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Campagnes 360° Plans médias 360 Social Campagnes sociales Achat CONSTRUIRE UN PLAN MÉDIA ELABORER UNE STRATÉGIE 360° FOCUS SUR LES CAMPAGNES SOCIALES @MERCANTIGUERIN

Campagnes 360° Plans médias 360 Social Achat Campagnes sociales OBJECTIFS § Le 360° à l’heure du digital § Illustrations § PLANS MEDIAS § BUDGETS § PERFORMANCES § Exemples de campagnes sociales réussies @MERCANTIGUERIN

Campagnes 360° Plans médias 360 Social Campagnes sociales Achat LE 360° À L’HEURE DU DIGITAL AUTOUR D’UN MEDIA PHARE (TV) – AUTOUR D’UNE IDÉE –AUTOUR D’UNE MÉCANIQUE SOCIALE –AUTOUR D’UN ÉVÈNEMENT –AUTOUR D’UN POINT DE CONTACT @MERCANTIGUERIN

Campagnes 360° Plans médias 360 Social Campagnes sociales DISPOSITIF 360° Achat Digital : Mini-site promo Bannière autopromo Display Mobile TV on Radio Affichage Presse simple page & Encart presse 8 pages imprimé à 20 millions d’exemplaires FILMS TV CRM : Mailing E-mailing Point de vente : PLV intérieures et extérieures Tract @MERCANTIGUERIN

Campagnes 360° Plans médias 360 Social Achat Campagnes sociales DISPOSITIF 360° CHEZRENAULT @MERCANTIGUERIN

Campagnes 360° Plans médias 360 Social Campagnes sociales LES FORMATS LONGS Achat Preuve Sociale (vrais gens) Story Telling Mécaniques Presse, Blogueurs, Media… Humour Crowdfunding Viralité Marketing social @MERCANTIGUERIN

Campagnes 360° Plans médias 360 Social Achat Campagnes sociales MÉCANIQUES SOCIALES LONGCHAMP Format et création (8 minutes, Très Paris) https: //www. ladn. eu/adn-business/news-business/actualites-annonceurs/longchamplancement-plateforme-marque-globale-agence-fred-farid/ @MERCANTIGUERIN

Campagnes 360° Plans médias 360 Social Achat Campagnes sociales MÉCANIQUES SOCIALES RENAULT ZOE Appy 25 habitants Une Zoe par habitant Série documentaire, diffusée du 4 au 11 octobre sur TF 1, avant les JT de 13 h 00 et de 20 h 00. Publicis Conseil https: //lareclame. fr/publicisconseil/realisations/seriedocumentaire-nouvelle-renault-zoe @MERCANTIGUERIN

Campagnes 360° Plans médias 360 Social Achat Campagnes sociales DISPOSITIF 360° CHEZFLEURY MICHON (SURIMI) https: //www. youtube. com/watch? v=ml. R 9 RPz 6 Aqc&ab_channel=Adetemsoci%C 3%A 9 t%C 3%A 9 @MERCANTIGUERIN

Campagnes 360° Plans médias 360 Social Achat Campagnes sociales UNE CAMPAGNE SOCIALE PAR EXCELLENCE Des vidéos « preuve » , 1. 3 millions de vues sur You. Tube 51 articles sur 28 blogs différents @MERCANTIGUERIN

Campagnes 360° Plans médias 360 Social Achat Campagnes sociales UNE SUITE DÉCLINABLE SUR TOUS LES PRODUITS FLEURY MICHON (SAGA) https: //www. youtube. com/watch? v=R-D 9 ffu. Ym. EQ&ab_channel=Strat%C 3%A 9 gies @MERCANTIGUERIN

Campagnes 360° Plans médias 360 Social Achat Campagnes sociales MARKETING SOCIAL ET SOCIAL https: //fredfarid. com/work/projects/if-we-care-2 @MERCANTIGUERIN

Campagnes 360° Plans médias 360 Social Achat Collaborer avec une plateforme sociale Casser les codes Etre intégré dans un dispositif 360 Cibler des consommateurs de média sociaux plutôt que des consommateurs de média Campagnes sociales VOICI UNE CAMPAGNE DE CROWDFUNDING 360° @MERCANTIGUERIN

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Campagnes 360° Plans médias 360 Social Achat Campagnes sociales ET SI NOUS DISCUTIONS ENSEMBLE DE CE CAS LÀ https: //www. huffingtonpost. fr/entry/hold-up-crowdfunding-ululetipeee_fr_5 fad 4121 c 5 b 68707 d 1 fcd 878 https: //en. tipeee. com/about Au coeur de la polémique, le documentaire de Pierre Barnérias "Hold-up, retour sur un chaos" est désormais disponible en France en accès libre et en téléchargement gratuit. Ce documentaire de près de trois heures qui se dépeint comme "un film citoyen" a été financé par une cagnotte de 182. 970 euros récoltés sur la plateforme Ulule auprès de 5. 232 contributeurs. Ou plutôt de "5232 habitants de la Terre", comme le stipule le générique de ce film qui se propose de retracer en pleine épidémie de Covid-19 "tout le déroulé des erreurs commises au plus haut niveau. (source, Le Figaro) @MERCANTIGUERIN

