Captulo 10 Poder de Mercado Monoplio e Monopsnio

Capítulo 10 Poder de Mercado: Monopólio e Monopsônio

Tópicos para discussão n Monopólio n Poder de monopólio n Fontes do poder de monopólio n Custos sociais do poder de monopólio Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 2

Tópicos para discussão n Monopsônio n Poder de monopsônio n Limitação do poder de mercado: a legislação antitruste Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 3

Monopólio n Monopólio 1. Um vendedor – muitos compradores 2. Um produto (ausência de bons substitutos) 3. Barreiras à entrada Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 4

Monopólio n O monopolista representa o lado da oferta do mercado e tem controle total sobre as quantidades ofertadas. n Os lucros serão máximos no nível de produção em que a receita marginal é igual ao custo marginal. Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 5

Monopólio n Receita média e receita marginal l Na condição de único produtor, o monopolista se baseia na demanda de mercado para determinar os níveis de produção e preço. l Suponha uma empresa com a seguinte demanda pelo seu produto: u Capítulo 10 P=6 -Q © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 6

Monopólio Receita total, receita marginal e receita média Preço Quantidade P Q $6 5 4 3 2 1 Capítulo 10 0 1 2 3 4 5 Receita total R Receita marginal RMg $0 5 8 9 8 5 © 2006 by Pearson Education do Brasil --$5 3 1 -1 -3 Receita média RMe --$5 4 3 2 1 Slide 7

Monopólio Dólares por unidade produzida Receita média e receita marginal 7 6 5 Receita média (demanda) 4 3 2 Capítulo 10 1 Receita marginal 0 1 2 3 4 5 6 © 2006 by Pearson Education do Brasil 7 Produção Slide 8

Monopólio Receita média e receita marginal n Observações 1. Para que as vendas aumentem, é necessário que o preço caia 2. RMg < P 3. Comparação com a competição perfeita u Em competição perfeita, o aumento das vendas não dependia da redução do preço u RMg = P Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 9

Monopólio n Decisão de produção do monopolista 1. Os lucros são máximos no nível de produção em que RMg = CMg 2. As funções de custo são idênticas Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 10

Monopólio Decisão de produção do monopolista n Se a empresa produzir abaixo do nível para o qual RMg = CMg, a redução na receita será maior do que a redução no custo (RMg > CMg). n Se a empresa produzir acima do nível para o qual RMg = CMg, o aumento no custo será maior do que o aumento na receita (RMg < CMg). Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 11

Monopólio O lucro é maximizado quando a receita iguala-se ao custo marginal Dólares por unidade produzida CMg P 1 P* CMe P 2 Lucro perdido D = RMe RMg Q 1 Capítulo 10 Q* Q 2 © 2006 by Pearson Education do Brasil Lucro perdido Quantidade Slide 12

Monopólio n Um exemplo Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 13

Monopólio n Regra prática para determinação de preços n Um exemplo Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 14

Monopólio Regra prática para determinação de preços n Um exemplo Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 15

Monopólio Regra prática para determinação de preços n Um exemplo l Pode-se verificar que, ao igualar a receita marginal ao custo marginal, a empresa está maximizando o lucro, com P = $30 e Q = 10. l Isso pode ser visualizado graficamente. Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 16

Monopólio Exemplo de maximização de lucros $ C r' 400 R 300 c’ 200 r Lucros 150 100 50 0 Capítulo 10 c 5 10 15 © 2006 by Pearson Education do Brasil 20 Quantidade Slide 17

Monopólio Exemplo de maximização de lucros n Observações l Inclinação de rr’ = inclinação de cc’; as curvas de custo e receita são paralelas no nível de 10 unidades 300 l P = $30, Q = 10, RT = P x Q = $300 200 l CMe = $15, Q = 10, CT = CMe x Q = 150 l Lucro = RT - CT u $150 = $300 - $150 Capítulo 10 r' 400 Lucros são máximos no nível de 10 unidades l C $ R c r 150 Lucros 100 50 c 0 5 © 2006 by Pearson Education do Brasil 10 15 20 Quantidade Slide 18

