CANAL DIGITAL MLGRUPPSKARTLGGNING TVTITTANDE HOS BARNFAMILJER Kontakt Maria

CANAL DIGITAL - MÅLGRUPPSKARTLÄGGNING TV-TITTANDE HOS BARNFAMILJER Kontakt: Maria Sundvik Datum: 18 December 2012 Konsult: Jenny Andersson Tel: 0720 700 410 E-post: jenny. andersson@novus. se

Bakgrund och syfte Bakgrund I denna mätning har vi kartlagt barnfamiljers vanor, kunskap, attityder kring områden som rör tv-tittande i både Sverige och Finland. Denna rapport avser Sverige. Markerade signifikanta skillnader i rapporten är jämfört mot totalen Genomförande Undersökningen har genomförts med webbintervjuer i Novus Sverigepanel. Totalt genomfördes 503 med barnfamiljer, dvs hushåll med hemmavarande barn under 18 år, i Sverige. Undersökningen har genomförts under perioden 30 november-14 december 2012. 2

Kort om genomförandet Själva genomförandet Ett urval ur panelen dras. Dessa får en inbjudan till undersökningen via mail. Undersökningen beskrivs kort för att öka svarsfrekvensen. I mailet finns en länk som man klickar på och kommer då direkt till formuläret. Målgruppen svarar på frågorna och skickar iväg svaret. När undersökningen är slutförd databearbetar Novus svaren. Novus webbpanel består av drygt 35 000 panellister. Panelen rekryteras bl. a. via telefonintervjuer och är riksrepresentativ avseende ålder, kön och region i åldersspannet 16 -79 år. Eventuella skevheter i panelstruktur avhjälps genom att ett riksrepresentativt urval dras från panelen. Vi vårdar vår panel väl genom så kallad Panelmanagement. Det innebär bl. a. att vi ser till att man inte kan delta i för många undersökningar under en kort period, inte heller i flera liknande undersökningar. Vi har också ett system för belöningar till panelen. 3

SAMMANFATTNING HDTV 4

Sammanfattning HDTV ü Hälften tittar inte på HDTV idag ü Drygt fyra av tio anser sig inte veta så mycket om HDTV ü Drygt var tionde vet inte om deras platt-TV är en HDTV ü Drygt två av tio fick information om vad HDTV är i samband med köp av platt-TV ü Knappt en av tio svarade ”alla rätt” på vad som behövs vara anpassat för att se på HDTV 5 5

Sammanfattning HDTV ü Drygt var tredje använder CA-modul/digitalbox med HD idag ü Bra bild är det viktigaste vid köp av ny TV 6 6

RESULTAT HDTV 7

Hälften tittar inte på HDTV idag Fråga: Tittar du på HDTV idag? Ja 44% Nej 50% Vet ej 6% 0% 20% 40% 60% 80% BAS: Samtliga (n=503) 8 100%

Drygt fyra av tio anser sig inte veta så mycket om HDTV Fråga: Hur mycket anser du dig veta om HDTV? § Fler män (31%) och 5 Jag vet i stort sett allt om HDTV färre kvinnor (4%) anser sig veta i stort sett allt om HDTV (4 -5) 4% 18% 4 14% 3 38% 2 34% 43% 1 Jag vet inte vad HDTV är Ej svar 9% 1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% BAS: Samtliga (n=503) 9

Drygt var tionde vet inte om deras platt-TV är en HDTV Fråga: Vilken typ är den TV du huvudsakligen tittar på? Platt-TV med full HD 30% Platt-TV som är HD ready 30% § Fler män (38% av) och färre kvinnor (23%) tittar på platt-TV med full HD 11% Annan platt-TV (vet ej om HD) Smart-TV (TV med internetuppkoppling) 8% Tjock-TV 8% § Fler kvinnor (18%) tittar på annan platt-TV men vet inte om det är en HDTV § Stockholmare (15%) tittar i högre 6% Platt-TV som inte är HD ready 3 D-TV 1% Har ingen TV, tittar via datorn/annan plattform 2% Har ingen TV och tittar inte på TV 1% utsträckning på Smart-TV 3% Vet ej 0% 20% 40% 60% 80% 100% BAS: Samtliga (n=503) 10

