Lo que se va a decir: el concepto o “beneficio emocional” = lo que le hace bien a la persona. l

El planeamiento y la redacción se potencian mutuamente. La redacción debe dejar plasmado ese concepto de comunicación de manera clara y contundente, y el planeamiento debe alimentar la inspiración que pueda volcarse en palabras. Planner Eduado Sallenave

Características de la Redacción Publicitaria l Simplificación de: l El vocabulario. l La morfosintaxis: se abusa de la nominalización: la frase. Desestructuración.

La nominalización l Predomina la frase nominal. l A la Publicidad, le interesa el carácter sustancial, esencial, perenne y duradero de lo que comunica. l Proporciona un estado de certidumbre.

Características de la Redacción Publicitaria l La lengua publicitaria funciona de idéntica manera que la poética: Transmite la mayor información de la manera más breve posible. l Se fundamenta en la forma y persigue la memorabilidad. l Son dos sistemas expresivos que persiguen un alto rendimiento comunicativo y, para lograrlo, utilizan todos los recursos lingüísticos disponibles. l

Características de la Redacción Publicitaria l Aplican el principio de economía: l elimina lo accesorio y secundario. l Elige las categorías gramaticales que transmite mayor información: las llamadas palabras llenas de significado: sustantivo, adjetivo, verbo y adverbio.

Características de la Redacción Publicitaria l Persigue la eficacia con recursos propios: la nominalización y la desestructuración.

La desestructuración l Afecta también al uso de los signos de puntuación. Puntuación enfática. l Más adecuados: punto seguido, punto aparte, coma, signos de interrogación. l Menos: puntos suspensivos, punto y coma, paréntesis, barra, signos de exclamación, asterisco.

Adjetivos l No utilizar, juntos, dos que expresen lo mismo. l Emplearlos cuando el sustantivo no alcance para expresar la idea. l No utilizar los difusos. l Colocar cada uno junto al sustantivo que modifica.

La Corrección Ayudas para utilizar l Servicio de consultas, Academia Argentina de Letras: consultas@aal. edu. ar www. aal. edu. ar l Real Academia de la Lengua: www. rae. es l Aprender algunos principios básicos.

Cuatro características del texto persuasivo l Sintético l Motivante l Claro l Simple

Selección de palabras l Pensar en el receptor l Evitar regionalismos y vulgarismos l Usar extranjeras sólo cuando corresponda l Preferir las específicas a las genéricas

Selección de palabras l Eludir tecnicismos l Evitar la jerga intraempresarial l Inventar l Utilizar según las reglas palabras atractivas

Oraciones l l Cortas En cada una, una idea y un verbo l El verbo, cerca del inicio l Evitar las frases hechas l Eludir las intercalaciones