CAPITULO 9 DECISIONES PARA LA FIJACIN DE PRECIO

CAPITULO 9 - DECISIONES PARA LA FIJACIÓN DE PRECIO Y NIVEL DE PRODUCCIÓN: COMPETENCIA PERFECTA Y MONOPOLIO. En todos los mercados es válida la condición de maximización de beneficios, pero la fijación del precio y de la producción depende de la estructura de competencia en que se desenvuelva la empresa. Competencia perfecta Mercados Competencia monopólica Competencia imperfecta Oligopolio Monopolio

La competencia perfecta es un modelo teórico que sirve para conocer la forma en que se comportaría la empresa en estas condiciones. Los supuestos sobre los que se basa son: Œ Número muy grande de oferentes. Número muy grande de demandantes. Ž Producto homogéneo. Libre entrada y salida del mercado. Empresas similares entre sí. ‘ Los empresas son tomadoras de precio.

El análisis de competencia perfecta puede realizarse desde las perspectivas de corto y de largo plazo. En el corto plazo, la empresa toma el precio de mercado y produce la cantidad que iguala el ingreso y costo marginales, es decir, donde maximiza sus ganancias. Dependiendo qué tan alto o bajo se encuentre el precio de mercado, la empresa puede tener ganancias máximas, pérdidas mínimas o enfrentarse a la decisión de dejar de producir.

Métodos para seleccionar el nivel óptimo de producción: El método de Ingreso total – Costo Total. • Compara el Ingreso total con el costo total para encontrar el nivel de producción que maximice la la utilidad de la empresa o minimice su pérdida. El método de Ingreso marginal – Costo marginal. • La empresa que desea maximizar su utilidad (o minimizar su pérdida) deberá producir a un nivel de producción en el que el ingreso adicional recibido de la última unidad sea igual al costo adicional de producir esa unidad. En resumen cuando IM = CM

Beneficio económico: Cuando la empresa da como resultado una utilidad económica. Beneficio normal: Cuando la empresa da como resultado una utilidad contable. Pérdida Económica: Cuando la empresa obtiene como resultado una pérdida que es menor a su costo fijo, por lo que en el corto plazo a la empresa le conviene seguir funcionando. Suspensión de actividades: Cuando la empresa obtiene como resultado una pérdida que es mayor o igual a su costo fijo. TODO ESTO BASÁNDONOS EN EL MÉTODO INGRESO MARGINAL – COSTO MARGINAL.

El mercado competitivo en el largo plazo: La teoría económica establece que en el largo plazo, el precio de mercado se estabilizará en un punto donde estas empresas obtienen un beneficio normal. Esto se debe a que durante en período largo, los precios que permiten a las empresas obtener utilidades por arriba de lo normal inducirán a otras empresas a ingresar al mercado y los precios que las ubiquen por debajo del nivel normal de utilidades ocasionarán que las empresas abandonaran el mercado.

Los mercados de competencia imperfecta son aquellos para los que dejan de cumplirse uno o más de los supuestos estudiados en el modelo de competencia perfecta. De manera que estos mercados muestran condiciones más cercanas a la realidad y son muy útiles para entender el comportamiento de las empresas al establecer su producción y su precio. Son tres los modelos de competencia imperfecta que se analizarán: monopolio, oligopolio y competencia monopólica.

En su concepción más simple, el monopolio consiste en la presencia de un solo vendedor en el mercado de un bien o servicio. No obstante, el monopolista puede presentarse en la forma de una entidad productora que posee varias plantas (o puntos de venta) o puede estar compuesto de empresas distintas que actúan como una sola entidad.

El monopolio puede surgir por muy diversas razones, entre las que se encuentran: èMercado incipiente. èControl de un recurso. èConcesiones gubernamentales. èPatentes y licencias. èCostos más bajos. èCártel.

Una de las características más significativas del monopolio (en oposición a la competencia perfecta) radica en que esta empresa es fijadora de precios. Consecuentemente, la cantidad que produce y vende depende del precio que decide establecer y, por lo tanto el ingreso está relacionado con la función de demanda.