Drygt två av tio fick information om vad HDTV är i samband med köp av platt-TV Fråga: Om du har köpt någon form av platt-TV, fick du då information om vad HDTV är i samband med köpet? § Fler i åldern 36 -45 år (29%) fick Ja information om vad HDTV är i samband med köpet. 22% § Åldersgruppen 46+ år (56%) fick i Nej högre utsträckning ingen information om HDTV i samband med köpet. 44% Har ej köpt en platt-TV 17% Vet ej 17% 0% 20% 40% 60% 80% BAS: Samtliga (n=503) 11 100%

Knappt en av tio svarade ”alla rätt” på vad som behövs vara anpassat för att se på HDTV Fråga: Känner du till vilken eller vilka av följande, om någon, som behöver vara anpassade för HD för att du ska kunna se på HDTV? TV-kanalerna/Sändningarna 46% Män 62% Platt-TV: n 46% 62% 9% Parabolen/TV-antennen 5% Scart-kabeln 3% Tjock-TV: n Ingen av ovanstående 0% 35% Nej, känner inte till 3% Ej svar 0% 5% 4% 4% 1% 1% 0% 16% 54% 40% 26% HDMI-kabeln 13% 62% 42% Digitalboxen Kvinnor § ALLA RÄTT (dvs TV 30% -kanalerna, platt 30% TV: n, digitalboxen och HDMI-kabeln 21% (och inget annat) svarade 9%. Fler 11% män (15%) och färre kvinnor (3%) 4% 3% 20% 40% 60% 80% BAS: Samtliga (n=503) 12 100% 3% § Färre i ålder 36 -45 år (28%) känner inte till § Färre i åldern 46 år+ (40%) har svarat platt-TV: n

Drygt var tredje använder CA-modul/ digitalbox med HD idag Fråga: Använder du en CA-modul (för digitalkort direkt i tv: n) och/eller digitalbox med HD idag? § Fler män (44% ) använder Ja, använder modul och/eller digitalbox med HD CA modul/digitalbox med HD 36% Har en modul och/ellerdigitalbox men vet inte om den har HD 15% Nej, har en modul och/eller digitalbox med HD men använder den inte 6% Nej, har ingen modul och/eller digitalbox med HD 27% 17% Ej svar 0% 20% 40% 60% 80% BAS: Samtliga (n=503) 13 100%

Bra bild är det viktigaste vid köp av ny TV Fråga: Om du skulle köpa en ny TV idag, vad skulle då vara viktigast för dig? Att TV: n … § Fler kvinnor (34%) anser att bra 79% Har en bra bild ljud är viktigast 44% Har ett bra pris § Fler män (27%) anser att ”rätt” tekniska anslutningar är viktigast 27% Har ett bra ljud Har ”rätt” tekniska anslutningar (t. ex. många HDMI-ingångar) 23% 10% Är snygg Är av rätt märke/varumärke 3% Annat… 2% Vet ej 1% 0% 20% 40% 60% 80% BAS: Samtliga (n=503) 14 100%

BAKGRUND 15

Bakgrundsfrågor Fråga: Kön och Ålder Man 51% Kvinna 49% -35 år 15% 36 -45 år 36% 46 - år 34% 0% 20% 40% BAS: Samtliga (n=503) 16 60% 80% 100%

Bakgrundsfrågor Fråga: Region Stockholm 17% Mellansverige 22% Småland och öarna 11% Sydsverige 17% Västsverige 22% Norrland 8% 0% 20% 40% BAS: Samtliga (n=503) 17 60% 80% 100%

Frågor? Välkommen att kontakta oss på Novus! Jenny Andersson Tel: 0720 700 410 s. se jenny. andersson@novu

Kort om Novus är ett oberoende och politiskt obundet undersökningsföretag som startade 2006. Novus Group består idag bl a av. - Novus Opinion - Novus Marknad - Novus Loyalty Novus är ett fullserviceföretag inom undersökningsbranschen Novus är noterat på Aktietorget sedan juni 2007 Novus har sitt kontor på Saltmätargatan i Stockholm. Idag arbetar 23 personer på Novus Dagens näringsliv kräver snabba beslut och omedelbar tillgång till korrekt beslutsunderlag, gärna till en rimlig kostnad – detta tillhandahåller Novus kombinerar modern teknik som webb och sms med erfaren analys- och undersökningskompetens och möter därmed marknadens krav på ett sätt få andra undersökningsföretag gör 19