Monopólio Exemplo de maximização de lucros $/Q 40 CMg 30 CMe Lucro 20 RMe 15 10 RMg 0 5 10 15 20 Quantidade

Monopólio Exemplo de maximização de lucros n Observações $/Q l CMe = $15, Q = 10, CT = CMe x Q = 150 40 l Lucro = RT = CT = $300 - $150 = $150, ou 30 l Lucro = (P - CMe) x Q = ($30 - $15)(10) = $150 CMg CMe Lucro 20 RMe 15 RMg 10 0 5 10 15 20 Quantidade Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 20

Monopólio Regra prática para determinação de preços l Gostaríamos de traduzir a condição de igualdade entre receita marginal e custo marginal numa regra prática, que pudesse facilmente ser aplicada na prática. l Capítulo 10 Isso pode ser feito por meio dos seguintes passos: © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 21

Monopólio Regra prática para determinação de preços Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 22

Monopólio Regra prática para determinação de preços Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 23

Monopólio Regra prática para determinação de preços Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 24

Monopólio Regra prática para determinação de preços = markup sobre CMg como porcentagem do preço (P -CMg)/P 8. O markup deveria ser igual ao inverso da elasticidade da demanda. Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 25

Monopólio Regra prática para determinação de preços Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 26

Monopólio n Comparação da determinação de preços sob monopólio e sob competição perfeita: l Monopólio P > CMg l Competição perfeita P = CMg Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 27

Monopólio n Comparação da determinação de preços sob monopólio e sob competição perfeita: l Quanto mais elástica for a demanda, mais próximo o preço deverá estar do custo marginal. l Se Ed for um número negativo grande, o preço deverá estar muito próximo ao custo marginal. Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 28

Monopólio Exemplo: O laboratório Astra-Merck estabelece preços para o Prilosec n 1995 l Preço do Prilosec = $3, 50 a dose diária l Preço do Tagamet e Zantac = $1, 50 $2, 25 a dose diária l CMg do Prilosec = $0, 30 – 0, 40 a dose diária Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 29

Monopólio O laboratório Astra-Merck estabelece preços para o Prilosec • Preço de $3, 50 é consistente com a “regra prática para determinação de preços” Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 30

Monopólio n Deslocamentos da demanda l Na competição perfeita, a curva de oferta de mercado é determinada pelo custo marginal. l No monopólio, o nível de produção é determinado pelo custo marginal e pelo formato da curva de demanda. Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 31

Monopólio Deslocamentos da demanda $/Q CMg P 1 P 2 D 1 RMg 2 RMg 1 Q 1= Q 2 Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Quantidade Slide 32

Monopólio Deslocamentos da demanda $/Q CMg P 1 = P 2 D 2 RMg 2 D 1 RMg 1 Q 1 Capítulo 10 Q 2 © 2006 by Pearson Education do Brasil Quantidade Slide 33

Monopólio Deslocamentos da demanda n Observações l Em geral, deslocamentos na demanda causam variações no preço e na quantidade. l Um mercado monopolista não possui uma curva de oferta. Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 34

Monopólio Deslocamentos da demanda n Observações l Um monopolista pode ofertar diferentes quantidades ao mesmo preço. l Um monopolista pode ofertar a mesma quantidade a diferentes preços. Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 35

Monopólio n Efeito de um imposto l n No monopólio, o aumento do preço causado por um imposto pode, às vezes, ser superior ao valor do imposto. Determinação do efeito de um imposto: l t = imposto específico l CMg = CMg + t l RMg = CMg + t: condição de determinação do nível ótimo de produção Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 36

Monopólio Efeito de um imposto de consumo sobre um monopolista $/Q Aumento de P: P 0 P 1 > valor do imposto P 1 P 0 CMg + t D = RMe CMg RMg t Q 1 Capítulo 10 Q 0 © 2006 by Pearson Education do Brasil Quantidade Slide 37

