Campanha Produo visual um processo tcnico e criativo

Campanha

“Produção visual - um processo técnico e criativo que utiliza imagens e textos para comunicar mensagens, idéias e conceitos” (Modena Design Studio, 2008)

Campanha • Conjunto de peças, com o mesmo conceito criativo, dentro de um único planejamento para um determinado cliente. • Conceito criativo – peças devem preservar uma identidade entre si, uniformidade tanto editorial (textos) quanto visual, para causar sinergia entre eles com objetivo de aumentar o impacto da campanha.

CAMPANHA • Unidade temática • Mensagem publicitária é cumulativa • Elemento de ligação – gimmick • Unidade não significa repetição • Unidade é mais profundo; significa tema, ideia • Todas as peças da campanha devem ser decodificadas com o mesmo sentido

Cartaz • Poster ou cartaz • Impresso com tamanho igual ou superior a DIN A 3 • Objetivo – captar a atenção das pessoas enquanto elas estão em movimento, ser visível desde grandes distâncias e impactantes por sua grande dimensão.

Cartaz e publicidade • 1818 • Senefelder- litografia e duplicação • 1840 – cromolitografia – realização em grandes dimensões que permitem visibilidade e legibilidade.

Toulouse Lautrec e Jules Cheret

Salão na Rue des Moulins (1894)

Avril (Jane Avril), cartaz (1893)

• Jules Chéret, pintor francês, em 1860, inicia a produção de cartazes publicitários com estilo artístico. Foi Chéret quem combinou imagem e texto permitindo ao público a leitura rápida e a compreensão da mensagem.

Champfleury – Les chats Edouard Manet

Leitura gráfica Deve apresentar correto equilíbrio de todos os elementos que contem. As imagens, textos e brancos devem representar uma linha de comunicação que permita ao olho humano (e ao cérebro) dirigir-se de um ponto de informação a outro, o que cria movimento e dinamismo. Os pontos de informação não são casuais; são fruto do planejamento para influenciar o leitor.

• Tipologia – larga, bold, minimo fonte 20 • Contraste fundo x elementos gráficos (imagem + texto) • Quanto menor o conteúdo, melhor. • Se houver muita informação, transformar os dados em gráficos

Imagem • Visível a uma distancia mínima de 1. 50 m. • Evitar saturação de imagens • Evitar imagens muito elaboradas

Avertising - anuncio • • “Menina dos olhos” Vitrine do trabalho A ideia é mais importante que a forma? Teoria da engrenagem

Anuncio de revista Anuncio de jornal • Durabilidade maior • Durabilidade de menos de um dia • Texto e imagem com impacto imediato, exigindo maior legibilidade e clareza • Ninguem le um jornal duas vezes • Impressão que exige retoques – Relação papel x tinta • Versatilidade de formato • Trabalho por centímetrocoluna • Texto e imagem com impacto de construção • Revista é lida, relida e guardada • Impressão de qualidade • Formatos determinados

COMO? • Construa leiautes simples • Evite págians congestionadas, muitas tipologias, fotos pequenas • O laiaute deve seguir uma dinâmica natural, não necessariamente de cima para baixo, mas a partir do ponto focal

• Ilustração é (quase sempre) mais importante que o título

• Desde o lançamento da ABSOLUT VODKA em 1979, a marca Absolut recebeu 320 prêmios. Em 2000, a campanha de ABSOLUT ganhou dois prêmios Euro Effie. Em 2003 ABSOLUT já recebeu nada menos que dezessete prêmios, incluindo um Gold Effie para o sucesso sustentado no Prêmio Effie Gala em Nova York, em junho.

• Uma ilustração, uma historia • “O que é isso”?

• Fotografia x ilustração • Fotografia aumenta o recall em 26%

• Se for usar texto, não tenha medo • Não polua o anuncio com frases vazias; traga informação • O leiaute tem a função de fazer o texto ser lido

O design em revistas tem sido uma das áreas mais influentes do design gráfico contemporâneo. Um dos principais formadores do design da revista moderna foi Alexey Brodovitch e um dos designers mais importantes no processo de desconstrução da revista contemporânea foi David Carson.