BRANDZ Mayra Portillo Gabriela vila Paulina Garca Millward

BRANDZ Mayra Portillo Gabriela Ávila Paulina García

Millward. Brown Expertos en publicidad, comunicaciones de marketing, medios, digital y análisis de renta variable de la marca. Enfocados en: • Estrategia de marca • Desarrollo creativo • Optimización de canal • Rendimiento de marca 2006 - 2013

Metodología de Mildwardbrown • • Estudios financieros Estudios cuantitativos a profundidad Categorización de marcas Opinión de los consumidores (Mide la apelación contra las ventas reales)

Metodología de Mildwardbrown Diferenciación: La competencia solo se basa en paneles de expertos o trabajos de documentación financieros, Milwardbrown, realiza una visión de 360°.

Mildwardbrown 1) Valor financiero: - Revisa las ganancias corporativas -Métrica, reconocimiento del cambio 2) Calculo de contribución de la marca: -Obtiene punto de vista del cliente -Investigación cuantitativa, cara a cara, en línea, por categoría y por países. 3) Calculo de valor de marca: -Valor financiero por la contribución de marca.

Incremento Valor de Marcas Top 10 (2006) Brand Value Industry Microsoft 62039 Software GE 55834 Technology Coca-Cola 41406 F/D/T* China Mobile 39168 Telecom Marlboro 38510 F/D/T Wal-Mart 37567 Retail Google 37445 Software IBM 36084 Technology Citibank 31028 Bank Toyota 30201 Cars

Incremento Valor de Marcas Top 10 (2007) Brand Value (M$) in year 2007 Brand Value Industry Google 66434 Software GE 61880 Technology Microsoft 54951 Software Coca Cola 44134 F/D/T* China Mobile 41214 Telecom Marlboro 39166 F/D/T Wal-Mart 36880 Retail Citibank 33706 Bank IBM 33572 Technology Toyota 33427 Cars

Incremento Valor de Marcas Top 10 (2008) Brand Value Industry Google 86057 Software GE 71379 Technology Microsoft 70887 Software Coca-Cola 58208 F/D/T* China Mobile 57225 Telecom IBM 55335 Technology Apple 55206 Technology Mc. Donald's 49499 F/D/T Nokia 43975 Technology Marlboro 37324 F/D/T

Incremento Valor de Marcas Top 10 (2009) Brand Google Value Industry 100039 Software Microsoft 76249 Software Coca Cola 67625 F/D/T* IBM 66622 Technology Mc. Donald's 66575 F/D/T Apple 63113 Technology China Mobile 61283 Telecom GE 59793 Technology Vodafone 53727 Telecom Marlboro 49460 F/D/T

Incremento Valor de Marcas Top 10 (2010) Brand Google Value Industry 114260 Technology IBM 86383 Technology Apple 83153 Technology Microsoft 76344 Technology Coca Cola 67983 F/D/T* Mc. Donald's 66005 F/D/T Marlboro 57047 F/D/T China Mobile 52616 Telecom GE 45054 Technology Vodafone 44404 Telecom

Incremento Valor de Marcas Top 10 (2011) Brand Value Industry Apple Inc. 153285 Technology Google 111498 Technology IBM 100849 Technology Mc. Donald's 81016 F/D/T* Microsoft 78243 Technology Coca-Cola 73752 F/D/T AT&T 69916 Telecom Marlboro 67522 F/D/T China Mobile 57326 Telecom GE 50318 Technology

Incremento Valor de Marcas Top 10 (2012) Brand Value Industry Apple Inc. 182951 Technology IBM 115985 Technology GOOGLE 107857 Technology Mc. Donald's 95188 F/D/T* Microsoft 76651 Technology Coca-Cola 74286 F/D/T Marlboro AT&T 69916 Tobacco 6887 Telecom CHINA MOBILE 470710 Telecom

Incremento Valor de Marcas Top 10 (2013) Brand Value Industry Apple Inc. 185071 Technology GOOGLE 113669 Technology IBM 112536 Technology Mc. Donald's 90256 F/D/T* Coca-Cola 78415 Softdrinks AT&T 75507 Telecoms Microsoft 69814 Technology Marlboro 69383 Tobacco VISA 56060 Credit card China moble 55368 Telecom

Incremento Valor de Marcas Top 10 (2006 -2013) BRANDS 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Microsoft 62039 54951 70887 76249 76344 78043 GE 55834 61880 71379 59793 45054 50318 Coca. Cola 41406 44134 58208 67625 67983 73752 74286 78415 Chine Mobile 39168 41214 57225 61283 52616 57326 47041 55368 Malboro 38510 39166 37324 49460 57047 77522 69916 69383 Walmart 37567 36880 Google 37445 66434 86057 100039 114260 111498 107857 113669 IBM 36084 33572 55335 66622 86383 100849 115985 112536 City. Banck 31028 33706 Toyota 30201 33427 Apple 55206 63113 83153 153285 182951 185071 Mc. Donalds 49499 66575 66005 81016 95188 90256 Nokia 43975 53727 4404 Voda. Fone Verizon 76651 49151 VISA AT&T 56060 69916 68870 75507

Incremento Valor de Marcas Top 10 (2006 -2013)

Incremento de Valor de Marcas Latinoamerica (2012)

Incremento de Valor de Marcas México (2012)

Incremento Valor de Marcas Europa vs Asia (2006 -2013)