Briefing Objetivos Briefing Desenvolver uma ao em 120
Briefing/ Objetivos
Briefing Desenvolver uma ação em 120 salões de beleza, localizados em bairros frequentados pela classe C, para divulgar a marca e os produtos Continental em todo o Brasil. Criar um Concurso Cultural (sem necessidade de autorização) para impactar os consumidores e gerar visibilidade da marca. Abr/Mai 20 Salões Região Sul Jun/Jul 40 Salões Região Sudeste Ago/Set 30 Salões Região Centro-Oeste Out/Nov 30 Salões Região Norte/Nordeste
Objetivos Criar uma ação de guerrilha utilizando 120 salões de beleza de bairros em todo o Brasil como veículo para se comunicar com o target; Divulgar a marca e o produto de forma diferenciada, estimulando a viralização da ação.
Conceito Criativo/Tema Mecânica Consumidor
Conceito Criativo Impactar o público-alvo com a comunicação institucional da marca, transmitindo os conceitos “confiança” e “boas histórias”, criando um sentimento de “proximidade” que tangibilize a imagem da Continental.
Logo
Mecânica Consumidor O participante deverá ir a um dos salões promocionados, solicitar um cupom, preencher seus dados e responder à pergunta definida pela ação. A resposta mais criativa de cada salão, dará ao autor um cooktop Continental.
Como o Consumidor Participa Divulgação do salão para clientes Boca a boca clientes Folhetos na vizinhança Consumidor responde à frase e deposita o cupom na urna Continental faz a apuração Premiação vencedor de cada salão com um Cooktop
Estratégia Comunicação Peças
Estratégia de Comunicação MEC NICA Os salões receberão um kit composto de: Ø Display e cooktop (Entrega e instalação Continental) Ø Carta de boas-vindas, apresentação e mecânica da ação Ø Adesivo espelho Ø Móbile Ø Lamá Ø Display ventosa (para sinalização externa) Ø Folheto-cupom Ø Porta take one Ø Urna Ø Carta agradecimento salão Ø Tag ganhador
Estratégia de Comunicação DEGUSTAÇÃO DO PRODUTO Para agregar valor à ação, uma promotora uniformizada realizará visitas itinerantes aos sábados nos salões. Ela demonstrará os features do produto, fará um cafezinho no cooktop e servirá para as clientes do salão.
Estratégia de Comunicação MARKETING DE VIZINHANÇA Para aumentar a visibilidade da ação, os proprietários dos salões serão orientados a conversar com seus vizinhos comerciais para distribuírem os folhetos do concurso cultural nos seus estabelecimentos. Ex. : padaria, pizzaria, locadora, farmácia, mercado/quitanda, banca de jornal, etc.
Camiseta supervisor e promotora
Folheto
Detalhe cupom
Cupom
Urna para salão
Móbile Frente Verso
Display Ventosa
Adesivo
Carta de boas-vindas para o salão - A 5
Carta de boas-vindas para o salão - A 4
Display de mesa porta take one
Lamá
Visão salão decorado com a ação
Tag ganhador
Carta de agradecimento para o salão
Logística Salão Estratégias de Adesão Parceiros
Estratégia de Logística para os Salões Levantamento quantitativo e qualitativo dos salões Convite telefônico de participação Envio de proposta Salão estima número de cupons participantes Visita do supervisor: orientação da ação, exposição dos materiais promocionais e motivação da equipe. Recebimento e efetivação da participação
Estratégia de Adesão PARCERIAS Para customizar a ação, propomos estabelecer parcerias com empresas afins: Taiff, Neutrox, Elke, Condor, Karina, etc. , que irão oferecer 120 kits com seus produtos como premiação para os salões participantes. BENEFÍCIOS PARA PARCEIROS Ø Abertura de novos pontos comerciais Ø Relacionamento com os salões Ø Dirigir a preferência de marca (através de trial)
Estratégia de Adesão BENEFÍCIOS PARA OS SALÕES Ø Divulgação do salão pelo bairro através da comunicação da promoção Ø Captação de novos clientes vindos pelos apelos da ação Ø Exclusividade no concurso cultural dentro de área primária do salão Ø Geração de goodwill com os clientes atuais Ø Prêmio de participação com produtos dos parceiros da ação Ø Participação no hot site do concurso cultural
Estratégia de Adesão de Incentivo BENEFÍCIOS EXTRAS Toda promoção ou campanha de incentivo necessita de uma sustentação durante a ação para manter o nível de motivação e a participação em alta. Por isso, poderemos estabelecer um “gatilho” por região, que dará uma premiação adicional para os salões que ultrapassarem a sua estimativa de participantes. Assim, proprietário e equipe deverão fazer um esforço adicional para ganhar o prêmio. Isto melhorará as condições de trabalho e beneficiará a todos, tornando o salão melhor equipado e mais agradável de se estar.
Premiação Salão
Estratégia de Premiação Salão MEC NICA O Supervisor fará visitas “surpresa” para acompanhar e avaliar o andamento da ação em cada salão e motivar os estabelecimentos a continuarem se empenhando. Como forma de estimular a mobilização dos salões participantes a cumprirem todos os requisitos da ação, o kit contendo o prêmio do parceiro será entregue somente no final da promoção, juntamente com uma carta de agradecimento da Continental.
Estratégia de Premiação Extra Sugestão de contemplados As 3 melhores performances percentuais por região. Total: 12 prêmios. Sugestão de Premiação Extra para o Salão Produtos e acessórios para o salão (diferenciados do prêmio principal) através de acordo com parceiros. Neste caso, poderemos determinar um valor e dar aos contemplados a possibilidade de compor o seu kit conforme sua necessidade.
Estratégia de Premiação Extra Espelho Secador tripé Bancada manicure Lavatório Cadeira hidráulica Espelho dupla face Organizador de esmalte Carrinho para corte infantil
Resumo
Mecânica: concurso cultural melhor frase de cada salão ganha Ativação Boca a boca/viralização Logística: Levantamento e validação dos Salões Prêmio Participação Adesão: Parceiros Prêmio Incentivo Kit livre escolha
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