Monopólio Efeito de um imposto de consumo sobre um monopolista n Pergunta l Suponha: Ed = -2 l Qual seria a variação do preço ? Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 38

Monopólio Efeito de um imposto de consumo sobre um monopolista n Resposta n O que acontece com os lucros? Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 39

Monopólio n Empresa com múltiplas instalações l Capítulo 10 A produção de muitas empresas ocorre em duas ou mais fábricas distintas, cujos custos operacionais podem ser diferentes. © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 40

Monopólio Empresa com múltiplas instalações n Escolha do nível total de produção e da produção de cada fábrica: l. O custo marginal de cada fábrica deve ser igual à receita marginal. Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 41

Monopólio Empresa com múltiplas instalações n Algebricamente: Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 42

Monopólio Empresa com múltiplas instalações n Algebricamente : Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 43

Monopólio Empresa com múltiplas instalações n Algebricamente: Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 44

Monopólio Empresa com múltiplas instalações n Algebricamente: Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 45

Monopólio Produção com duas fábricas $/Q CMg 1 CMg 2 CMg. T P* D = RMe RMg* RMg Q 1 Capítulo 10 Q 2 QT © 2006 by Pearson Education do Brasil Quantidade Slide 46

Monopólio Produção com duas fábricas n Observações: 1) CMg. T = CMg 1 + CMg 2 2) Nível ótimo de produção: u CMg. T = RMg em QT e P RMg = RMg* = CMg 1 at Q 1, CMg* = CMg 2 at Q 2 CMg 1 + CMg 2 = CMg. T Q 1 + Q 2 = Q T u RMg = CMg 1 + CMg 2 u u Capítulo 10 $/Q CMg 1 CMg 2 CMg. T P* D = RMe RMg* © 2006 by Pearson Education do Brasil RMg Q 1 Q 2 QT Quantidade Slide 47

Poder de monopólio n A ocorrência de um monopólio é um fenômeno raro. n Entretanto, num mercado com muitas empresas, em que cada uma delas se depara com uma curva de demanda negativamente inclinada, a produção será determinada de modo que o preço seja maior que o custo marginal. Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 48

Poder de monopólio n Cenário: l Quatro empresas com parcelas de mercado iguais (cada uma vende 5. 000 escovas de dente de um total de 20. 000 no mercado). l Preço = $1, 50. Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 49

Poder de monopólio Demanda de mercado de escovas de dentes $/Q Ao preço de $1, 50, a elasticidade da demanda é -1, 5. 2, 00 $/Q 2, 00 1, 60 A curva de demanda para a Empresa A depende do grau de diferenciação do seu produto em relação aos demais, e também da forma de competição entre as empresas. 1, 50 1, 40 Demanda do mercado DA CMg. A 1, 00 10. 000 20. 000 30. 000 Quantidade RMg. A 3. 000 5. 000 7. 000 QA

Poder de monopólio Demanda de mercado de escovas de dentes $/Q Ao preço de $1, 50, a elasticidade da demanda é – 1, 5. 2, 00 A Empresa A se depara com uma curva de demanda muito mais elástica devido à competição – Ed = -6. Ainda assim, a empresa tem algum poder de monopólio e seu preço é superior ao CMg. 1, 60 1, 50 CMg. A 1, 50 1, 40 DA Demanda do mercado 1, 00 RMg. A 1, 00 10. 000 20. 000 30. 000 Quantidade 3. 000 5. 000 7. 000 QA

Poder de monopólio n Mensuração do poder de monopólio l Na competição perfeita: P = RMg = CMg l Poder de monopólio: P > CMg Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 52

Poder de monopólio Mensuração do poder de monopólio n Índice de Lerner do Poder de Monopólio l L = (P - CMg)/P u Quanto maior o valor de L (que se situa entre 0 e 1), maior o poder de monopólio. l L pode ser expresso em função de Ed u L = (P - CMg)/P = -1/Ed u Ed é a elasticidade da demanda da empresa individual, e não do mercado Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 53

