Branding Platform Prologue Branding Platform Introduction Branding Platform
Branding Platform 구축 전략 * Prologue : Branding Platform Introduction Ⅰ. Branding Platform Tri-system elements Ⅱ. Branding Platform Tri-system Strategy 1. Brand campaign strategy Flow 2. Brandstory strategy Process 3. Brand Consumerland strategy Framework Ⅲ. Branding Platform Performance Ⅳ. Branding Platform 구축전략 마케팅 효과성 2 0 1 3년 ㈜매드이십일 brandstoryland
Ⅰ. Branding Platform Tri-system elements * Brand는 Branding Platform을 형성해야 Brand Ecosystem을 창조할 수 있고, 브랜드 생태계 속에서 브랜드 생명은 유지된다. Brand Campaign Strategy <Issue marketing> *Brand Issue *Brand Ecosystem ① 고객이 해결 ② 브랜드 세계 ③ 공존의 원칙 <Brand Life world> Brand Consumerland *Marketer is marketing driver. Strategy <Content marketing> <Connect marketing> Brandstory Strategy *Brand Habit *Brand Fandom
Ⅱ. Branding Platform Tri-system strategy 1. Brand Campaign Strategy Flow Ⅰ단계 Brand Situation Brand Task 도출 Target Audience + Product Brand identity Brand image *Competitive brand Social trend Ⅱ단계 사회에의 영향을 Check Brand Campaign Concept § § Brand Action idea <Attention & issue> 시대를 리드할 수 있느냐? 시대의 물결을 탄다 금기(taboo)에 도전 신선한 제안인가? *Message방향성 결정을 위해 Key word 요소를 찾는다. Ⅲ단계 Brand Positioning + Target Life style & Value 개인에의 영향을 Check § Target의 관여영역 § Target의 잠재욕구 § Target 인식을 변화시킬 수 있는가 Campaign Themeline Relevance <관련성> Participation Coherence <참여성> Media <일관성> Creative WOM <Booming>
Ⅱ. Branding Platform Tri-system strategy 2. Brandstory Strategy Process Step 1. 브랜드스토리 수집 기업내부원천 (브랜드정보) 브랜드스토리 디자인 *소비자정보 수집 - 브랜드담당자 인터뷰 - 사내 자료 - 소비자 SNS 후기 소비자 품평 review 소비자 브랜드 에피소드 브랜드스토리 공모전 Target Needs & wants Brand Benefit Step 3. Brand Identity Brand Idea Brand Personality Brand Concept Brand Core Story “Brand Story” 브랜드스토리 확산 “Brand Story” Brand Benefit 기업외부원천 (소비자정보) *브랜드 내부정보 수집 Brand Attribute Step 2. Paid Media Owned Media On & Off Earned Media
Ⅱ. Branding Platform Tri-system strategy 3. Brand Consumerland Strategy Framework Blog Marketing PR Marketing Influencer & Experience Cause Marketing website Viral·Wom Marketing Brand Consumer land Brand Shop (On & Off) Facebook Youtube SNS Marketing Kakao talk Conversation Marketing Community Collaboration Marketing Twitter Event Marketing Blog APP
Ⅲ. Branding Platform Performance Brand Ecosystem은 사람(고객)들과 함께하는 마케팅으로 브랜드의 지속적인 성장을 위해서 고객이 브랜드의 주인이 되어야 한다. Brand Campaign Strategy Communication ‘For the people’ marketing -소비자 복지(옹호) 마케팅 -MIYsumer (make it yourself) * ‘With the people’ Marketing - 모두와 함께하는 마케팅 - Socialsumer <겸손, 경청, 배려, 진정성> ‘By the people’ marketing -마케팅 활동에 능동적 참여 -Marketsumer Brandstory Strategy Contents *Brand Ecosystem Brand Consumerland ‘Of the people’ marketing Strategy -소비자 스스로 마케팅 Channel - Prosumer
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