Brand Design Inhoud 2 Identiteit imago Brand Design

Brand Design Inhoud • • 2

Identiteit - imago

Brand Design model

Merkinnerlijk De mentale merkidentiteit is: • Het DNA van het merk • Waar het merk voor staat • Wat het merk te bieden heeft Het merk ‘verwoord’ in zes begrippen 5

Vastleggen van het merkinnerlijk Merkvisie Toekomstbeeld markt en merk Merkmissie Hoe de merkvisie te realiseren Merkwaarden Wat maakt het merk waardevol Merkpersoonlijkheid Het merk als mens Merkbelofte Wat belooft het merk Merk-kernconcept Het merk in één woord (‘haakje consument’) 6

Merkuiterlijk De visuele merkidentiteit is: • De beeldtaal van het merk • Hoe het merk er uit ziet en zich gedraagt • De vertaling in beelden van de mentale merkidentiteit Vertaald op basis van zeven begrippen 7

De 7 aspecten van het merkuiterlijk 1. Zien de typerende zichtbare elementen 2. Voelen de typerende tastbare elementen 3. Horen de typerende hoorbare elementen 4. Proeven de typerende eetbare en drinkbare elementen 5. Ruiken de typerende geur-elementen 6. Taal de taal die het merk spreekt 7. Iconen de typerende personen of characters 8

Merkgedrag 4 groepen van merkuitingen: A. Producten / diensten B. Externe communicatie C. Interne communicatie D. Onderneming 9

Brand Design als lijnfunctie 10

Brand Design als staffunctie 11

Brand Design als lijn- en staffunctie 12

Strategisch Brand Design management 13

Operationeel Brand Design management 14