Poder de monopólio Mensuração do poder de monopólio n O poder de monopólio não implica necessariamente a obtenção de lucros elevados. n O lucro depende da relação entre custo médio e preço. n Pergunta l Você seria capaz de citar alguma dificuldade na aplicação do índice de Lerner (L) à formulação de políticas públicas? Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 54

Poder de monopólio n Regra prática para a determinação de preços l A regra vale para qualquer empresa com poder de monopólio u Se Ed for grande, o markup será pequeno u Se Ed for pequena, o markup será grande Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 55

Poder de monopólio Elasticidade da demanda e o preço de markup $/Q Quanto mais elástica a demanda, menor o markup. $/Q P* CMg P* RMe P*-CMg RMe RMg Q* Quantidade

Poder de monopólio Exemplo: Preço de markup – de supermercados a jeans de marca n Supermercados Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 57

Poder de monopólio Preço de markup – de supermercados a jeans de marca n Lojas de conveniência Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 58

Poder de monopólio Preço de markup – de supermercados a jeans de marca n As lojas de conveniência possuem maior poder de monopólio. n Pergunta l Capítulo 10 Os lucros das lojas de conveniência são mais elevados que os lucros dos supermercados? © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 59

Poder de monopólio Preço de markup – de supermercados a jeans de marca l Fabricante de jeans de marca Ed = entre -3 e -4 Capítulo 10 u Preço: 33 a 50% acima do CMg u CMg = $12 a $18/cada u Preço no atacado= $18 a $27 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 60

Poder de monopólio Preços de fitas de vídeo em 1985 e 2002 1985 Título 2002 Preço no varejo($) Título Purple Rain $29, 98 Os Caçadores da Arca Perdida 24, 95 Jane Fonda - Workout 59, 95 O Império Contra-Ataca 79, 98 A Força do Destino 24, 95 Jornada nas Estrelas 24, 95 Guerra nas Estrelas 39, 98 Preço no varejo($) Guerra nas Estrelas - II $29, 98 Homem-Aranha 28, 96 Monstros S. A. 29, 99 O Senhor dos Anéis 29, 95 Harry Potter 26, 99 Onze Homens e um Segredo 26, 98 Uma Mente Brilhante 29, 98

Poder de monopólio Exemplo: Preços de fitas de vídeo n O que você acha? l Os produtores de videocassetes deveriam reduzir o preço de seus produtos para aumentar as vendas e a receita?

Fontes do poder de monopólio n Por que algumas empresas detém considerável poder de monopólio, enquanto outras têm pouco ou nenhum? n O poder de monopólio de uma empresa depende da elasticidade da demanda com que se defronta a empresa. Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 63

Fontes do poder de monopólio n A elasticidade da demanda de uma empresa é determinada pelos seguintes fatores: 1. Elasticidade da demanda de mercado 2. Número de empresas atuando no mercado 3. Interação entre empresas Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 64

Custos sociais do poder de monopólio n A existência de poder de monopólio implica preços mais elevados e quantidades menores produzidas. n Qual será o efeito do poder de monopólio sobre o bem-estar agregado de consumidores e produtores? Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 65

Custos sociais do poder de monopólio Peso morto decorrente do poder de monopólio $/Q Perda de excedente do consumidor Peso morto Devido ao preço mais alto, os consumidores perdem A+B e o produtor ganha A-C. CMg Pm A B C PC RMe RMg Qm Capítulo 10 QC © 2006 by Pearson Education do Brasil Quantidade Slide 66

Custos sociais do poder de monopólio n Captura de renda l As empresas podem estar dispostas a pagar pela obtenção de poder de monopólio u Lobbies u Propaganda u Capítulo 10 Investimento em capacidade produtiva excedente © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 67

Custos sociais do poder de monopólio Captura de renda n O incentivo a adotar práticas monopolistas depende do lucro a ser auferido. n Quanto maior for a transferência dos consumidores para a empresa, maior será o custo social do monopólio. Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 68

