Brand Identity Copyright 2001 Meta branding Inc Brand

브랜드 중심경영 – 과제 달성을 위한 Process q 명확한 기업이념을 토대로 기업의 브랜드 운용전략과 브랜드 계층구조 구축, 브랜드 진단에 따른 브랜드별 Brand Identity 재정립, 그리고 이를 지속적이고 효율적으로 관리할 수 있는 시스템의 구축과 브랜드조직으로의 전환이 요구됨. Corporate Philosophy Mission& Vision Statements Branding Strategies Brand 운용전략 수립 Brand Management Systems Branding Organization New Brand Development System CEO as a Top Brand Manager Corporate Brand Identity Brand 진단 Brand Manual Brand Committee Corporate Image Positioning Brand별 Identity 재정립 Brand Auditing System Brand Manager 조직 § 모든 Brand Identity의 토대 구축 § Corporate Brand Identity 구축 § Corporate Image Positioning 전략 수립 § 기업의 브랜드 운용전략 수립 § Brand Hierarchy 정립 및 브랜드별 § 위상과 역할 규정 § Brand별 Brand Identity 진단 및 재정립 § New Brand 개발 Process § (Brand Identity 모델) 구축 § 주요 Brand별 Brand Manual 개발 § Brand 진단-Feedback 시스템 구축 § CEO의 위상과 역할 § 브랜드 의사결정체 구성 § 기능별 조직에서 Brand Manager조직 § Copyright ⓒ 2001 Meta branding Inc. 으로 전환

Brand Identity Model(1) – Aaker Model q David A. Aaker 교수의 Brand Identity 모델은 사후 분석모델로서 기획모델 및 관리모델 측면에서 는 실효성이 떨어짐. Extended Core Brand as Product Brand as Organization Brand as Person Brand as Symbol • 제품범주/속성/용도 • 기업철학/문화 • Brand Personality • Symbol Mark • 품질/가치 • 지역기반 • Relationships • Color • 사용자 • Logotype • 원산지 • Brand Name Copyright ⓒ 2001 Meta branding Inc.

Brand Identity Model(1) – Aaker Model(수정) Brand Essence Extended Core Brand as Product Brand as Organization Brand as Person Brand as Symbol • 제품범주/속성/용도 • 기업철학/문화 • Brand Personality • Symbol Mark • 품질/가치 • 지역기반 • Relationships • Color • 사용자 • Logotype • 원산지 • Brand Name Copyright ⓒ 2001 Meta branding Inc.

Brand Identity Model(2) – Keller Model q Keller 교수의 아이덴티티 모델은 관리지향적인 모델로서 기획 측면에서는 다소 적용하기 어렵다 는 단점이 있으나 Brand Equity 측정에 의해 브랜드를 관리할 수 있는 유용한 모델임. Designing Brand Core Brand Essence • Philosophy • Positioning • Personality • Promise/Value Developing Brand Communication Acquired Brand Power Performance Brand Identity System Brand Performance Marketing Performance • Name • Slogan • Sound • Symbol/Logo • Color • Character Brand Delivery System • Website • Contents/Solution • Communication • Customization • Awareness • Associations • Attitude/Activity Brand Assessment • Brand Equity Model • Brand Diagnosis Model • Brand Extension Model Copyright ⓒ 2001 Meta branding Inc. • Sales • Market Share • Brand Loyalty • Customer Satisfaction • Coverage/Connection Financial Performance • Profits • Site Value • Stock Value

Brand Identity Model(3) – Kapferer, Brand Identity Prism 모델(영국) Physique Personality Relationship Culture Reflection Self-image Recipient (소비자) Copyright ⓒ 2001 Meta branding Inc. Internalisation Externalisation Sender (기업)

Brand Identity Flow Model q Brand의 기획에서부터 커뮤니케이션과 피드백을 통한 Brand Management의 연속된 Flow 측면 에서의 Brand Identity Model. 브랜드 노이즈 Philosophy & Vision Symbol Product Brand Identity Core Identity Brand Concept Personality Benefit Extended Identity Brand Image Brand Delivery 광고 홍보 판촉 패키지 유통채널 등 ? Positioning [ Meta – BIFM ] Copyright 2001 by Meta. Branding Copyright ⓒ 2001 Meta branding Inc. 21

Brand Identity Flow Model - Brand의 구성요소 q 브랜드는, 브랜드 토대 ( 브랜드 철학, 브랜드 비전)부분과 브랜드컨셉 부분, 상징 부분, 제품 부분, 퍼스낼리티 부분, 효익 부분의 6개 부분으로 구성되어 있으며, 브랜드 정신에 해당하는 브랜드 철학과 비전의 토대아래 브 랜드 컨셉을 중심으로 서로 유기적 관계를 형성한다. Philosophy & Vision • Name • Symbol Mark • Attribute • Color • Quality • Logotype • Price • Slogan Symbol Product • Usage • Character • Origin • Jingle • Target • Relationship • Model Character Brand Concept Personality • Package Benefit • Functional Benefit • Self expressive Benefit • User Image • Emotional Benefit • Style • Social Benefit Metabranding Brand. Circle TM Copyright ⓒ 2001 Meta branding Inc.

신규 Brand 개발 - Flow Chart (2/2) 조사결과 분석 및 IDEATION 1차 Concept Board 완성 Brand Concept 수용 도 조사 Word Image / 제품적 합도 / Product, Design Image / 가격전략 • Brand 개발 방향 수정 및 보완 소비자 Benefit 개발 • Functional Benefit • Emotional Benefit • Self-expressive Benefit • Social Benefit Copyright ⓒ 2001 Meta branding Inc. 1차 최종 Concept Board 수정·보완 완성