Campagnes 360° Plans médias 360 Social Campagnes sociales Achat Campagnes 360° Utilisation de l’ensemble des leviers marketing Très souvent un fil rouge social Allocation des moyens parfois encore centrée sur un média traditionnel Teasing et révélation Originalité des formats, du dispositif @MERCANTIGUERIN

Campagnes 360° Plans médias 360 Social Campagnes sociales Achat CONSTRUIRE UN PLAN MEDIA PHASING –PLAN MEDIA –PLAN SUPPORTS –OPTIMISATION DES PERFORMANCES –BILAN DE CAMPAGNE @MERCANTIGUERIN

Campagnes 360° Plans médias 360 Social Achat Campagnes sociales PRESSE LOCAL (RADIO / DOOH) MEDIA GRP 140 TV Panneaux publicitaires numériques : 578 GRP: 620 DIGITAL • Impressions vidéos 17 M • Taux de complétion : 63% • 700 K visiteurs uniques MARQUE X HORS MEDIA CRM / PRM EVENT Adresses e-mail opt-in récupérées: 200. 000 RESEAUX SOCIAUX Taux d’engagement Facebook: 15 %, 28 M de contacts, 2, 4 M d’interactions Nombre de mentions Twitter 4 082, 14 M de contacts, Taux d’engagement = 11, 4 % @MERCANTIGUERIN STREET Inscriptions sur site toutes villes: 33 222 Participants toutes villes: 800 • Satisfaction : trace positive = 90% Roadshows dans 3 Métropoles ciblées (Montpellier, Nice, Lille) Tx d’engagement Commentaires, like, partages, clics / Nbre de fans ou nbre d’impressions

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Campagnes 360° Plans médias 360 Campagnes sociales LE RAISONNEMENT D’UN MEDIA-PLANNEUR Social Achat § Deux vagues denses de 3 semaines chacune § Une pression decrescendo pour chacune des 2 vagues pour maximiser la visibilité en lancement § Un mix format 20/10 : § Vague 1 : Une pression plus importante sur le 20 secondes, pour installer la copie (70% de la pression GRP délivrée en 20 sec. ) § Vague 2 : 80% de la pression GRP délivrée en format court (10 sec. ), de façon à maximiser la productivité du plan § Une répartition de la pression par tranche horaire proche de celle de l’offre § Optimisation de l’achat (indice de rentabilité, positionnement sur les meilleurs écrans -puissance § et économie sur les différentes tranches horaires) § Une stratégie Emplacements Préférentiels volontariste (A ou Z) @MERCANTIGUERIN

Campagnes 360° Plans médias 360 Social Achat Campagnes sociales COMMENT PRÉSENTER LES PERFORMANCES MEDIA ? § TV § PERFORMANCES SUR ICSP+ : § NOMBRE TOTAL DE VISITES INCRÉMENTALES GÉNÉRÉES SUR LE SITE PAR LA CAMPAGNE : 40000 DONT 10000 DE VISITES DIRECTES (DANS LES 6 MINUTES APRÈS LA DIFFUSION D'UN SPOT) ET 30000 DE VISITES INDIRECTES. § GRP : 300 § COUVERTURE : 60% § RÉPÉTITION : 5 § LA PROMOTION DE SEPTEMBRE A GÉNÉRÉ TOTAL DE 518 SPOTS SUR 10 CHAÎNES DONT M 6, D 8, TMC, PTNT (W 9+6 TER), BFM TV, NT 1, NRJ 12, HD 1, N 23, RMC DÉCOUVERTE. UN NOMBRE IMPORTANT DE LEADS AVEC UN COÛT D ’ A C Q U I S I T I O N INTÉRESSANT DE 22, 85€. § LE TAUX DE TRANSFORMATION A ÉTÉ DE 5, 43%. @MERCANTIGUERIN

Campagnes 360° Plans médias 360 Social Achat Campagnes sociales COMMENT PRÉSENTER LES PERFORMANCES MEDIA ? § Sur Google, 35000€ ont été investis • Position moyenne de nos annonces sur la majorité de la campagne : 1, 5 (forte concurrence sur les jours clés) • 35% du budget investi sur avril en raison du pic de requête • Un CPC moyen bas = 0, 12€ Sur Facebook, 20000€ ont été investis • 9 posts ont été sponsorisés • Reach de plus d’ 1 million pour chaque post sponsorisé @MERCANTIGUERIN

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Campagnes 360° Plans médias 360 Social Campagnes sociales ACTIVITÉ Achat § Allez sur https: //www. facebook. com/ads/library/? active_status=all&ad_type= all&country=FR&sort_data[direction]=desc&sort_data[mode]=relev ancy_monthly_grouped § Tapez Amazon et analysez ce que Facebook Ads Library vous propose. Vous analyserez notamment : § Les différents types d’annonceurs qui utilisent le nom Amazon § La tonalité des posts (positif, négatif, neutre) § Les budgets moyens investis § Quelle est votre analyse sur l’image sociale d’Amazon sur Facebook ? @MERCANTIGUERIN