Custos sociais do poder de monopólio Captura de renda n Exemplo l n Em 1996 a Archer Daniels Midland (ADM) conseguiu, por meio de lobby, que fossem aprovadas regulamentações para que a produção de etanol fosse feita exclusivamente a partir do milho Pergunta l Capítulo 10 Qual seria a razão por trás disso? © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 69

Custos sociais do poder de monopólio n Regulamentação de preços l n Lembre-se de que, num mercado competitivo, a regulamentação de preço dava origem a um peso morto. Pergunta l Capítulo 10 O que deverá ocorrer num monopólio? © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 70

Custos sociais do poder de monopólio Na ausência de regulamentação, o monopolista produz Qm e cobra Pm. Curva de receita marginal quando o preço máximo é fixado em P 1. Se o preço diminuir para P 3 a produção $/Q se reduzirá e surgirá uma escassez. RMg Pm P 1 P 2 = P C RMg CMg Se o preço diminuir para PC a produção atingirá seu nível máximo QC e não haverá peso morto. CMe P 3 P 4 RMe Para qualquer preço abaixo de P 4 a empresa incorre em prejuízo. Q Para níveis de produção acima de Q 1 , m as curvas de receita média e marginal originais permanecem válidas. Q 1 Q 3 Qc Q’ 3 Quantidade

Custos sociais do poder de monopólio n O monopólio natural lÉ o caso de uma empresa capaz de produzir a quantidade total ofertada por uma indústria a um custo inferior ao custo que seria obtido por várias empresas. Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 72

Custos sociais do poder de monopólio $/Q O monopólio natural Monopólios naturais ocorrem devido à presença de significativas economias de escala Quantidade Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 73

Custos sociais do poder de Regulamentação do monopólio $/Q Na ausência de regulamentação, o monopolista produz Qm e cobra Pm. preço do monopólio natural Se o preço máximo fosse fixado em PC, a empresa teria prejuízo e abandonaria o setor. Pm Fixando-se o preço máximo em Pr obtém-se o maior nível possível de produção; o lucro é zero. CMe Pr CMg PC RMe RMg Qm Capítulo 10 Qr © 2006 by Pearson Education do Brasil QC Quantidade Slide 74

Custos sociais do poder de monopólio n Regulamentação na prática l Capítulo 10 É muito difícil estimar as funções de custo e demanda da empresa, pois estas podem mudar de acordo com as condições de mercado, que encontram-se em constante evolução. © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 75

Custos sociais do poder de monopólio Regulamentação na prática l De acordo com um método alternativo de formação de preço – a regulamentação da taxa de retorno – os órgãos reguladores fixam um preço máximo com base na taxa de retorno esperada da empresa. u P = CVMe + (D + T + s. K)/Q, onde l. P = Preço, CVMe = custo variável médio l D = depreciação, T = impostos l s = taxa de retorno permitida, K = estoque de capital da empresa Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 76

Custos sociais do poder de monopólio Regulamentação na prática n l O uso desse método requer a realização de audiências com participantes do mercado e especialistas, visando determinar os valores apropriados das variáveis relevantes. l Esse processo cria um atraso na regulamentação que tanto pode beneficiar os produtores (conforme ocorrido nas décadas de 1950 e 1960) como os consumidores (décadas de 1970 e 1980). Pergunta l Quem foi beneficiado na década de 1990? Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 77

Monopsônio n Um monopsônio é um mercado no qual há um único comprador. n Um oligopsônio é um mercado com poucos compradores. n Poder de monopsônio é a capacidade de um comprador afetar o preço do bem, fazendo com que este seja inferior ao preço que prevaleceria em um mercado competitivo. Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 78

Monopsônio n Comprador competitivo l Aceitador de preço l P = Despesa marginal = Despesa média l D = Valor marginal Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 79

Monopsônio Comparação entre o comprador competitivo e o vendedor competitivo $/Q Comprador $/Q Vendedor DMg = DMe P* CMg RMe = RMg P* DMg = VMg em Q* DMg = P* P* = VMg RMg = CMg P* = RMg P* = CMg D = VMg Q* Quantidade

Monopsônio $/Q Comprador monopsonista A curva de oferta de mercado é a curva de despesa média do monopsonista DMg Monopsônio • DMg > P e acima de S Competitivo • P = P C • Q = Q c S = DMe PC P*m VMg Q*m Capítulo 10 QC © 2006 by Pearson Education do Brasil Quantidade Slide 81

Monopsônio Monopólio e monopsônio $/Q Monopólio Obs. : RMg = CMg; RMe > CMg; P > CMg P* PC RMe RMg Q* Capítulo 10 QC © 2006 by Pearson Education do Brasil Quantidade Slide 82

Monopsônio Monopólio e monopsônio $/Q DMg Monopsônio Obs. : DMg = VMg; DMg > DMe; VMg > P S = DMe PC P* VMg Q* Capítulo 10 QC © 2006 by Pearson Education do Brasil Quantidade Slide 83

Monopsônio n Comparação entre monopsônio e monopólio n Monopsônio l RMg < P l DMg > P l P > CMg l P < VMg l Qm < Q C l Pm > P C l Pm < P C Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 84

Poder de monopsônio n No caso de poucos compradores no mercado, estes são capazes de influenciar o preço que pagam (por exemplo, no setor automobilístico). n O poder de monopsônio lhes possibilita pagar um preço inferior ao valor marginal do produto. Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 85

Poder de monopsônio n Fontes do poder de monopsônio n O grau do poder de monopsônio depende de três fatores. 1. Elasticidade da oferta do mercado u Capítulo 10 Quanto menos elástica for a oferta de mercado, maior será o poder de monopsônio. © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 86

Poder de monopsônio Fontes do poder de monopsônio n O grau do poder de monopsônio depende de três fatores. 2. Número de compradores u Capítulo 10 Quanto menor for o número de compradores, menos elástica será a oferta e maior será o poder de monopsônio. © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 87

Poder de monopsônio Fontes do poder de monopsônio n O grau do poder de monopsônio depende de três fatores. 3. Interação entre os compradores u Capítulo 10 Quanto menos intensa for a competição entre os compradores, maior será o poder de monopsônio. © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 88

Poder de monopsônio: oferta elástica versus oferta inelástica $/Q DMg VMg - P* S = DMe DMg S = DMe P* P* VMg Q* Quantidade

Poder de monopsônio n Determinação do peso morto no monopsônio l l Peso morto decorrente do poder de monopsônio $/Q DMg Variação no excedente do vendedor = -A-C Variação no excedente do comprador = A - B l Variação no bem-estar = -A - C + A - B = -C - B l Ocorre uma perda de eficiência dado que a quantidade comprada é menor Capítulo 10 peso morto S = DMe PC P* A © 2006 by Pearson Education do Brasil B C VMg Q* QC Quantidade Slide 90

Poder de monopsônio n Monopólio bilateral l Capítulo 10 O monopólio bilateral é um caso raro. São mais comuns os mercados em que um pequeno número de vendedores, com algum poder de monopólio, se defrontam com poucos compradores, com algum poder de monopsônio. © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 91

Poder de monopsônio Monopólio bilateral n Pergunta l Capítulo 10 O que deve acontecer com o preço nessa situação? © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 92

Limitação do poder de mercado: a legislação antitruste n Legislação antitruste: l Objetiva promover uma economia competitiva l Baseia-se em regras e regulamentações que: u u Proíbem práticas que possam restringir a competição nos mercados Limitam as estruturas de mercado consideradas aceitáveis Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 93

Limitação do poder de mercado: a legislação antitruste n Lei Sherman (1890) l Parágrafo 1 u. Proíbe contratos, combinações ou conspirações capazes de restringir o mercado l Acordos explícitos visando restringir a produção ou fixação de preços l Conluio implícito por meio de ‘conduta paralela’ Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 94

Limitação do poder de mercado: a legislação antitruste n Exemplos de combinações ilegais: n 1983 l Seis empresas e seis executivos indiciados por conluio na determinação do preço do cobre n 1996 l. A Archer Daniels Midland Company (ADM) foi julgada culpada de arranjos ilegais na fixação do preço da lisina – três pessoas foram condenadas à prisão em 1999 Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 95

Limitação do poder de mercado: a legislação antitruste Exemplos de combinações ilegais n 1999 l As empresas Roche A. G. , BASF A. G. , Rhône-Poulenc e Takeda Chemical foram julgadas culpadas de arranjos ilegais na fixação do preço de vitaminas – as multas somaram mais de $1 bilhão. Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 96

Limitação do poder de mercado: a legislação antitruste n Lei Sherman (1890) l Parágrafo 2 Torna ilegal a monopolização, ou a tentativa de monopolização, de um mercado, e proíbe conspirações que visem a monopolização. u Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 97

Limitação do poder de mercado: a legislação antitruste n Lei Clayton (1914) 1. Torna ilegal que uma empresa impeça os consumidores ou locadores de seus produtos de fazer aquisições de um concorrente. 2. Proíbe a prática de preços predatórios. Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 98

Limitação do poder de mercado: a legislação antitruste Lei Clayton (1914) 3. Proíbe fusões e aquisições que impliquem “redução substancial da competição” ou que “tendam a criar um monopólio”. Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 99

Limitação do poder de mercado: a legislação antitruste n Lei Robinson-Patman (1936) l Capítulo 10 Proíbe a prática de discriminação de preço, caso esta possa resultar em redução da competição no mercado © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 100

Limitação do poder de mercado: a legislação antitruste n A lei Federal Trade Commission Act, de 1914, que recebeu emendas em 1938, 1973 e 1975 1. Criou a Comissão Federal do comércio (Federal Trade Commission ou FTC) 2. Proíbe propagandas e embalagens enganosas, acordos com varejistas visando a exclusão de produtos concorrentes do mercado, e outras práticas Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 101

Limitação do poder de mercado: a legislação antitruste n Implementação da legislação antitruste 1. Divisão Antitruste do Ministério da Justiça u u Capítulo 10 Pertence ao poder executivo, de modo que sua atuação é influenciada pela administração no poder Possibilidade de multas a pessoas jurídicas e multas ou condenações à prisão para pessoas físicas © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 102

Limitação do poder de mercado: a legislação antitruste Implementação da legislação antitruste 2. Comissão Federal do Comércio (FTC) u Capítulo 10 Sua atuação pode envolver solicitações de entendimentos voluntários no sentido de cumprir a lei ou exigências formais de cumprimento da mesma © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 103

Limitação do poder de mercado: a legislação antitruste Implementação da legislação antitruste 3. Processos privados u u Capítulo 10 Ações por danos O queixoso pode ser compensado por danos triplicados © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 104

Limitação do poder de mercado: a legislação antitruste n Dois exemplos l American preço Airlines – acordos de fixação de l Microsoft Poder de Monopólio u Práticas predatórias u Conluio u Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 105

Resumo n O poder de mercado é a capacidade que vendedores ou compradores têm de influenciar o preço de uma mercadoria. n Há duas modalidades de poder de mercado: poder de monopólio e poder de monopsônio. Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 106

Resumo n O poder de monopólio é determinado, em parte, pelo número de empresas competindo no mercado. n O poder de monopsônio é determinado, em parte, pelo número de compradores que atuam no mercado. Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 107

Resumo n O poder de mercado pode impor custos à sociedade. n Há casos em que economias de escala tornam o monopólio puro desejável. n Dependemos da legislação antitruste para evitar que as empresas acumulem poder de mercado excessivo. Capítulo 10 © 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 108

Fim do Capítulo 10 Poder de Mercado: Monopólio e Monopsônio